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跨界会把“隔行如隔山”这样的老话彻底从人们的思想中剔除。你可以在自己熟悉的领域内深耕细作,但你再也不能对别的行业的发展置若罔闻。
内容简介
本书通过对当今跨界现象、案例的展示,从思维、营销、创意、行业、品牌、产品、服务、用户、渠道以及误区十个角度,全方位深入剖析了跨界“众生相”及其本质,希望可以对读者了解和认识跨界及跨界时代起到“抛砖引玉”的作用。
本书适合传统企业管理人士、互联网企业管理人士以及致力于开创新的商业模式的创业者阅读,同时也适合对跨界感兴趣的读者参考。
作者简介
作者林汶奎,知名财经作家,中国商报新闻出版总社编辑,主要从事财经管理方面的研究与创作。根据多年的财经媒体编辑出版经验,创作了数十部财经图书,并被誉为财经界的很好的本土作家之一。在经济方面,出版过《高盛眼里的中国经济》、《华尔街在说》、《美国人眼中的中国经济》;在管理方面,出版过《苹果式营销》、《德鲁克的管理智慧》、《哈佛商学院的时间管理课》;在金融方面,出版过《巴菲特与索罗斯就这么投资》、《穷人通账,富人理财》、《早上3分钟,读懂财经新闻的潜台词》、《美国金融危机的幕后元凶》等作品。成名作《华尔街金融危机》是中国首部研究和分析2008年美国次贷危机的著作。
章节目录
版权信息
内容提要 ABSTRACT
前言 Preface
第一章 跨界思维:颠覆现有市场格局的利器
跨界思维为企业突破瓶颈提供方向
主动进行自我变革才能赢得跨界先机
跨界的本质是高效率对低效率的整合
互联网跨界打破了现有利益分配模式
在商业边缘寻找空白点的跨界战略
跨界思维要以人为本,要极致
第二章 跨界营销:让全世界都知道你在跨越
跨界营销要以人为本
寻找自己的战略跨界伙伴
小米公司的跨界营销
捆绑营销——跨界营销的简单方法
产品间捆绑营销的九点注意事项
第三章 创意跨界:用跨领域整合力引爆创新
腾讯的跨界创新:走得早不如走得好
找准痛点是创意跨界的关键
苏宁跳出常规思维的微创新挽救自己
信息不平衡和低效点环节最容易跨界
技术不断升级和变革引领各领域融合
第四章 行业跨界:合纵连横中的三百六十行
成功跨界的前提是走出惯性思维
传统企业须善用互联网思维进行跨界
马云那些令人惊讶的跨界规模和行为
台湾地区文化推手詹宏志变身互联网教父
菜鸟网建立智能平台杀入物流行业
第五章 品牌跨界:让品牌的精髓在跨领域中重生
跨出既有形象,重构品牌内核
在不断跨界中塑造自身品牌
向品牌里注入新的基因
品牌强强联盟本身就是一个新品牌
跨界是新竞争中的品牌共赢之道
第六章 产品跨界:极致产品往往能够超越消费者预期
产品跨界就是让不同产业基因序列重组
珠宝业和移动互联网游戏的奇妙组合
内容、硬件和会员在手机里的跨界
影视投资加理财收益让跨界变娱乐
华谊兄弟从电影向综合娱乐的跨界
从线上向线下的跨界助草根成功逆袭
第七章 服务跨界:本质是为用户提供便捷服务
线上服务与线下服务的深度接轨
客户需求是服务跨界的决定因素
手机APP蕴含跨界服务的大方向
互联式商业衍生出互联式服务
服务跨界将会渗透每一个行业
第八章 用户跨界:优化用户体验吸引用户目光
用户是企业成功跨界的决定性因素
深谙懒人心声的余额宝式金融跨界
万科引进书店等多种业务提升客户体验
两款打车软件激烈竞争解决交通难题
用户良好体验是跨界成功的唯一标准
跨界要考虑的几个问题
第九章 渠道跨界:不给产品发行渠道留死角
每一个新渠道,都藏着无限可能
消费新人群倒逼企业深耕跨界渠道
移动互联网引领渠道跨界新转型
移动渠道争夺构建全渠道生活服务体系
把多渠道升级成全方位的商业生态圈
第十章 跨界误区:错判方向会跨入雷池
跨出去就一定能掘到“金”吗?
偏离企业核心竞争力的跨界是自断生路
BAT的跨界之败,广撒网未必能多捕鱼
不切中目标市场需求,跨界就成了班门弄斧
认清跨界的误区,避免水土不服
跨界时代:从颠覆到融合是2016年由人民邮电出版社出版,作者林汶奎。
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