内容简介
本书共11章，包括B2C电子商务案例分析、B2B电子商务案例分析、C2C电子商务案例分析、C2B电子商务案例分析、O2O电子商务案例分析、商业模式创新案例分析、移动电子商务案例分析、跨境电子商务案例分析、农村电子商务案例分析和电子商务企业创新案例分析。
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- 扉页
- 版权页
- 前言
- 目录
- 第1章 引言
- 1.1 电子商务的发展历程及现状
- 1.1.1 我国电子商务的发展历程
- 1.1.2 我国电子商务的发展现状
- 1.2 电子商务的应用领域及影响
- 1.2.1 电子商务的应用领域
- 1.2.2 电子商务产生的影响
- 本章总结
- 课后练习
- 第2章 B2C电子商务案例分析
- 2.1 基本知识点
- 2.1.1 B2C模式的定义
- 2.1.2 B2C模式的分类
- 2.1.3 B2C模式的优势
- 2.2 天猫：综合性B2C购物网站
- 2.2.1 天猫概况
- 2.2.2 天猫的运营模式
- 2.2.3 天猫的盈利模式
- 2.2.4 天猫模式分析
- 2.3 京东：自营式B2C电子商务企业
- 2.3.1 京东概况
- 2.3.2 京东的运营模式
- 2.3.3 京东的盈利模式
- 2.3.4 京东的模式分析
- 2.4 苏宁易购：零售型B2C模式
- 2.4.1 苏宁易购概况
- 2.4.2 苏宁易购的运营模式
- 2.4.3 苏宁易购的盈利模式
- 2.4.4 苏宁易购的模式分析
- 2.5 聚美优品：垂直型B2C模式
- 2.5.1 聚美优品概况
- 2.5.2 聚美优品的运营模式
- 2.5.3 聚美优品的盈利模式
- 2.5.4 聚美优品的模式分析
- 2.6 拓展案例
- 本章总结
- 课后练习
- 第3章 B2B电子商务案例分析
- 3.1 基本知识点
- 3.1.1 B2B模式的定义
- 3.1.2 B2B模式的分类
- 3.1.3 B2B模式的优势
- 3.2 阿里巴巴：电子商务的领军企业
- 3.2.1 阿里巴巴集团概况
- 3.2.2 阿里巴巴B2B业务的运营模式
- 3.2.3 阿里巴巴B2B业务的模式分析
- 3.3 敦煌网：外贸交易服务平台
- 3.3.1 敦煌网公司概况
- 3.3.2 敦煌网的运营模式与盈利模式
- 3.3.3 敦煌网的竞争优势和特色
- 3.3.4 敦煌网需要改进的地方
- 3.4 科通芯城：用B2C的方式做B2B
- 3.4.1 科通芯城概况
- 3.4.2 科通芯城的运营模式
- 3.4.3 科通芯城的模式分析
- 3.5 找钢网：大宗商品也可以做B2B电子商务
- 3.5.1 找钢网概况
- 3.5.2 找钢网的运营模式
- 3.5.3 找钢网的模式分析
- 3.6 拓展案例
- 本章总结
- 课后练习
- 第4章 C2C电子商务案例分析
- 4.1 基本知识点
- 4.1.1 C2C模式的定义
- 4.1.2 C2C模式的分类
- 4.1.3 C2C模式的优势
- 4.2 淘宝网：国内领先的C2C电子商务网站
- 4.2.1 淘宝网概况
- 4.2.2 淘宝网的运营模式
- 4.2.3 淘宝网的盈利模式
- 4.2.4 淘宝网的模式分析
- 4.3 拍拍网：国内知名的C2C电子商务网站
- 4.3.1 拍拍网概况
- 4.3.2 拍拍网早期的运营模式
- 4.3.3 拍拍网运营模式的调整
- 4.3.4 拍拍网的问题分析
- 4.4 Airbnb：全球知名房屋租赁
- 4.4.1 Airbnb概况
- 4.4.2 Airbnb的运营模式
- 4.4.3 Airbnb的创新之处
- 4.5 拓展案例
- 本章总结
- 课后练习
- 第5章 C2B电子商务案例分析
- 5.1 基本知识点
- 5.1.1 C2B模式的定义
- 5.1.2 C2B模式的分类
- 5.1.3 C2B模式的优势
- 5.2 尚品宅配：家居C2B无缝衔接
- 5.2.1 尚品宅配基本情况
- 5.2.2 尚品宅配的运营模式
- 5.2.3 尚品宅配特色之处
- 5.3 一米鲜：C2B模式的水果电子商务
- 5.3.1 一米鲜概况
- 5.3.2 一米鲜的运营模式
- 5.3.3 一米鲜的特色之处
- 5.4 报喜鸟：上门量体的C2B定制
- 5.4.1 报喜鸟公司推出定制业务的背景
- 5.4.2 报喜鸟公司的C2B定制业务
- 5.4.3 报喜鸟公司的特色之处
- 5.5 拓展案例
- 本章总结
- 课后练习
- 第6章 O2O电子商务案例分析
- 6.1 基本知识点
- 6.1.1 O2O模式的定义
