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本书对中国IP影视开发运营进行了全方位的梳理和总结。
内容简介
当前，IP，尤其是知名IP，是中国影视产业中极具价值延展力的内容资产。我国“IP”的开发经历了从“单一产业链开发”到“多元衍生发展”的过程。早期IP的全产业链是各个环节的简单串联，链式单一，由此及彼。
IP产业在经历一段时期的发展之后，特别是在“互联网”效应的推动下，现在已逐渐发展成为循环闭合的产业链条，产业链各环节相互作用，彼此协作，实现从IP的来源、IP创作、IP开发、IP营销、IP消费、IP衍生等各环节的有效衔接。
随着影视行业发展，共建优质IP生态将成为行业里每个人共同努力的方向。
作者简介
编著者司若，清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师，多年来专注于视听产业研究，曾获全国广播电视和网络视听行业领军人才称号。
出版中文著作《影视工业化体系研究》《短视频产业研究》《中国影视法律实务与商务宝典》、英文著作China Livestreaming E-commerce Industry Insights等。自2016年来历年主编出版《影视蓝皮书》《网络视听蓝皮书》《文旅蓝皮书》等行业报告。
以首席专家身份主持国家社科基金重大项目、国家社科基金后期资助项目、后期资助（重大）项目、广电总局社科重大项目和北京市社科项目等。
章节目录
版权信息
作者简介
内容简介
前言 中国IP影视化开发运营体系
第一章 IP的来源
第一节 中国IP的发展历程
一、萌芽期（2000年以前）
二、酝酿期（2000—2009年）
三、发展期（2010 — 2017年）
四、成熟期（2018年至今）
第二节 文学，作为主要IP来源
一、网络文学是IP发展的活力源泉
二、严肃文学是IP发展的艺术源泉
第三节 其他IP来源
一、 IP有丰富的来源类型，发展潜力巨大
二、线上线下平台持续拓宽IP来源
第二章 精品IP的研发与创作
第一节 精品IP的概况与现状
一、什么是精品IP
二、精品IP的开发现状
第二节 精品IP影视化改编存在的问题
一、改编难度大
二、版权和内在价值缺失
第三节 精品IP的创作策略研究
一、突出主题价值
二、注重故事情节改编
三、明确人物性格与人物关系
四、探索结局改编的可能
第四节 精品IP多元价值生成
一、 IP的多元价值
二、改编：精品IP的多元化价值生成
第三章 IP的运作
第一节 多业态联动的IP开发
一、 IP的产业链联动
二、机遇与隐忧
三、代表企业案例分析——阅文集团
第二节 构建IP的交易与价值评估体系
一、IP价值评估体系建立的必要性
二、 IP改编电影作品的量化分析
第三节 IP运作风险及版权保护
一、IP项目运作的风险评估
二、 IP的版权保护
第四章 IP影视项目开发
第一节 立项、摄制及审查要求
一、剧本立项申请阶段（以北京市为例）
二、影片摄制阶段
三、完成片送审阶段
四、电影内容审查标准
第二节 筹融资
一、IP影视项目筹融资的原则
二、 IP影视项目融资的多种制约因素
三、IP影视项目资金来源及方式
四、IP影视项目主要融资方式的优缺点
第三节 前期筹备
一、人员筹备：项目的核心因素
二、物质筹备：项目的重要基础
三、衍生开发筹备：项目的整体筹划
第五章 IP影视项目的宣发
第一节 营销策略
一、借势营销
二、社群营销
三、情感营销
第二节 发行策略与未来展望
一、电影发行中的IP开发——扩窗发行
二、“互联网+”背景下的新态势
第六章 IP授权、衍生品开发与联合推广
第一节 IP授权及衍生品开发
一、IP源及IP授权商品主要类型
二、影视衍生品的产业链
三、影视衍生品的授权模式
四、影视衍生品发展前瞻
第二节 IP联合推广
一、好莱坞的IP联合推广经验
二、国内IP联合推广的现状及趋势
第七章 影视IP文旅开发
第一节 影视IP为旅游概念赋能
一、影视概念与概念赋能
二、影视概念为旅游带来识别度
三、影视概念为旅游创造吸引力
四、影视概念为旅游创造差异性
五、影视旅游概念赋能策略
第二节 影视IP为旅游传播赋能
一、影视扩展旅游地传播规模
二、影视提升旅游地传播强度
三、传播赋能策略
第三节 影视IP为旅游产品赋能
一、旅游产品与影视赋能
二、影视旅游产品类型与特点
三、影视旅游产品的赋能策略
第四节 影视IP为旅游体验赋能
一、界定旅游体验和影视旅游体验
二、影视旅游体验的类型与特点
三、影视旅游体验的创新发展
第八章 IP市场专项研究
第一节 网文IP的市场研究
第二节 IP剧的市场研究
一、2020年IP剧口碑回升，价值凸显
二、IP剧现阶段发展面临许多问题
三、IP剧未来发展策略
第三节 IP电影的市场研究
第四节 IP动画（漫）的市场研究
第五节 IP游戏的市场研究
一、基于网络平台的IP游戏化开发分析
二、影游联动能有效放大IP的商业价值
第九章 IP版权专项研究
第一节 版权运营的问题及建议
一、IP版权运营中的问题
二、IP版权保护建议
第二节 相关法律风险与案例解析
一、根据真人事迹改编影视剧的法律风险
二、IP营销中“蹭热度”的法律风险
三、著作权保护期和老电影翻拍
第十章 IP粉丝运营专项研究
第一节 粉丝的定义和价值
一、粉丝：对IP有情感的群体
二、粉丝价值：营造口碑、创造收益
三、粉丝营销：建立IP与用户之间的强关系
第二节 粉丝管理
第三节 粉丝经济
一、粉丝经济运营
二、粉丝经济策略
第十一章 IP案例解析
第一节 经典文学IP开发案例——《白鹿原》
一、精心的主题选取
二、合理的叙事结构
三、精准的叙事语言
第二节 主旋律IP开发案例——《大江大河》
一、经典网络文学IP改编
二、知名团队保驾护航
三、深刻的主题呈现
四、精良的制作水准
第三节 IP精品内容案例——《流浪地球》
第四节 IP营销宣传案例——《长安十二时辰》
第五节 IP衍生开发案例——《斗罗大陆》
一、项目开发路径
二、持续更新+“小白文”式写作 成为少年儿童的社交密码
三、无短板式协同作战
四、版权集中 减少内耗
结语
一、IP的质量、储备量与成熟运营策略将成为未来影视企业的核心竞争力
二、在科技发展成果与融媒环境赋能下进一步挖掘IP综合价值
三、IP影视衍生品存在发展机遇
四、IP产业与文旅产业融合发展
附录
2017-2021年中国内地IP改编电影票房排行TOP20
2017-2021年中国历年IP改编电视剧上星频道收视率排行TOP5
2017-2021年中国历年IP改编电视剧／网剧豆瓣评分排行TOP5
参考文献
中国IP影视化开发与运营研究是2022年由清华大学出版社出版,作者司若 编著。
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