编辑推荐
“品牌资产鼻祖”戴维·阿克作品，将品牌管理提升到领导力层面。
内容简介
本书启发人们在各种强大的压力之下构建品牌领导力。首先，本书拓展了品牌识别概念的内涵。其次，本书解决了品牌架构的问题，特别关注了品牌关系谱。再次，本书研究了如何超越广告进而打造成功高效品牌的问题。最后，本书分析了组织在优选化背景下所面临的品牌管理挑战。
作者简介
作者戴维·阿克，世界级品牌管理大师，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。
戴维·阿克先后出版了13部著作，其中的《管理品牌资产》《创建强势品牌》《品牌领导》被喻为“品牌三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛、深远的影响。
章节目录
版权信息
赞誉
前言
第一部分 引言
第1章 品牌领导：新兴的市场趋势
品牌管理：传统模式
品牌领导：新兴的市场趋势
创建品牌的回报
品牌领导的任务
本书的编排
第二部分 品牌识别
第2章 品牌识别：品牌战略的基础
维珍大西洋航空品牌里程
品牌识别策划模式
避免在发展品牌识别系统过程中的常见错误
第3章 对品牌识别的阐明与诠释
定义“领导者”
定义品牌个性——里昂比恩公司的故事
品牌识别诠释方法
识别支撑计划审核
品牌识别角色模式
视觉象征的开发
品牌识别的优先排序
传播已诠释的识别
修改品牌识别
第三部分 品牌架构：获得清晰的协同与延展应用
第4章 品牌关系谱
GE家用电器的故事
万豪国际集团的故事
设计品牌架构——背书人和子品牌
连接品牌——品牌关系谱
多品牌组合体
背书品牌
子品牌
品牌化组合
在品牌关系谱中正确定位
本章小结
第5章 品牌架构1
保罗·拉尔夫·劳伦传奇
市场复杂性、品牌混淆及品牌架构
何为品牌架构
延伸品牌范围
品牌架构审核
第四部分 创建品牌：超越广告
第6章 阿迪达斯与耐克：品牌创建的经验
阿迪达斯——发展阶段
耐克的故事
早安，阿迪达斯
围绕阿迪达斯的品牌识别创造品牌创建的焦点
启示
第7章 创建品牌：赞助的作用
万事达卡赞助世界杯的故事1
如何通过赞助打造品牌
哪里可能出错
有效赞助的7个关键
第8章 创建品牌：网络的作用
美国电话电报公司与奥运会
H & R Block
高洁丝网站
网络的独特属性
在网络上创建品牌
品牌创建网站
广告和赞助的内容
第9章 创建品牌：超越媒体广告
雀巢阿利特
惠普
前进保险
宝马
品牌创建任务
创建品牌——来自欧洲的几个模式
超越广告创建品牌——几点原则
第五部分 品牌创建组织
第10章 全球品牌领导地位1：不仅是全球性品牌
麦当劳在欧洲2
全球性品牌
建立全球性品牌领导地位，而不是发展全球性品牌
分享心得和最佳实践
通用的全球品牌规划程序
明确责任以实现跨国协同
品牌创建精华的传递机制
迈向全球性品牌
作者简介
注释
品牌领导（珍藏版）是2019年由机械工业出版社华章分社出版,作者。
得书感谢您对《品牌领导（珍藏版）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
