内容简介
本书面向零基础读者，系统地介绍了短视频的策划、拍摄、剪辑、发布、运营等相关知识。全书共10章，包括短视频概述、短视频的策划、短视频的拍摄、短视频剪辑基础、Premiere Pro剪辑、短视频的发布、短视频的运营、短视频的商业变现、综合实战—拍摄与制作“打工人的一天”Vlog、综合实战—拍摄与制作商品宣传片等内容。本书对短视频编辑制作技能技巧的讲解较为细致，实战性强，提供的教学资源既丰富又有时代感。
本书可作为高等院校网络与新媒体、电子商务、数字媒体等专业相关课程的教材，也可作为短视频制作、短视频运营、网络营销等相关从业人员的参考书。
展开全文
- 封面
- 扉页
- 版权页
- 内容提要
- 前言
- 本书使用指南
- 第1章 短视频概述
- 1.1 认识短视频
- 1.1.1 短视频的概念
- 1.1.2 短视频的特征与优势
- 1.1.3 短视频的发展现状和趋势
- 1.2 常见的短视频类型
- 1.2.1 人物写真类
- 1.2.2 娱乐搞笑类
- 1.2.3 旅拍Vlog类
- 1.2.4 美食分享类
- 1.2.5 时尚美妆类
- 1.2.6 实用技能类
- 1.2.7 广告宣传类
- 1.3 常见的短视频平台
- 1.3.1 抖音
- 1.3.2 快手
- 1.3.3 西瓜视频
- 1.3.4 微信视频号
- 1.3.5 哔哩哔哩
- 1.3.6 淘宝卖家秀
- 1.4 短视频的制作流程
- 1.4.1 前期准备
- 1.4.2 策划、拍摄和后期剪辑
- 1.4.3 短视频的发布
- 1.5 项目实训——安装、注册和设置抖音App
- 思考与练习
- 第2章 短视频的策划
- 2.1 短视频的定位
- 2.1.1 什么是短视频定位
- 2.1.2 短视频内容定位：方向和人设
- 2.1.3 短视频用户定位：人群和痛点
- 2.1.4 课堂实战——构建美妆类短视频用户画像
- 2.2 短视频的选题
- 2.2.1 短视频选题的5个维度
- 2.2.2 短视频选题的基本原则
- 2.2.3 获取选题素材的渠道
- 2.2.4 切入选题的方法
- 2.2.5 课堂实战——为热爱旅行的女性策划选题树
- 2.3 短视频内容创作
- 2.3.1 内容的垂直细分
- 2.3.2 内容创作的原则
- 2.3.3 优质内容的策划方法
- 2.3.4 内容框架的搭建要点
- 2.3.5 课堂实战——分析美食类短视频的内容定位
- 2.4 短视频的展现形式
- 2.4.1 图文形式
- 2.4.2 解说形式
- 2.4.3 模仿形式
- 2.4.4 脱口秀形式
- 2.4.5 情景剧形式
- 2.4.6 Vlog形式
- 2.4.7 课堂实战——分析各类短视频的展现形式
- 2.5 短视频脚本策划
- 2.5.1 短视频脚本的类型
- 2.5.2 撰写短视频文学脚本
- 2.5.3 撰写短视频分镜头脚本
- 2.5.4 课堂实战——撰写一则公益广告的分镜头脚本
- 2.6 项目实训——策划美食制作类短视频的内容
- 思考与练习
- 第3章 短视频的拍摄
- 3.1 拍摄前的准备
- 3.1.1 选择合适的拍摄设备
- 3.1.2 布置良好的拍摄环境
- 3.1.3 课堂实战——分析短视频的环境布置
- 3.2 拍摄技巧的运用
- 3.2.1 画面构图的设计
- 3.2.2 景别和景深的运用
- 3.2.3 拍摄角度的选择
- 3.2.4 光位的设置
- 3.2.5 运镜方式的巧用
- 3.2.6 尺寸和格式的设置
- 3.2.7 课堂实战——设置短视频的尺寸
- 3.3 使用手机或单反相机/微单相机拍摄短视频
- 3.3.1 使用手机拍摄短视频的技巧
- 3.3.2 使用单反相机/微单相机拍摄短视频的优势和技巧
