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真正的品牌符号课，行之有效的品牌战略。品牌符号战略让你在商战之中找到成功的钥匙。
内容简介
现在营销界兴起“品牌符号热”，重要的原因是传统的策略不适应越来越碎片化的市场环境，而强调整合性的品牌符号营销成为新型的营销策略，本书可以说是应时而生的著作。
本书采取理论结合实践的写作方式，是一本实操手册。以50余个国际品牌的符号之道案例，分析了国内企业的符号困境，对我们民族品牌的经营有着现实的参考意义。
本书写作上既有理据，又能通俗易懂；既面对企业，又面对品牌从业者；适用于不同层面的读者。在越来越碎片化、符号化的社会中，在产品不再是唯一竞争力的时代，掌握品牌符号学，站在品牌营销的新高点。
作者简介
作者段康，从业22年的品牌人，北京两方同盟品牌咨询机构创始人，中央美术学院设计学院品牌课程教师，中央美术学院设计学院硕士，花花公子避孕套中国市场品牌总监，品牌符号战略、品牌哲学、设计诗学理论创始人。
章节目录
版权信息
前言
引言
一、品牌的本质是符号
二、品牌个体时代的危机
三、真正伟大的品牌要超越品牌
第一章 符号制胜的品牌时代
一、品牌符号营销时代的到来
二、符号价值是更可靠的资本
三、符号是如何为企业创造巨大财富的
四、改变历史的“符号战争”
第二章 顶层设计
一、品牌如何成为“神话符号”
二、品牌符号战略模型
三、品牌价值最大化的原理
四、互联时代品牌的新型策略
五、品牌的顶层设计
第三章 知己知彼
一、用符号占领消费者的心智
二、品牌符号定位工具
三、国际品牌符号的六种类型
四、国际品牌是怎样用符号赢得消费者的
第四章 战争利器
一、如何建立品牌符号识别系统
二、如何打造最有竞争力的符号
三、国际品牌符号的三大趋势
四、国际品牌“符号战争”的启示
第五章 占领高地
一、从品牌（Brand）走向时代符号（Iocn）
二、打造“品牌第一符号”的两个核心
三、偶像品牌的符号资本
四、赢得市场的精神武器
五、国际超级品牌符号的启示
六、中国互联网企业的“大众文化”陷阱
第六章 实战战术
一、品牌价值最大化的十大符号强度指数
二、当代企业的符号困境
三、国际品牌的“符号之道”
附录1 2018年国际品牌价值排行榜（Interbrand发布）
附录2 2018年全球股票市值排行榜（普华永道发布）
附录3 参考文献
符号战略：策略制胜的品牌顶层设计是2021年由湖南科学技术出版社出版,作者段康。
得书感谢您对《符号战略：策略制胜的品牌顶层设计》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
