内容简介
随着直播发展得如火如荼，视频号直播应运而生。视频号直播可谓 是当前不折不扣的风口。本书作者结合自己5000多个小时的视频号一线 运营实战经验，从直播的宣传预热、直播间引流、直播脚本设计、直播上 热门、直播+社群、直播选品和主播IP打造等角度入手，手把手教读者 认识视频号直播带货并做好运营，内容全面且案例丰富，是一本不可多得 的视频号直播带货实战宝典。 本书适合企业家、创业者、电商从业者、管理人员和营销从业者等 学习阅读，对移动互联网思维感兴趣的读者也可从中获得启发和灵感
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- 封面
- 前折页
- 书名页
- 版权页
- 序言 视频号，重新定义直播
- 前言
- 目录
- 第1章 直播带货是什么
- 1.1 直播是什么
- 1.2 直播带货的定位
- 1.3 直播带货的趋势
- 第2章 直播平台介绍
- 2.1 淘宝直播
- 2.2 快手直播
- 2.3 抖音直播
- 2.4 视频号直播
- 2.4.1 微信视频号是什么
- 2.4.2 微信视频号的定位
- 2.4.3 微信视频号的趋势
- 2.4.4 微信视频号直播是什么
- 2.5 小程序直播
- 2.6 视频号直播与抖音、快手等直播的区别
- 2.7 视频号直播平台主要规则介绍
- 2.7.1 直播营销信息发布规范
- 2.7.2 直播行为规范
- 第3章 视频号直播功能解析
- 3.1 视频号的界面
- 3.1.1 首页界面
- 3.1.2 关注界面
- 3.1.3 消息界面
- 3.1.4 我的界面
- 3.2 视频号直播主要功能
- 3.2.1 短视频
- 3.2.2 直播
- 3.2.3 视频号助手
- 3.3 如何开通视频号直播
- 3.4 视频号直播带货如何操作
- 3.5 如何玩转视频号推流直播
- 3.5.1 推流直播是什么
- 3.5.2 推流直播有何优势
- 3.5.3 如何发起视频号推流直播
- 第4章 视频号直播带货如何正确选品
- 4.1 直播背后的用户画像
- 4.1.1 用户画像简介
- 4.1.2 用户画像的作用
- 4.1.3 视频号直播用户画像
- 4.2 直播产品品类选择
- 4.2.1 日常生活使用频率高的产品
- 4.2.2 高性价比的产品
- 4.2.3 应季热度高的产品
- 4.2.4 售后有保障的产品
- 4.3 直播产品搭配设置
- 4.3.1 引流产品
- 4.3.2 利润产品
- 4.3.3 高端产品
- 4.3.4 对照产品
- 4.4 山峰团队的实战案例
- 4.4.1 高效专业的内容生产体系
- 4.4.2 专业的社群运营打法
- 4.4.3 直播带货
- 第5章 如何设计直播带货的脚本
- 5.1 如何选择合适的时间
- 5.2 如何选择正确的地点
- 5.2.1 卖货型直播
- 5.2.2 场景型直播
- 5.2.3 教学型直播
- 5.2.4 供应链型直播
- 5.3 商品数量如何配置
- 5.4 直播主题如何引流
- 5.4.1 主题有价值
- 5.4.2 主题有趣味
- 5.4.3 主题有温度
- 5.5 如何选择主播
- 5.5.1 带货主播
- 5.5.2 秀场主播
- 5.5.3 游戏主播
- 5.5.4 户外主播
- 5.5.5 比拼主播
- 5.5.6 其他主播
- 5.6 如何撰写直播预告文案
- 5.6.1 干货分享
- 5.6.2 福利剧透
- 5.6.3 巧用名人话题
- 5.7 如何设计直播流程引爆用户
- 第6章 如何打造爆款直播间
- 6.1 如何打造直播间的硬件
- 6.1.1 手机
- 6.1.2 电脑
- 6.1.3 灯光
- 6.1.4 麦克风
- 6.1.5 摄像头
- 6.1.6 声卡、调音台
- 6.1.7 手机支架、三脚架
- 6.1.8 背景布
- 6.2 如何打造优秀的主播
- 6.2.1 如何打造主播IP
- 6.2.2 主播能力要求有哪些
- 6.2.3 如何培育主播
- 第7章 视频号直播间引流的方法
- 7.1 朋友圈引流
- 7.2 私信消息引流
- 7.3 微信群引流
- 7.4 提升主播形象引流
- 7.5 视频号简介引流
- 7.6 送福利引流
- 7.7 短视频引流
- 7.8 山峰团队的实战案例
- 7.8.1 直播前
- 7.8.2 直播中
- 7.8.3 直播后
- 第8章 视频号直播间上热门的玩法
- 8.1 直播预告技巧
- 8.1.1 用悬念勾起用户的好奇心
- 8.1.2 开门见山
- 8.2 如何制作直播开播封面
- 8.3 如何设计直播开播标题
- 8.3.1 标题吸引用户的常用思路
- 8.3.2 标题的常见方式
- 8.4 如何点赞引爆直播间
- 8.5 如何上热度引爆直播间
- 8.6 如何抽奖引爆直播间
- 8.6.1 下单抽奖
- 8.6.2 答题抽奖
- 8.6.3 评论抽奖
- 8.6.4 整点抽奖
- 8.7 如何连麦引爆直播间
- 第9章 视频号直播+社群
- 9.1 社群营销方法论
- 9.1.1 社群如何落地
- 9.1.2 社群和IP
- 9.1.3 如何打造社群场景
- 9.2 社群运营方法论
- 9.2.1 如何做好内容运营
- 9.2.2 如何做好活动运营
- 9.2.3 如何做好用户运营
- 9.3 私域三板斧=视频号直播+社群+小程序
- 9.3.1 直播带货的困境与出路
- 9.3.2 社群的底层逻辑与顶层设计
- 9.3.3 视频号直播+社群双轮驱动
- 9.3.4 唯有私域，可以解忧
- 第10章 视频号直播常见技巧
- 10.1 视频号店铺如何直播
- 10.2 直播出现安全交易警告提示怎么办
- 10.3 直播团队人员如何分工
- 10.4 直播带货的销量翻番技巧有哪些
- 10.5 直播间如何聊天不尬聊
- 附录 微信视频号常见问题汇总
- 后折页
- 封底
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版权信息
出版社：机械工业出版社
出版时间：2021
作者：山峰 卢彦 陈凯
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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出版时间：2021
作者：山峰 卢彦 陈凯
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