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短视频理论与实践全面指导，助力优质创作与运营。
内容简介
本书共7章，深入介绍了短视频的理论知识和短视频创作的实践应用，包括短视频概述、短视频产品策划、短视频内容创意、短视频文案写作、短视频拍摄与制作、短视频运营和综合案例等，引导读者熟悉短视频创作的各个环节，掌握对应环节中所涉及的关键知识。
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- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 短视频概述
- 1.1 新媒体时代的短视频
- 1.1.1 认识新媒体
- 1.1.2 新媒体发展脉络：从文字到短视频
- 1.1.3 短视频的概念与特征
- 1.1.4 短视频的社会价值
- 1.2 短视频平台
- 1.2.1 短视频平台的功能
- 1.2.2 短视频平台的内容生产与分发
- 1.2.3 短视频平台的内容监管模式
- 1.2.4 八大主要短视频平台
- 1.2.5 短视频平台的创新机会
- 1.3 短视频行业的现状与未来趋势
- 1.3.1 短视频的市场规模和用户规模
- 1.3.2 短视频的产业链和生态圈
- 1.3.3 短视频的内容生产模式
- 1.3.4 短视频的五大变现套路
- 1.3.5 短视频发展面临的困境与策略
- 1.3.6 5G时代的短视频发展机遇
- 1.4 短视频的基本制作流程
- 1.4.1 短视频的产品策划
- 1.4.2 短视频的内容创意
- 1.4.3 短视频的文案写作
- 1.4.4 短视频的拍摄与制作
- 1.4.5 短视频的运营
- 本章结构图
- 习题
- 实训
- 第2章 短视频产品策划
- 2.1 短视频产品调查研究
- 2.1.1 短视频行业政策与市场竞争调研
- 2.1.2 短视频市场细分与市场选择
- 2.1.3 短视频目标用户调查与用户画像
- 2.2 短视频内容策划
- 2.2.1 短视频的市场定位
- 2.2.2 爆款短视频的关键特征与核心要素
- 2.2.3 短视频内容策划的原则与方法
- 2.3 短视频IP策划与打造
- 2.3.1 短视频IP的垂直定位
- 2.3.2 短视频IP的关键特征与核心要素
- 2.3.3 短视频IP的打造方法与深耕策略
- 本章结构图
- 习题
- 实训
- 第3章 短视频内容创意
- 3.1 短视频内容形态
- 3.1.1 两种短视频形式：横屏与竖屏
- 3.1.2 竖屏短视频的机会与挑战
- 3.1.3 常见的短视频内容类型
- 3.1.4 案例分析
- 3.2 短视频内容选题
- 3.2.1 明确短视频选题的目的
- 3.2.2 熟悉短视频选题的主要类别
- 3.2.3 建立短视频选题库
- 3.2.4 完善短视频选题的制度和流程
- 3.2.5 提高短视频选题质量的具体方法
- 3.2.6 短视频选题六大忌
- 3.2.7 案例分析
- 3.3 短视频故事创意
- 3.3.1 短视频故事的构成要素
- 3.3.2 标签鲜明的人物
- 3.3.3 故事创意中的5B原则
- 3.3.4 故事的冲突和悬念
- 3.3.5 意料之外与情理之中
- 3.3.6 细节丰富的故事更有吸引力
- 3.3.7 故事创意素材的几大来源
- 3.3.8 原创短视频故事创意的基本方法
- 3.3.9 案例分析
- 3.4 短视频系列内容的创意开发
- 3.4.1 竖屏剧内容的创意开发
- 3.4.2 短视频综艺内容的创意开发
- 3.4.3 短视频纪录片的创意开发
- 3.4.4 微剧的创意开发
- 3.4.5 Vlog的创意开发
- 3.4.6 短视频广告的创意开发
- 3.4.7 案例分析
- 本章结构图
- 习题
- 实训
- 第4章 短视频文案写作
- 4.1 短视频标题与简介的写作
- 4.1.1 短视频标题与简介的作用
- 4.1.2 短视频标题与简介的主要特点
- 4.1.3 短视频标题与简介的写作要求
- 4.1.4 成功的短视频标题与简介的写作技巧
- 4.1.5 案例分析
- 4.2 短视频故事脚本的写作
- 4.2.1 脚本的分类
- 4.2.2 短视频脚本的作用
- 4.2.3 短视频脚本的具体应用
- 4.2.4 短视频脚本的构成要素
- 4.2.5 短视频脚本的要点
- 4.2.6 短视频脚本的写作技巧
- 4.2.7 案例分析
- 4.3 短视频中的营销植入写作
- 4.3.1 营销文案与短视频内容文案的异同
