编辑推荐
本书紧紧围绕当前直播电商行业的发展趋势，全景式讲解了抖音电商的操作思路、工具与方法。
内容简介
本书立足于抖音升级的电商业务与玩法，从产品运营、电商玩法、各大电商平台的直播策略、抖音短视频的变现路径等方面对抖音电商进行概述，从内容创作、蓝V运营、直播带货、投放技巧四大维度对抖音电商的玩法进行拆解，为读者提供简单易懂、拿来即用的抖音电商运营技巧与方法，帮助读者从零起步，在最短的时间内成为抖音电商运营高手。
展开全文
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1篇 内容创作篇
- 第1章 短视频拍摄：零基础入门拍摄实战攻略
- 拍摄：抖音短视频拍摄的7个技巧
- 远程控制
- 调整速度
- 分段拍摄
- 利用合拍
- 对焦清晰
- 手动控制曝光和对焦
- 选对分辨率
- 构图：呈现最佳视觉的9个法则
- 中心构图法
- 对称构图法
- 垂直线构图法
- 水平线构图法
- 对角线构图法
- 引导线构图法
- 框架式构图法
- S状构图法
- 九宫格构图法
- 光线：短视频拍摄布光的4种类型
- 顺光
- 侧光
- 逆光
- 顶光
- 运镜：拍出电影质感的4种手法
- 推镜头
- 拉镜头
- 摇镜头
- 移镜头
- 景别：掌握镜头语言的5种类型
- 远景（拍摄对象所处环境）
- 全景（人物的全身和场景全貌）
- 中景（指人物膝部以上）
- 近景（指人物胸部以上）
- 特写（指人物肩部以上）
- 第2章 后期制作：短视频制作流程与操作技巧
- 封面：设置短视频封面的4个技巧
- 抖音短视频封面设置的基本要求
- 人物类封面的设置技巧
- 卖货类封面的设置技巧
- 特色文字类封面的设置技巧
- 标题：设置“吸睛”标题的5个要点
- 数字吸引
- 提出问题
- 引发争议
- 直接展示价值
- 紧随热点
- 背景音乐：选择背景音乐的原则与注意事项
- 选择背景音乐的3个原则
- 选择背景音乐的两点注意事项
- 剪辑：使用剪映的3种方法
- 剪映剪辑视频基础教程
- 如何使用剪映制作卡点照片视频
- 如何使用剪映添加字幕
- 特效：制作特效的工具
- 抖音自带特效工具
- 第三方视频特效制作工具
- 第3章 内容策划：爆款短视频运营实战攻略
- 定位：抖音内容定位的3个维度
- 账号定位：表现形式+表现领域
- 受众定位：精准洞察用户的痛点与需求
- 抖音内容策划的三大原则
- 选题：创意选题策划的5个要点
- 以用户体验为目标
- 做新鲜有创意的选题
- 选择互动性强的话题
- 借势热门话题
- 内容积极向上，远离敏感词
- 脚本：撰写短视频脚本的5个步骤
- 短视频脚本的三大类型
- 撰写短视频脚本的5个步骤
- 文案：创作短视频内容的6种方法
- 正面描写
- 侧面描写
- 夸张
- 借景抒情
- 衬托
- 白描
- 推荐：提升账号权重的3个技巧
- 利用抖音的推荐算法
- 巧避瀑布流
- 巧避归零推荐
- 第2篇 蓝V运营篇
- 第4章 实战攻略：抖音企业号运营操作技巧
- 蓝V认证：抖音时代的流量洼地
- 蓝V认证权益解析
- 蓝V认证的四大价值
- 认证流程：企业号认证的操作步骤
- 试用版企业号与认证企业号的区别
- 抖音企业号认证流程
- 运营规划：掌握3H内容规划法
- 人格化打造：确定品牌风格与调性
- 整体运营：掌握3H内容规划法
- 三域曝光：构建品牌私域流量池
- 公域曝光的方法
- 私域曝光的方法
- 商域曝光的方法
- 第5章 内容转化：提升品牌曝光率与转化率
- 内容种草：内容营销的方法
- 哪些品牌适合做抖音营销
- 抖音内容营销的4种方法
- KOL互动：有效提高品牌曝光率
- 提高播放量
- 提高转化率
- 信息流广告：广告的精准投放技巧
- 信息流广告的收费模式
- 抖音信息流广告的类型
- 抖音信息流广告的4种模式
- 如何优化抖音信息流广告
- 抖音挑战赛：激发全民参与热潮
- 新品共创
- 内容共创
- 整合营销
- 第6章 POI引流：线下门店推广运营实战攻略
- 抖音POI：门店认领规则与流程
- 抖音POI的作用
- 抖音POI地址的认领规则
