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“营销”而非“销售”电影，清华大学教授全面剖析4种类型、14部影片营销实例，助力中国电影营销实践。
内容简介
没有有效的电影营销管理，中国电影容易陷入赔钱的窘境，大多数制片公司本质上是在“销售电影”而非“营销电影”。
《解码中国电影营销模式》比较系统地讨论了中国电影营销模式，在建立中国电影营销模式的研究框架的基础上，采用多案例的研究方法，对卓越、优秀、良好和遗憾4种类型的14部影片进行了分析，得出了四大成果：中国电影营销模式的理论框架；中国成功电影的营销模式；中国遗憾电影的营销模式；中国电影营销模式的形成路径。
本书的研究成果是对电影营销模式的探索，期望为中国电影营销实践提供指引。
作者简介
作者李飞，清华大学经济管理学院市场营销系教授、系主任，清华大学文化经济研究院副院长，中国零售研究中心常务副主任。主要研究领域为营销定位决策、零售战略选择、奢侈品营销、全渠道营销、中国营销理论等。偏好应用案例方法进行营销理论和实践的研究。
章节目录
版权信息
作者简介
前言
第1章 导论
中国电影营销到了变革的时代
为什么研究中国电影营销模式
1.已有相关研究成果
2.对已有研究成果的简单评价
中国电影营销模式的研究内容
1.营销模式的界定
2.电影营销模式的界定
3.区域的界定
4.内容选择
中国电影营销模式的研究路线
本章小结
第2章 中国电影营销模式的研究框架
电影营销模式研究的一般框架
1.营销模式的一般框架
2.电影营销模式的一般构成要素
3.电影营销模式研究的一般框架
中国电影营销模式研究的特殊框架
1.中国电影具有三重属性
2.中国电影营销的两个目标
3.中国电影营销目标的实现
4.中国电影营销模式的研究框架
中国电影营销模式研究的具体问题
本章小结
第3章 中国电影营销模式的研究设计
中国电影营销模式的研究方法
1.案例研究方法
2.多案例研究方法
3.对比案例研究方法
中国电影营销模式的研究样本
1.样本选择标准
2.样本选择结果
中国电影营销模式研究的数据采集
中国电影营销模式研究的数据分析
本章小结
第4章 中国电影营销管理演进的历程
电影营销的萌芽时代（1978～1990年）
1.宏观的电影管理政策
2.企业的电影营销实践
3.学者的电影营销研究
电影营销的产品时代（1991～2000年）
1.宏观的电影管理政策
2.企业的电影营销实践
3.学者的电影营销研究
电影营销的传播时代（2001～2010年）
1.宏观的电影管理政策
2.企业的电影营销实践
3.学者的电影营销研究
电影营销的整合时代（2011～2020年）
1.宏观的电影管理政策
2.企业的电影营销实践
3.学者的电影营销研究
本章小结
第5章 中国卓越电影的营销模式研究
《疯狂的石头》的案例研究
1.《疯狂的石头》的营销目标
2.《疯狂的石头》营销模式的选择依据
3.《疯狂的石头》营销模式的核心内容
4.《疯狂的石头》营销模式的运营保障
5.《疯狂的石头》营销模式的形成路径
6.《疯狂的石头》营销模式的运营结果
7.《疯狂的石头》营销模式研究小结
《泰囧》的案例研究
1.《泰囧》的营销目标
2.《泰囧》营销模式的选择依据
3.《泰囧》营销模式的核心内容
4.《泰囧》营销模式的运营保障
5.《泰囧》营销模式的形成路径
6.《泰囧》营销模式的运营结果
7.《泰囧》营销模式研究小结
《战狼Ⅱ》的案例研究
1.《战狼Ⅱ》的营销目标
2.《战狼Ⅱ》营销模式的选择依据
3.《战狼Ⅱ》营销模式的核心内容
4.《战狼Ⅱ》营销模式的运营保障
5.《战狼Ⅱ》营销模式的形成路径
6.《战狼Ⅱ》营销模式的运营结果
7.《战狼Ⅱ》营销模式研究小结
中国卓越电影营销模式的研究发现
1.研究结果
2.中国卓越电影的营销模式
本章小结
第6章 中国优秀电影的营销模式研究
《英雄》的案例研究
1.《英雄》的营销目标
2.《英雄》营销模式的选择依据
3.《英雄》营销模式的核心内容
4.《英雄》营销模式的运营保障
5.《英雄》营销模式的形成路径