- 6.1.2 O2O模式的优势
- 6.1.3 O2O模式适合的企业类型
- 6.2 星巴克：咖啡巨头的O2O实践及启示
- 6.2.1 星巴克公司概况
- 6.2.2 星巴克的O2O的运营模式
- 6.2.3 星巴克O2O实践成功经验分析及启示
- 6.3 Local Harvest：美国最大农产品O2O平台
- 6.3.1 Local Harvest公司概况
- 6.3.2 Local Harvest的运营模式
- 6.3.3 Local Harvest成功经验分析及启示
- 6.4 优衣库：利用O2O实现线上向线下导流
- 6.4.1 优衣库公司概况
- 6.4.2 优衣库的运营模式
- 6.4.3 优衣库的模式分析
- 6.5 滴滴出行：网约车领导者的制胜之道
- 6.5.1 滴滴出行概况
- 6.5.2 滴滴出行的运营模式
- 6.5.3 滴滴出行的盈利模式
- 6.5.4 滴滴出行的模式分析
- 6.6 拓展案例
- 本章总结
- 课后练习
- 第7章 商业模式创新案例分析
- 7.1 基本知识点
- 7.1.1 商业模式的含义
- 7.1.2 商业模式创新
- 7.2 小米：手机的“移动互联网”模式
- 7.2.1 小米概况
- 7.2.2 小米的运营模式
- 7.2.3 小米的商业模式分析
- 7.2.4 小米的创新之处
- 7.2.5 小米的未来发展方向
- 7.3 美团网：国内最早的团购模式
- 7.3.1 美团网概况
- 7.3.2 美团网的运营模式
- 7.3.3 美团网的模式分析
- 7.4 唯品会：电子商务企业的特卖模式
- 7.4.1 唯品会概况
- 7.4.2 唯品会的商业模式
- 7.4.3 唯品会的盈利模式
- 7.4.4 唯品会的创新之处
- 7.5 拓展案例
- 本章总结
- 课后练习
- 第8章 移动电子商务案例分析
- 8.1 基本知识点
- 8.1.1 移动电子商务的内涵
- 8.1.2 移动电子商务的特点
- 8.2 好孩子：积极转型无线运营
- 8.2.1 好孩子公司概况
- 8.2.2 好孩子公司无线运营成功要素分析
- 8.3 贝店：社交电商的范本
- 8.4 贝贝网：如何攻下母婴市场
- 8.5 拓展案例
- 本章总结
- 课后练习
- 第9章 跨境电子商务案例分析
- 9.1 基本知识点
- 9.1.1 跨境电子商务的含义
- 9.1.2 我国跨境电子商务的发展历程
- 9.1.3 跨境电子商务的分类
- 9.2 天猫国际：进口跨境电子商务典型案例
- 9.2.1 天猫国际概况
- 9.2.2 天猫国际的运营模式
- 9.2.3 天猫国际的竞争优势
- 9.3 大龙网：出口跨境电子商务典型案例
- 9.3.1 大龙网公司概况
- 9.3.2 大龙网的运营模式
- 9.3.3 大龙网的成功经验
- 9.4 拓展案例
- 本章总结
- 课后练习
- 第10章 农村电子商务案例分析
- 10.1 基本知识点
- 10.1.1 农村电子商务的内涵
- 10.1.2 农村电子商务发展的难点
- 10.1.3 农村电子商务的进一步发展方向
- 10.2 “临安”模式：典型的县域电子商务
- 10.2.1 临安概况
- 10.2.2 临安农村电子商务发展历程
- 10.2.3 临安农村电子商务发展现状
- 10.2.4 临安农村电子商务成功经验
- 10.3 “遂昌”模式：农产品电子商务案例
- 10.3.1 遂昌农产品电子商务概况
- 10.3.2 遂昌农产品电子商务的发展
- 10.3.3 “遂昌”模式分析
- 10.4 拓展案例
- 本章总结
- 课后练习
- 第11章 电子商务企业创新案例分析
- 11.1 基本知识点
- 11.2 携程旅行网：旅游电子商务企业的创新
- 11.2.1 旅游行业概况
- 11.2.2 携程旅行网介绍
- 11.2.3 携程旅行网的创新之处
- 11.3 米莉雅：女裤企业的跨界创新
- 11.3.1 米莉雅公司简介
- 11.3.2 双管齐下、相得益彰的跨界经营
- 11.3.3 如琢如磨、精益求精的线下内功
- 11.3.4 投其所好、声东击西的线上奇招
- 11.4 拓展案例
- 本章总结
- 课后练习
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2020
作者：华晓龙 程艳红
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出版时间：2020
作者：华晓龙 程艳红
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