- POI地址认领流程
- POI引流：有效利用POI的3种方法
- POI×DOU+：提升门店的曝光率
- POI×团购：线上流量的高效转化
- POI×话题：引爆POI内容流量池
- 第7章 投放DOU+：抖音上热门的操作技巧
- 实战教程：DOU+的基础操作与知识
- DOU+的投放步骤
- DOU+的投放目标
- DOU+的审核标准与要求
- DOU+的投放金额
- 运营攻略：投放DOU+的4个技巧
- 选对投放时间
- 观察短视频初始流量
- 精准投放
- “小额多次”投放
- 视频加热：投放DOU+的两种思维
- 数据化思维
- 精细化运营思维
- 直播加热：直播DOU+的操作技巧
- 短视频DOU+与直播DOU+的区别
- 投放直播DOU+的操作方式
- 如何高效投放直播DOU+
- 如何保持直播间热度
- 第3篇 直播带货篇
- 第8章 带货团队：直播团队架构与人员配置
- 带货主播：挑选主播的4个标准
- 商家与主播的合作方式
- 商家甄别优质主播的4个标准
- 主播助理：助理必备的5种能力或特质
- 主播助理的工作流程
- 主播助理必备的5种能力或特质
- 运营策划：直播方案的8个环节
- 确定直播活动主题
- 做好直播人员分工
- 确定直播时间和时长
- 确定直播内容
- 设置引导话术
- 确定直播间互动方式
- 打造直播间环境
- 确定直播间产品
- 直播场控：场控的4项职能
- 调节气氛
- 陪伴粉丝
- 维持秩序
- 复盘直播
- 第9章 流程攻略：直播带货运营的实战技巧
- 设备选择：直播间硬件设备选择技巧
- 手机设备、电脑设备
- 网络设备
- 辅助设备
- 灯光设备
- 其他设备和工具
- 场地布置：直播间装饰技巧
- 直播场地
- 直播间背景墙
- 直播间环境标准
- 前期策划：带货直播的准备工作
- 精准定位目标用户
- 制定直播脚本
- 挑选直播产品
- 确定直播时间
- 丰富知识储备
- 调整直播状态
- 带货法则：转化成交的技巧
- 直播角度
- 运营角度
- 复盘优化：直播后的数据化复盘
- 直播复盘的作用
- 直播复盘的5个环节
- 从客观数据看问题
- 第10章 爆品攻略：精细化选品的策略与技巧
- 货品配置：产品规划的2个维度
- 前期准备
- 关键细节
- 靠谱货源：主播拿货的4个渠道
- 分销平台
- 自营品牌/联名
- 合作商
- 供应链
- 爆品逻辑：直播选品的七大思路
- 根据粉丝画像选择产品
- 根据达人内容垂直度选择产品
- 根据同行的带货情况选品
- 根据产品热度选品
- 选择卖点便于可视化的产品
- 选择领域内的周边产品
- 利用数据分析工具选品
- 第11章 引流攻略：提升粉丝留存率与转化率
- 预告引流：直播宣传预热的技巧
- 预告直播时间
- 撰写直播宣传文案
- 站内引流+站外推广
- 连麦引流：瞬间引爆直播间人气
- 直播连麦的操作流程
- 直播连麦的技巧
- 内容引流：输出优质的直播内容
- 直播间封面
- 直播间标题
- 直播间布置
- 话术引流：主播与用户互动的方式
- 开场式互动
- 提问式互动
- 问答式互动
- 抽奖式互动
- 感谢式互动
- 第4篇 电商实战篇
- 第12章 商品橱窗：入驻流程与商品添加教程
- 权限申请：商品橱窗的开通流程
- 商品橱窗的申请条件
- 商品橱窗的开通流程
- 橱窗管理：置顶/删除商品
- 直播分享：直播间商品添加技巧
- 进入主播中心
- 添加商品
- 发布规范：分享商品的注意事项
- 商品信息发布规范
- 如何正确分享商品
- 结算规则：商品结算与打款规则
- 抖音小店结算规则
- 第三方结算规则
- 打款方式与时间
- 第13章 抖音小店：入驻流程与运营操作攻略
- 抖音小店：入驻条件与材料准备
- 抖音小店的入驻条件
- 商家主体入驻资质标准
- 入驻指南：申请流程与实战操作
- 登录抖音小店
- 选择主体类型
- 填写主体信息
- 填写店铺信息
- 资质审核
- 账户验证
- 缴纳保证金
- 设置支付方式
- 精选联盟：商家入驻的优势与条件
- 商家入驻精选联盟的优势
- 商家入驻精选联盟的条件
- 精选联盟更新规则后带来的影响