6.《英雄》营销模式的运营结果
7.《英雄》营销模式研究小结
《建国大业》的案例研究
1.《建国大业》的营销目标
2.《建国大业》营销模式的选择依据
3.《建国大业》营销模式的核心内容
4.《建国大业》营销模式的运营保障
5.《建国大业》营销模式的形成路径
6.《建国大业》营销模式的运营结果
7.《建国大业》营销模式研究小结
《搜索》的案例研究
1.《搜索》的营销目标
2.《搜索》营销模式的选择依据
3.《搜索》营销模式的核心内容
4.《搜索》营销模式的运营保障
5.《搜索》营销模式的形成路径
6.《搜索》营销模式的运营结果
7.《搜索》营销模式研究小结
《红高粱》的案例研究
1.《红高粱》的营销目标
2.《红高粱》营销模式的选择依据
3.《红高粱》营销模式的核心内容
4.《红高粱》营销模式的运营保障
5.《红高粱》营销模式的形成路径
6.《红高粱》营销模式的运营结果
7.《红高粱》营销模式研究小结
《霸王别姬》的案例研究
1.《霸王别姬》的营销目标
2.《霸王别姬》营销模式的选择依据
3.《霸王别姬》营销模式的核心内容
4.《霸王别姬》营销模式的运营保障
5.《霸王别姬》营销模式的形成路径
6.《霸王别姬》营销模式的运营结果
7.《霸王别姬》营销模式研究小结
《让子弹飞》的案例研究
1.《让子弹飞》的营销目标
2.《让子弹飞》营销模式的选择依据
3.《让子弹飞》营销模式的核心内容
4.《让子弹飞》营销模式的运营保障
5.《让子弹飞》营销模式的形成路径
6.《让子弹飞》营销模式的运营结果
7.《让子弹飞》营销模式研究小结
中国优秀电影营销模式的研究发现
1.研究结果
2.中国优秀电影的营销模式
本章小结
第7章 中国良好电影的营销模式研究
《黄土地》的案例研究
1.《黄土地》的营销目标
2.《黄土地》营销模式的选择依据
3.《黄土地》营销模式的核心内容
4.《黄土地》营销模式的运营保障
5.《黄土地》营销模式的形成路径
6.《黄土地》营销模式的运营结果
7.《黄土地》营销模式研究小结
《甲方乙方》的案例研究
1.《甲方乙方》的营销目标
2.《甲方乙方》营销模式的选择依据
3.《甲方乙方》营销模式的核心内容
4.《甲方乙方》营销模式的运营保障
5.《甲方乙方》营销模式的形成路径
6.《甲方乙方》营销模式的运营结果
7.《甲方乙方》营销模式研究小结
《梅兰芳》的案例研究
1.《梅兰芳》的营销目标
2.《梅兰芳》营销模式的选择依据
3.《梅兰芳》营销模式的核心内容
4.《梅兰芳》营销模式的运营保障
5.《梅兰芳》营销模式的形成路径
6.《梅兰芳》营销模式的运营结果
7.《梅兰芳》营销模式研究小结
中国良好电影营销模式的研究发现
1.研究结果
2.中国良好电影的营销模式
本章小结
第8章 中国遗憾电影的营销模式研究
《无极》的案例研究
1.《无极》的营销目标
2.《无极》营销模式的选择依据
3.《无极》营销模式的核心内容
4.《无极》营销模式的运营保障
5.《无极》营销模式的形成路径
6.《无极》营销模式的运营结果
7.《无极》营销模式研究小结
《一九四二》的案例研究
1.《一九四二》的营销目标
2.《一九四二》营销模式的选择依据
3.《一九四二》营销模式的核心内容
4.《一九四二》营销模式的运营保障
5.《一九四二》营销模式的形成路径
6.《一九四二》营销模式的运营结果
7.《一九四二》营销模式研究小结
中国遗憾电影营销模式的研究发现
1.研究结果
本章小结
第9章 结论
中国电影营销模式的理论框架
中国成功电影的营销模式特征
1.中国成功电影营销模式的共同特征
2.中国成功电影营销模式的不同特征
中国遗憾电影的营销模式特征
中国电影营销模式的形成路径
1.通过电影营销模式的逻辑模型建立思维方式
2.通过电影营销模式的任务模型进行营销规划
3.通过电影营销模式的差距模型进行营销改进
本章小结
后记
解码中国电影营销模式是2021年由机械工业出版社华章分社出版,作者李飞。
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