内容简介
本书内容包括：广告的文化表征、现代性的语境、物质主义魔法、消费社会的降临、商品拜物教、时间的价值、广告的符码、形象的修辞等。
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- 封面
- 书名页
- 版权页
- 导论 广告的文化表征
- 一、展示存在：广告的本体论意义
- 二、形象修辞：广告的符号学方法
- 三、超越真伪：广告的艺术化传达
- 四、恋物崇拜：广告的人类学效果
- 第一章 现代性的语境
- 第一节 现代性的面貌
- 一、现代生活的画家：波德莱尔的现代性概念
- 二、大都会与精神生活：齐美尔的现代性诊断
- 三、辩证意象与拾荒美学：本雅明的现代性表述
- 第二节 消费文化的展现
- 一、世界博览会：商品膜拜的圣地
- 二、拱廊街：闲逛者的现代性
- 三、百货公司：现代爱丽丝的梦游仙境
- 第三节 广告海报的热潮
- 一、印象派绘画与消费文化：福利-贝热尔的酒吧
- 二、新艺术运动与新女性形象：穆夏的艺术时代
- 三、唯美主义与生活艺术化：王尔德的美学原则
- 四、新感觉主义与都市风景线：老上海月份牌广告
- 第二章 物质主义魔法
- 第一节 制造意义的过程
- 一、广告的魔法思维：弗雷泽与交感巫术
- 二、科学的广告：人类欲望的非科学本质
- 三、魔法师原型：品牌的神奇时刻
- 第二节 渴望变形的梦想
- 一、多重世界：秘方药时代的肉体与灵魂
- 二、深层观念：现代广告的哲学
- 第三节 商品种族主义
- 一、他者的景观：种族符号的消费问题
- 二、后殖民主义：广告的全球化与本土化
- 第三章 消费社会的降临
- 第一节 生产与消费
- 一、广告的社会伦理：大众消费与享乐主义
- 二、消费的流动性：从福特主义到后福特主义
- 第二节 商品化的自我
- 一、广告的兴起：创造消费者
- 二、自我消费的激情：品牌营销与性能
- 三、消费主义：我买故我在
- 第三节 差异的工业化生产
- 一、边缘性差异：纯粹的引申意义
- 二、独特性与类同性的辩证法：消费意识与广告叙事的合谋
- 第四章 商品拜物教
- 第一节 物的社会意义
- 一、物品的文化传记：商品化与去商品化
- 二、社会区隔：经济资本与文化资本
- 第二节 商品崇拜
- 一、拜物现象与神秘：马克思与商品崇拜
- 二、拜物现象与性欲：弗洛伊德与恋物崇拜
- 三、拜物现象与广告符码：人与物的关系
- 第三节 广告拜物教
- 一、广告传播：现代生活的新宗教
- 二、知识与权力：许舜英现象
- 三、恋物与自恋：第凡内早餐
- 第五章 时间的价值
- 第一节 时间与商品形式
- 一、观看就是做工：收看电视与工资劳动
- 二、时间规训：广告心理学中的时间问题
- 三、时间切分：广告与家务劳动时间
- 第二节 存在与时间
- 一、广告断片：记忆的永恒
- 二、节庆广告：礼品馈赠的符号学
- 三、共时性的存在：麦当劳化
- 第六章 广告的符码
- 第一节 物的体系
- 一、物品向符号的转化：针对物品的论述和作为物品的论述
- 二、符号消费与自我认同：从使用价值到符号价值
- 三、广告文化与表现模式：从产品信息到生活方式
- 第二节 品牌形象
- 一、品牌的文化构成：商品与符号的世界
- 二、品牌的形象塑造：商品生命周期与消费符码的转换
- 三、品牌的个性差异：广告符码与品牌形象
- 四、品牌的设计哲学：无印良品
- 第三节 广告符号
- 一、编码与解码：广告传播与符号意义的建构
- 二、无物之词：广告符号与能指的漂移
- 三、省略的模式：新生代广告的编码规则
- 四、绝对广告：基础为零度的广告
- 第七章 形象的修辞
- 第一节 信息方式
- 一、媒介即信息：消费总体性
- 二、他人导向：重新部落化
- 三、泛广告时代的幻象：生活在别处
- 第二节 媒介景观
- 一、消费偶像：流行文化的生产机制
- 二、求新欲望：消费主义的核心动力
- 三、反主流策略：百事一代
- 第三节 形象文化
- 一、广告形象：后现代主义的中心问题
- 二、拟像—拟真：致命的策略
- 三、浅之深：表面游戏中的诱惑
- 第八章 广告的形式美学
- 第一节 先锋与媚俗的联姻
- 一、向着联姻前进：先锋派与媚俗派
- 二、美学民众主义：广告创新与波普艺术
- 三、跨界的艺术：LV与村上隆
- 第二节 视觉实验
- 一、超现实主义：广告的视觉象征
- 二、变形表现：世界是我的表象
- 三、异质的涂鸦：虚无就是力量
- 第三节 广告艺术
- 一、艺术和广告：两种偶像系统
- 二、艺术的终结：商业是艺术的最高形式
- 第九章 欲望的制造
- 第一节 精神分析
- 一、动机研究：欲望战略
- 二、潜意识广告：暗中说服
- 第二节 性与性别
- 一、性感信息的传达：广告中的性诉求
- 二、性别关系的展示：广告中的女性形象
- 三、性别角色的互换：小红帽的文化隐喻
- 第三节 购物实践
- 一、购物哲学：需求与愿望
- 二、妇女乐园：诱惑与解放
- 三、衣性恋征候群：哈维·尼克斯的时装广告
- 第十章 消费意识形态
- 第一节 意识形态理论
- 一、虚假意识：操纵与抵制
- 二、日常生活实践：消费作为生产
- 第二节 自我实现
- 一、规训社会：权力关系的再现系统
- 二、意象形态：意识形态的新表征
- 第三节 广告话语
- 一、双重言说：广告的叙事技巧
- 二、塑造日常：广告的社会效果
- 三、人文诉求：广告的神话概念
- 参考文献
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版权信息
出版社：北京师范大学出版社
出版时间：2013
作者：鞠惠冰
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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