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切割营销理论创始人路长全25年营销的智慧秘籍。
内容简介
本书分为六章，分别从营销大思想、营销大智慧、营销大思维、营销大成果、互联网+战略、战略大赢家六个方面阐述营销的理论和方法。
阅读本书，你会明白：营销是我们普通人突破竞争、改变命运的战略性知识；你会坚信：没有哪一个品牌强大到不能被挑战，也没有哪一个企业弱小到不能去竞争；你会理解：战略就是大处要壮阔，小处要锋利。
作者简介
作者路长全，切割营销理论创始人，北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长。清华大学、北京大学、海尔商学院、中央党校等多所中国著名大学客座教授或MBA总裁班客座教授。曾任伊利集团、远大集团、跨国公司等大中型企业集团高管。
章节目录
版权信息
前言
第一章 营销大思想 营销改变世界
01 如果你不是这两种人，营销就是你终身从事的事业
02 战争是流血的经济，营销是不流血的战争
03 为什么大国后代丧失了对韩流的免疫力？
04 为什么要讲好中国故事，传播好中国声音？
05 为什么唐纳德·特朗普颠覆了美国总统的从业标准？
06 营销是普通人改变命运的战略性手段
07 坚信生命为营销而来
第二章 战略大智慧 战略是一把刀，你握住了刀背还是刀刃
01 不要用战术上的勤奋掩盖战略上的失误
02 许多企业的营销：爬到了梯子顶端，才发现梯子靠错了墙
03 战略的宗旨：不做第一就做唯一
04 战略是一把刀，你握住了刀背还是刀刃？
05 营销的使命是解除用户的痛点
06 营销的战略误区：消灭所有对手
07 企业竞争突破的三要素：产品、品牌、商业模式
第三章 战略大思维 赞伯3+1 金钻战略模型，定位第一战略
01 是什么取代了SWOT分析？——赞伯3+1金钻战略模型
02 行业混乱是最大的商业机会
03 顺大势，做大事
04 营销百变，不能忘本
05 本性也能移
06 核心竞争力是什么？一根草造就一个世界独一无二的地方
07 找到企业家的源代码——家电世界里的猛虎和狼王
08 所谓成功：本质上争的就是一个身份
09 品牌世界没有真相只有认知
10 营销为什么要1/2切割？
11 真理的背面还是真理
12 不是你想跑多快，而是为了生存你必须跑多快
13 复杂的问题一定要用简单的方法处理
第四章 战略大成果 不管你拿到的牌多么糟糕，基于现实的解决方案一定存在
01 一个小油种如何做到50亿元？
02 为什么一个小接线板能卖到50亿元？
03 西游记能不能营销成中国的迪士尼？
第五章 互联网+ 战略 互联网改变世界才刚刚开始
01 互联网改变世界才刚刚开始
02 互联网让大健康产业成为刚需
03 互联网催生“租赁业”大发展
04 互联网让品牌更集中还是更分散？
第六章 战略大赢家 谁定规则，谁就能赢
01 不要用管理骆驼的方法来管理兔子
02 资源整合的基本理念：使用权大于所有权
03 强者的游戏规则：你定规则你就赢
04 营销如赛马，你押骑手，押赛道，还是押马？
05 你是做一生一次的生意，还是做一生一世的生意？
06 获得荣耀易，获得耻辱难
07 营销的名义：遏制营销中的六大腐败（上）
08 营销的名义：遏制营销中的六大腐败（下）
09 营销是一场争夺人心的较量
先胜后战：路长全营销战略是2018年由机械工业出版社出版,作者路长全。
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