- 3.3.3 课堂实战——使用手机拍摄短视频
- 3.3.4 课堂实战——使用单反相机拍摄短视频
- 3.4 项目实训——使用抖音App拍摄旅行Vlog
- 思考与练习
- 第4章 短视频剪辑基础
- 4.1 短视频剪辑的基本流程
- 4.1.1 采集素材并分析脚本
- 4.1.2 剪辑视频
- 4.1.3 合成并输出视频
- 4.1.4 课堂实战——关于短视频剪辑步骤的建议
- 4.2 短视频剪辑的原则与注意事项
- 4.2.1 短视频剪辑应遵循的3个原则
- 4.2.2 短视频剪辑的4个注意事项
- 4.2.3 课堂实战——短视频背景音乐的选择
- 4.3 短视频剪辑的手法与技巧
- 4.3.1 短视频剪辑的手法
- 4.3.2 短视频剪辑的技巧
- 4.3.3 课堂实战——分析短视频剪辑手法的运用
- 4.4 剪映的剪辑技巧
- 4.4.1 认识剪映
- 4.4.2 剪映的功能介绍
- 4.4.3 课堂实战——使用剪映App剪辑卡点短视频
- 4.5 剪辑辅助工具介绍
- 4.5.1 Photoshop
- 4.5.2 PhotoZoom
- 4.5.3 美图秀秀
- 4.5.4 课堂实战——使用美图秀秀制作短视频封面
- 4.6 项目实训——分身短视频制作
- 思考与练习
- 第5章 Premiere Pro剪辑
- 5.1 认识Premiere Pro
- 5.1.1 Premiere Pro的操作界面
- 5.1.2 Premiere Pro的工作区
- 5.1.3 课堂实战——自由调整Premiere Pro工作区
- 5.2 导入并修剪视频素材
- 5.2.1 新建项目并导入短视频素材
- 5.2.2 创建序列
- 5.2.3 短视频片段的修剪与调整
- 5.2.4 视频调速
- 5.2.5 课堂实战——对短视频进行减速处理
- 5.3 添加效果与调色
- 5.3.1 添加视频效果
- 5.3.2 添加转场效果
- 5.3.3 视频调色
- 5.3.4 课堂实战——为美食类短视频调色
- 5.4 编辑文本
- 5.4.1 添加文本
- 5.4.2 设置文本效果
- 5.4.3 课堂实战——为短视频添加动态字幕
- 5.5 编辑音频并导出文件
- 5.5.1 添加音频
- 5.5.2 设置音频效果
- 5.5.3 导出视频文件
- 5.5.4 课堂实战——为短视频添加背景音乐
- 5.6 项目实训——剪辑产品介绍广告
- 思考与练习
- 第6章 短视频的发布
- 6.1 完善短视频账号
- 6.1.1 账号名称
- 6.1.2 账号头像
- 6.1.3 账号背景图
- 6.1.4 账号认证和简介
- 6.1.5 课堂实战——为美食类短视频设置简介
- 6.2 短视频标题的创作
- 6.2.1 标题创作的三大准则
- 6.2.2 标题创作的八大秘诀
- 6.2.3 课堂实战——为搞笑类短视频设置标题
- 6.3 短视频封面的制作
- 6.3.1 短视频封面的形式
- 6.3.2 短视频封面的要求
- 6.3.3 课堂实战——制作生活Vlog的封面
- 6.4 短视频发布时间的优化
- 6.4.1 适合发布短视频的时间段
- 6.4.2 短视频发布时间的参考因素
- 6.4.3 短视频发布时间的注意事项
- 6.4.4 课堂实战——健身类短视频的发布时间分析
- 6.5 影响发布效果的其他因素
- 6.5.1 融入热点话题
- 6.5.2 添加恰当的标签
- 6.5.3 定位发布
- 6.5.4 课堂实战——在美食类短视频中加入热点话题
- 6.6 项目实训——完善抖音账号并发布短视频
- 思考与练习
- 第7章 短视频的运营
- 7.1 短视频运营概述