- 4.3.2 短视频内容中营销文案的价值
- 4.3.3 故事主导型与产品主导型的植入文案
- 4.3.4 短视频内容中营销文案的写作手法
- 4.3.5 案例分析
- 4.4 短视频开头和结尾文案的写作
- 4.4.1 短视频开头文案的作用
- 4.4.2 短视频开头文案的写作技巧
- 4.4.3 短视频结尾文案的作用
- 4.4.4 短视频结尾文案的写作技巧
- 4.4.5 案例分析
- 本章结构图
- 习题
- 实训
- 第5章 短视频拍摄与制作
- 5.1 短视频拍摄前的准备
- 5.1.1 拍摄团队的准备
- 5.1.2 故事脚本的准备
- 5.1.3 演员、化妆、道具、服装的准备
- 5.1.4 拍摄场地与拍摄设备的准备
- 5.1.5 案例分析
- 5.2 短视频拍摄与制作的器材
- 5.2.1 专业摄像机
- 5.2.2 专业相机
- 5.2.3 手机
- 5.2.4 灯光设备和反光板
- 5.2.5 录音设备
- 5.2.6 后期制作计算机设备
- 5.2.7 辅助设备
- 5.2.8 案例分析
- 5.3 短视频拍摄过程的把控
- 5.3.1 短视频拍摄规范
- 5.3.2 短视频拍摄要求
- 5.3.3 短视频拍摄常用的构图手法
- 5.3.4 短视频拍摄的几种景别
- 5.3.5 短视频拍摄的技巧
- 5.3.6 短视频的拍摄模式
- 5.3.7 短视频拍摄过程中的细节问题
- 5.3.8 案例分析
- 5.4 短视频的制作软件
- 5.4.1 短视频平台自带的制作功能
- 5.4.2 专门的手机短视频制作App
- 5.4.3 专业的视频剪辑制作软件
- 5.4.4 短视频剪辑制作的各类辅助工具
- 5.4.5 案例分析
- 5.5 短视频的剪辑与特效
- 5.5.1 短视频剪辑需要注意的问题
- 5.5.2 短视频的剪辑与转场
- 5.5.3 音乐的选择
- 5.5.4 画面与音频的处理
- 5.5.5 短视频特效的制作
- 5.5.6 短视频字幕的添加
- 5.5.7 短视频成片的上传和发布
- 5.5.8 案例分析
- 本章结构图
- 习题
- 实训
- 第6章 短视频运营
- 6.1 短视频账号的设置
- 6.1.1 步骤1：注册登录
- 6.1.2 步骤2：填写基本资料
- 6.1.3 步骤3：完善头像与展示页
- 6.1.4 步骤4：账号绑定与认证
- 6.1.5 案例分析
- 6.2 短视频上传发布的注意事项
- 6.2.1 短视频的标题与简介
- 6.2.2 短视频作品封面的选择
- 6.2.3 短视频标签的设置
- 6.2.4 短视频发布时间的确定
- 6.2.5 短视频内容的审核程序
- 6.2.6 发布后的短视频内容分享
- 6.2.7 案例分析
- 6.3 短视频“粉丝”的经营
- 6.3.1 短视频账号的引流方法
- 6.3.2 短视频账号的“涨粉”技巧
- 6.3.3 短视频达人与“粉丝”的互动策略
- 6.3.4 短视频社群经济的价值开发
- 6.3.5 线上线下相结合的运营趋势
- 6.3.6 案例分析
- 6.4 短视频矩阵的布局
- 6.4.1 短视频矩阵的价值
- 6.4.2 一次拍摄、多次开发、N次输出
- 6.4.3 建立矩阵账号的要求
- 6.4.4 矩阵的协同效应
- 6.4.5 短视频矩阵的运营策略
- 6.4.6 案例分析
- 6.5 短视频的深度运营
- 6.5.1 短视频+直播
- 6.5.2 短视频+电商
- 6.5.3 短视频+社交
- 6.5.4 短视频+文旅
- 6.5.5 短视频+餐饮
- 6.5.6 短视频+教育
- 6.5.7 案例分析
- 本章结构图
- 习题
- 实训
- 第7章 综合案例
- 7.1 短视频平台运营案例：微信视频号
- 7.1.1 微信发力视频号
- 7.1.2 视频号的核心逻辑、基本定位与主要价值
- 7.1.3 视频号的推荐机制
- 7.2 短视频IP运营案例：李子柒
- 7.2.1 李子柒短视频IP概述
- 7.2.2 李子柒短视频创作策略探析
- 7.2.3 李子柒短视频在创新方法上的启示
- 7.3 短视频策划与创作案例：《啥是佩奇》
- 7.3.1 《啥是佩奇》
- 7.3.2 《啥是佩奇》的创作手法
- 7.3.3 《啥是佩奇》的策划分析
- 本章结构图
- 习题
- 实训
- 参考文献
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2021
作者：刘庆振
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