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重塑业务流程，加速营销转化，打造灵活、高效的营销团队。
内容简介
本书是帮助企业创建数字化时代的营销原则和实践方法，重新设计营销结构、流程和文化，以适应当今多变环境的实用指南。通过大规模应用敏捷原则、克服固有思维方式和文化挑战，企业可以提高效率、缩短响应时间，从而改变现有营销模式。
本书还探讨了如何增强高绩效营销团队的能力，以及如何开发和推动敏捷活动和内容。书中提供了大量技巧和工具，分享了来自戴尔、百事可乐等知名公司的实践案例，给出了循序渐进的敏捷营销转型蓝图，助力企业创建有效且精简的营销体系，保持在千变万化的市场环境中立于不败之地的优势。
作者简介
作者尼尔·珀金，咨询公司“只有死鱼”（Only Dead Fish）的创始人，该公司专门应用对新兴技术的战略理解，帮助公司在数字化的商业环境中优化其效率。作为组织敏捷性、新兴媒体和数字战略方面的专家，他为谷歌英国策划“点火器”（Firestarter）思想领导力季度系列活动，并被BIMA（英国互动媒体协会）评为英国数字行业极具影响力的人物之一。著有《敏捷转型》（Agile Transformation）等作品。
章节目录
版权信息
本书赞誉
第一部分 敏捷营销崭露锋芒
第一章 数字时代的营销
第二章 定义敏捷营销：是什么，不是什么
第三章 敏捷营销的过程和原则
第二部分 敏捷营销策略
第四章 熟悉环境和态势感知
第五章 适应性策略
第三部分 敏捷营销执行
第六章 使用冲刺方法
第七章 营销执行方法论
第四部分 扩展敏捷营销
第八章 敏捷营销结构
第九章 敏捷营销规模化
第十章 敏捷资源开发
第五部分 数据中的敏捷方法
第十一章 为什么数据是敏捷的基础
第十二章 运用数据好好学习
第六部分 敏捷营销文化和领导力
第十三章 什么是营销中的敏捷文化
第十四章 探索文化
第十五章 赋权高绩效营销团队
结论 敏捷转型——一个循序渐进的指南
敏捷营销：数字化时代的企业营销转型指南是2023年由中国科学技术出版社出版,作者[英] 尼尔·珀金。
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