- 7.1.1 为什么要做短视频运营
- 7.1.2 短视频运营的基本思维
- 7.1.3 课堂实战——短视频成功运营案例分析
- 7.2 短视频用户运营
- 7.2.1 短视频用户运营目标
- 7.2.2 借势涨粉，吸引用户关注
- 7.2.3 稳定更新，培养用户的观看习惯
- 7.2.4 加强互动，提高用户活跃度
- 7.2.5 建立社群，增强用户黏性
- 7.2.6 课堂实战——使用个人账号与粉丝互动
- 7.3 短视频渠道推广
- 7.3.1 短视频推广渠道分类
- 7.3.2 选择合适的推广渠道
- 7.3.3 课堂实战——将抖音短视频推广到微信朋友圈
- 7.4 短视频数据分析
- 7.4.1 数据分析的流程
- 7.4.2 数据分析平台
- 7.4.3 数据分析的作用
- 7.4.4 课堂实战——美食类短视频账号数据分析
- 7.5 项目实训——发布和推广美食制作类短视频
- 思考与练习
- 第8章 短视频的商业变现
- 8.1 广告变现
- 8.1.1 广告变现的形式
- 8.1.2 广告的四大来源
- 8.1.3 广告变现的注意事项
- 8.1.4 课堂实战——分析短视频账号的广告变现方式
- 8.2 电商变现
- 8.2.1 第三方自营店铺变现
- 8.2.2 短视频平台自营店铺变现
- 8.2.3 佣金变现
- 8.2.4 课堂实战——短视频平台的选品策略分析
- 8.3 用户付费变现
- 8.3.1 用户付费激励
- 8.3.2 知识付费
- 8.3.3 会员制付费
- 8.3.4 课堂实战——分析某付费变现账号成功的原因
- 8.4 直播变现
- 8.4.1 打赏模式
- 8.4.2 带货模式
- 8.4.3 课堂实战——分析直播打赏的负面影响
- 8.5 项目实训——分析多种短视频的变现方式
- 思考与练习
- 第9章 综合实战——拍摄与制作“打工人的一天”Vlog
- 9.1 Vlog的策划
- 9.1.1 明确Vlog的内容
- 9.1.2 撰写Vlog分镜头脚本
- 9.2 Vlog的拍摄
- 9.2.1 准备Vlog拍摄工具
- 9.2.2 拍摄前的设置和准备
- 9.2.3 进行Vlog拍摄
- 9.3 Vlog的剪辑（剪映）
- 9.3.1 整理视频素材
- 9.3.2 修剪视频
- 9.3.3 添加滤镜
- 9.3.4 设置转场特效
- 9.3.5 添加字幕
- 9.3.6 添加背景音乐
- 9.3.7 制作片头、片尾
- 9.3.8 导出短视频
- 9.4 Vlog的发布
- 思考与练习
- 第10章 综合实战——拍摄与制作商品宣传片
- 10.1 商品宣传片的策划
- 10.1.1 明确商品宣传片的内容
- 10.1.2 撰写商品宣传片的拍摄提纲
- 10.2 商品宣传片的拍摄
- 10.2.1 准备拍摄工具
- 10.2.2 拍摄前的设置和准备
- 10.2.3 进行商品宣传片的拍摄
- 10.3 商品宣传片的剪辑（Premiere）
- 10.3.1 新建项目并导入素材
- 10.3.2 新建序列并为视频调速
- 10.3.3 添加视频过渡
- 10.3.4 为视频调色
- 10.3.5 添加字幕
- 10.3.6 添加背景音乐
- 10.3.7 导出视频文件
- 10.4 商品宣传片的发布
- 思考与练习
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2023
作者：主编
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出版时间：2023
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