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一带一路风口下中国的历史机遇。
内容简介
本书就如何打造中国国家品牌从“道、法、术”三个层面做了详细阐述。首先是国家层面的战略规划，其次是打造能在国际上拿得出手的产业支撑，再次是国家品牌符号企业和文化品牌的打造。
国家品牌的建立需要强大的文化输出，同时文化输出强势品牌和产品是重要载体，文化输出的实际力量是强大的代表性产业和代表性企业。反全球化时代，既是国家的战略转型期，也是中国制造转向智能制造的转型期，还是中国由制造立国向品牌立国的转型期。突围之路既需要中国制造和中国品牌布局、深耕，也需要国家战略指导。
作者简介
作者李光斗，中国品牌第一人，著名品牌战略专家，品牌竞争力学派创始人，中央电视台品牌顾问。李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。
李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国VCDSD乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的风云人物，并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。
章节目录
封面
版权页
其 他
序
目录
第一章 中国制造到了最危险的时刻
第一节 国际产业转移潮，“世界工厂”撤出中国
第二节 人口红利消失，新兴国家取代“中国制造”
第三节 智能制造升级，中国制造受夹击
第四节 美国制造业强势回归，中国企业纷纷去美国开厂
第五节 特朗普上台让中国制造雪上加霜
第六节 特朗普新政能搞垮中国制造么
第七节 特朗普开打税务战争：美国减税谁最担心
第二章 中国制造现状：大国寡品
第一节 大国寡品：中国模式的品牌缺陷
第二节 世界级品牌寡头和大国崛起
第三节 品牌竞争力与国家竞争力
第四节 如何从制造大国到品牌强国
第五节 为什么中国成了一个“注水”社会
第六节 互害型社会如何自保
第三章 中国的品牌折扣和文化折扣
第一节 国家品牌歧视
第二节 如何减少中国的文化折扣和品牌折扣
第三节 中国品牌地位和经济地位的落差
第四节 国家品牌是国家竞争的制高点
第五节 中国应该有自己的国家品牌发展战略
第六节 “一带一路”上中国品牌的掘金机会
第四章 德国制造黑历史粗制滥造的代名词
第一节 德国制造黑历史：粗制滥造的代名词
第二节 德国制造业崛起战略
第三节 德国的工匠精神和品质文化
第四节 德国的职业教育体系：学徒制
第五章 韩国如何消除“国家折扣”
第一节 从小国到强国
第二节 制造业、文化产业并驾齐驱
第三节 韩国政府发力破除“韩国折扣”
第六章 “魅力日本”的品牌之路
第一节 战后日本的疗伤之路
第二节 崛起之路：匠心制造，弯道超车
第三节 日本国家文化战略：“魅力日本”
第七章 如何制定中国的国家品牌战略
第一节 制定系统的国家品牌计划
第二节 国家品牌打造需要工匠精神和制度创新
第三节 用创意打造高溢价品牌
第四节 全员品牌意识：国家名片、政府工程和“5·10中国品牌日”
第五节 打造国家IP，经营国家品牌资产
第八章 文化输出，为国家品牌背书
第一节 品牌的文化基因
第二节 品牌的文化基因和文化输出的渠道
第三节 世界级品牌助力国家文化输出
第四节 美国文化输出的策源地——好莱坞
第五节 中国人怎么把工匠精神弄丢的
第九章 跨国电商：如何把中国产品卖到全世界
第一节 品牌国际化第一步：市场调研
第二节 品牌之争：“红牛”会不会成为下一个“加多宝”
第三节 用产品为国家品牌代言
第四节 用跨国电商转移中国过剩产能
第五节 跨国电商助力中国企业国际化弯道超车
第十章 中国制造如何建立海外品牌
第一节 欲卖产品，先取靓名
第二节 从特朗普商标事件看中国商标法的天然缺陷
第三节 如何注册一个国际化商标
第四节 如何讲好中国故事
第五节 文化搭台，产品唱戏
第六节 善用海外社交媒体和自媒体
第十一章 世界品牌炼成术
第一节 传承百年的贵族品牌
第二节 海天盛筵和维多利亚秘密隔着几条街
第三节 品牌猎人，那些不能踩的雷
第四节 沙特国王VS美国总统：论国家炫耀的正确姿势
第十二章 产品改造，如何营销“新中产”
第一节 老干妈如何走上神坛，成为美国奢侈品：全球顶级辣酱练成术
第二节 不传之秘：如何把美白功能的珍珠粉卖给黑人兄弟
第三节 飞跃鞋，走世界
第四节 品牌如何营销“新中产”
第五节 社交媒体时代，如何成为大咖
第十三章 如何用海外电商渠道占领全球市场
第一节 海外电商平台纵览
第二节 如何利用电商平台快速走出跨国第一步
第三节 跨国金融：区块链和数字货币
大国寡品是2018年由电子工业出版社出版,作者李光斗。
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