内容简介
本书围绕铁路运输发展现状，紧密结合铁路运输市场及运输产品特点，主要介绍市场及市场营销观念的产生与发展、铁路运输市场调查与分析、铁路运输市场细分与目标市场、铁路运输产品策略、价格策略、分销渠道策略与促销策略等内容。在教材的编写过程中，遵循适度、必需和够用的原则，力求简明、实用、完整、系统。 本书既可作为铁路高职院校铁道交通运营管理相关专业（方向）的教材，也可供铁路运输企业各级干部、职工及营销人员学习参考。
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- 封面
- 书名页
- 版权页
- 前言
- 目录
- 第一章 市场营销概述
- 第一节 市场
- 第二节 市场营销
- 第三节 运输市场及运输市场营销
- 典型案例
- 课后习题
- 第二章 铁路运输市场调查与预测
- 第一节 铁路运输市场调查概述
- 第二节 铁路运输市场调查实施
- 第三节 铁路运输市场预测
- 典型案例
- 课后习题
- 第三章 铁路运输市场分析
- 第一节 运输市场现状分析
- 第二节 铁路运输市场营销环境分析
- 第三节 铁路运输市场消费者购买行为分析
- 典型案例
- 课后习题
- 第四章 铁路运输市场细分与目标市场
- 第一节 市场细分与目标市场概述
- 第二节 铁路客运目标市场
- 第三节 铁路货运目标市场
- 典型案例
- 课后习题
- 第五章 铁路运输产品策略
- 第一节 产品策略概述
- 第二节 铁路客运产品策略
- 第三节 铁路货运产品策略
- 典型案例
- 课后习题
- 第六章 铁路运输价格策略
- 第一节 价格策略概述
- 第二节 铁路客运价格策略
- 第三节 铁路货运价格策略
- 典型案例
- 课后习题
- 第七章 铁路运输分销渠道策略
- 第一节 分销渠道概述
- 第二节 铁路运输分销渠道策略
- 第三节 铁路运输分销渠道管理
- 典型案例
- 课后习题
- 第八章 铁路运输促销策略
- 第一节 促销策略概述
- 第二节 铁路运输人员推销策略
- 第三节 铁路运输广告策略
- 第四节 铁路运输销售促进策略
- 第五节 铁路运输公共关系策略
- 典型案例
- 课后习题
- 参考文献
- 书脊
- 封底
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版权信息
出版社：中国铁道出版社
出版时间：2017
作者：侯文赞,苏慧
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
3.您在本站购买的阅读使用权仅限于您本人阅读使用，您不得/不能给任何第三方使用，由此造成的一切相关后果本平台保留向您追偿索赔的权利！版权所有，后果自负！
得书感谢您对《铁路运输市场营销》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
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