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不是兴起了新的“文化商品”这种形态的商品，而是商品二连体不断从偏向事物转为偏向符号。
内容简介
符号学在世界东方的时兴不是时髦，而是被符号化的时代所唤醒，为窘迫的现实所催逼；马克思主义的复归，不是应景，而是它的实践品格和未来朝向，使它没有理由放弃对我们当今和即将面临的时代的解释权。面对一次、二次工业革命的文化后果，经典马克思主义响亮地发出“全世界无产者联合起来”的呐喊。余音未了，第三次工业革命呼啸而过。而在第四次工业革命的集结号下，竟然是智能人与自然人的合作或对立，人在与智能合体之后，如何实现自身的救赎，是马克思主义符号学所必须回应的时代课题。
作者简介
刘楠，中国人民大学新闻学院博士生、国家公派留学联合培养博士生。先后任央视《社会记录》记者，《新闻调查》出镜记者，《新闻1 1》创刊编导、编委主编，门户网新闻视频部高级主编。她也是《新闻1 1》的栏目起名人。
采访过汶川地震、深圳富士康连环跳楼事件、上海“钓鱼执法案”、广西"砍手党"村、四川凉山童工、北京新“蚁族”村、毕节四兄妹服毒、云南“盲井村”、甘肃白银连环杀人案等新闻。策划《岩松看俄罗斯》《走基层》系列节目，担任纪录片《6个孩子的2015》《新闻漩涡后的村庄》系列总导演。多期节目获得国家部委级奖项。
在《人民日报·海外版》《南方周末》等媒体上发表多篇文字报道，已出版《新闻撞武侠——央视评论部创作秘笈》《有一种基因叫理想——央视评论部那人那事》两本书(白岩松作序)。在清华大学、中国人民大学、中国传媒大学、南京大学等多所高校进行讲座交流，并发起成立“探村博士联盟”。
章节目录
版权信息
总序
导言 建立一门商品符号学
第一部分 商品符号学的若干理论问题
一、符号、象征、象征符号，以及品牌的象征化
1
2
3
4
5
二、经济价值和货币符号学的相似之处
引言
三元传统
二元传统
整体的方法
货币的符号学演变
经济价值的本质：时间性
结论
三、为什么马克思提出“商品是一种符号”？
四、文化与消费：关于消费品文化意义的结构与转移的理论解释
第二部分 符号化的商品
一、流行音乐的商品符号学研究
二、礼物交际的符号修辞及其表意特征
三、标出性理论对时尚传播的解读
四、符号学视野下的时尚形成机制
五、消费主义视野下的服饰商品符号
六、旅游设计的传播符号学研究
七、作为商品的旅游：一个符号学的观点
八、游戏“沉迷”的文化符号学解读
第三部分 商品的符号化销售
一、广告的符号学定义
二、品牌神话：符号意义的否定性生成
三、品牌话语：“你的目标是外星人吗？”
话语理论
超越符号
话语的二元结构
意义和指称
声音
视觉话语
先驱者10号
意识形态的形成
品牌话语
麦当劳：一个典型案例
话语分析
管理文化的潜文本
重新定位
不断变化的文化范式
品牌话语管理
品牌话语分析
分析层次
剖析苹果标志
品牌战略的意义
个人电脑的意义
定位康柏
叙述话语
卡夫起司的案例
背景
共时视角下的品牌叙事
历时视角下的品牌叙事
20世纪80年代：儿童作为像似符号
20世纪90年代：儿童作为代言人
1996—2000年期间：被赋予权力的儿童
文化潜文本
被谈论的观看主体
连续性编辑
镜头反打
品牌资产的含义
观众反应测试
结论
四、名人产业的伴随文本
五、组合与聚合：新媒介社会名人生成的符号学研究
六、留白与缺失：平面设计中的空符号
七、网络交流的尴尬与化解：网络表情功能的符号学研究
八、论新媒体平台借势营销中的符号转喻：以杜蕾斯微博广告文案为例
商品符号学文集是2017年由四川大学出版社出版,作者刘楠。
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