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一本针对产品研发与管理的实用宝典。
内容简介
本书对如何打造畅销产品给出了四条通向答案的路，即产品智造的四个方法：策略化产品“智造”方法、创新化产品“智造”方法、产品结构化“智造”方法、长寿化产品“智造”方法。
在每一种方法中，作者又给出了五种具体的操作办法和众多鲜活的本土案例，为产品思考带来启发。
作者简介
作者史贤龙，博纳睿成营销咨询创始人、董事长。2014年，创立“云营销学社”、“商业智慧创新联盟（BiiA）”。曾于《销售与市场》《商界评论》《糖烟酒周刊》《新食品》《食品界》《饰界》《价值中国网》《商业评论网》等杂志、网媒专栏作者、特约撰稿人。
曾先后担任喔喔、金丝猴、江西农信社、维珍移动、贵州醇、嘉士伯、三鹿（同福）碗粥等营销咨询项目总监。2008年以来，除了与贵州醇、嘉士伯二次合作外，先后执行了星火传媒集团、雪花纯生啤酒、嘉士伯啤酒、茅台不老酒、金士百啤酒等营销咨询项目。
章节目录
产品炼金术Ⅰ：如何打造畅销产品
版权信息
博瑞森图书：企业阅读 本土实践
自序 打造畅销产品的工具箱
第一章 策略化产品“智造”方法
第一节 产品用途化
第二节 产品风格化
第三节 定价策略化
第四节 产品概念化
第五节 产品奢侈化
第二章 创新化产品“智造”方法
第一节 产品创新编码
第二节 升级性产品创新方法
第三节 颠覆性产品创新方法
第四节 革命性产品创新方法
第三章 产品结构化“智造”方法
第一节 品类结构化方法
第二节 顾客结构化方法
第三节 价格结构化方法
第四节 渠道结构化方法
第五节 竞品防御结构化方法
第四章 长寿化产品“智造”方法
第一节 长寿产品的心智密码
第二节 性价比管理
第三节 需求管理
第四节 价值链管理
第五节 灾变管理
第五章 产品管理的组织保障
第一节 产品管理的治理架构
第二节 产品管理的职能设置
第三节 产品管理的内涵与重点
产品炼金术Ⅱ：如何用产品驱动企业成长
版权信息
第一章 重新认识产品驱动
第一节 产品概念的新定义
第二节 产品驱动增长的本质来源
第三节 给顾客赤裸裸的利益
第四节 锐利的竞争优势
第五节 鲜活的品牌元素
第六节 创新销售模式
第七节 品类定位定未来
自序 产品是企业的根基
第二章 产品驱动的四个引擎
第一节 策略化产品引擎
第二节 创新化产品引擎
第三节 结构化产品引擎
第四节 长寿化产品引擎
第三章 产品驱动三阶段
第一节 从无到有的产品战略
第二节 从小到大的产品战略
第三节 从大到强的产品战略
第四章 产品驱动的进化
第一节 从产品到商业系统
第二节 从产品到商业模式
第三节 从产品到文化
第四节 从产品到品牌
第五章 让产品成为英雄
第一节 令沉闷的产品起死回生
第二节 广告是有毒气体
第三节 产品与生俱来的戏剧性
第四节 营销是一种“商业美学”
产品炼金术（上下册）是2015年由博瑞森管理图书出版,作者史贤龙。
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