- 上架商品：商品创建流程与操作
- 创建商品
- 设置承诺发货时间
- 订单管理：查看订单状态的步骤
- 发货管理：发货流程与实战操作
- 确认相关信息
- 选择要发货的订单进行发货
- 服务管理：如何提升商家体验分
- 商家体验分的构成与计算方法
- 新版商家体验分对商家和达人的影响
- 抖音小店在新规下如何提升商家体验分
- 第14章 抖音拼团：拼团流程与操作规则
- 抖音拼团：拼团介绍与拼团规则
- 拼团介绍
- 拼团规则
- 拼团流程：创建拼团活动的步骤
- 设置基础规则
- 选择商品
- 设置SKU活动信息
- 后台管理：拼团运营的实操技巧
- 查看拼团活动信息
- 编辑拼团活动信息
- 中止拼团活动
- 常见问题：抖音拼团的注意事项
- 创建拼团活动的限制规则和优惠叠加规则
- 部分商品无法创建拼团活动的原因
- 第15章 抖音团购：团购活动攻略
- 抖音团购功能的优势与影响
- 抖音团购功能的优势
- 抖音团购功能对餐饮行业的影响
- 抖音团购功能的开通条件与步骤
- 抖音团购功能的开通条件
- 抖音团购功能的开通步骤
- 用户参与抖音团购活动的流程
- 抖音直播间如何添加团购活动
- 直播前
- 直播中
- 直播后
- 第5篇 投放技巧篇
- 第16章 巨量引擎：信息流广告投放运营攻略
- 运营流程：账号搭建的实操要点
- 新建广告组
- 新建广告计划
- 新建广告创意
- 创意管理：素材创建与优化分析
- 素材创建：搭配高效素材制作工具
- 素材管理：让你对自己账户的素材了如指掌
- 素材分析：提供更多优化思路，解决两大分析难题
- 投放攻略：实现广告效果最大化
- 确定营销目标，满足差异化营销诉求
- 整合平台流量，实现精细化覆盖
- 高效内容生产，构建高效内容生产闭环
- 优化广告投放，满足不同目标用户的需求
- 实现转化闭环，支持广告主多样性转化目标
- 电商店铺推广操作攻略
- 电商店铺推广操作说明
- 电商组件选择
- 第17章 巨量千川：抖音电商一体化营销方案
- 巨量千川：全方位赋能电商商家
- 打造电商一体化智能营销平台
- 号店一体：新场景下的电商营销
- 赋能直播：精准定向，高效引流
- 小店随心推：操作流程实战技巧
- 产品简介
- 功能介绍
- 开户资质要求
- 素材代投授权
- 资金充值
- 下单流程
- PC端极速推广：操作流程与技巧
- 投放方式
- 转化目标
- 设置总预算
- 选择投放时长
- 定向人群
- PC端专业推广：操作流程与技巧
- 投放方式
- 转化目标
- 投放时间
- 定向人群
- 智能放量
- 行为兴趣意向
- 类目
- 创意形式
- 第18章 巨量星图：全链路广告营销操作攻略
- 巨量星图的任务类型与实战玩法
- 巨量星图的任务类型
- 巨量星图的优势
- 巨量星图的常用玩法
- 客户入驻：资质认证与注册流程
- 资质认证材料
- 对公验证材料
- 达人入驻：功能操作与任务流程
- 登录
- 功能模块
- 任务流程
- MCN机构入驻：开通流程与操作要点
- 登录
- 功能模块
- 直播攻略：下单流程与履单流程
- 广告主下单流程
- 主播履单流程
- 第19章 新抖：电商数据分析与优化攻略
- 素材选择：高效打造爆款短视频
- 有目标地寻找素材
- 寻找创作灵感
- 寻找音乐素材
- 选品实战：借助新抖打造爆品
- 如何发现直播间热卖商品
- 如何发现各时段爆品
- 如何通过抖音小店找到爆品
- 账号搜索：精准对接优质主播资源
- 搜索抖音号
- 我关注的直播
- 数据分析：商品数据查询监控
- 商品详情页
- 直播间数据
- 带货列表
- 直播流量大盘：实时同步直播带货数据
- 实时同步：一屏掌握直播数据
- 自定义直播看板：实时大屏私人订制
- 如何借助新抖筛选MCN机构
- MCN机构搜索
- 找MCN账号
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2022
作者：单凯 编著
温馨提示：
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