内容简介
本书共分3篇。其中第1篇是新媒体文案基础，主要讲述了新媒体文案概述；第2篇是新媒体文案创意实务，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案和品牌传播文案的写作、新媒体文案的传播，以及不同媒介的特征及发布形式；第3篇是新媒体文案技能提升，除了介绍新媒体文案相关技能外，还介绍了新媒体文案的岗位要求、职业能力素养和日常精进。
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- 第1 篇新媒体文案基础
- 第1 章新媒体文案概述
- 1.1 什么是新媒体文案
- 1.1.1 新媒体的概念
- 1.1.2 新媒体文案的概念
- 1.2 新媒体文案的特点
- 1.3 新媒体文案的重要性
- 1.4 新媒体文案常见的类型
- 1.5 新媒体文案判断标准
- 1.6 新媒体短文案初体验
- 1.6.1 新媒体短文案写作
- 1.6.2 痛点型文案写作
- 1.6.3 甜点型文案写作
- 1.6.4 新媒体短文案实战训练——一个智能护颈枕的海报文案写作
- 第2 篇新媒体文案创意实务
- 第2 章新媒体文案的创作思路
- 2.1 新媒体文案的写作步骤
- 2.2 新媒体文案的准备工作
- 2.2.1 文案的目标人群分析
- 2.2.2 文案的竞争对手分析
- 2.2.3 文案的卖点挖掘
- 2.3 文案的创意思考及思维输出的方法
- 2.3.1 发散思维树状图让创意出其不意
- 2.3.2 创意表格思考法让创意如泉涌
- 2.3.3 元素组合法让创意天马行空
- 2.3.4 运用金字塔原理将文案输出
- 2.4 文案创作思路实战训练
- 第3 章新媒体文案的写作技巧
- 3.1 消费趋势变化对新媒体文案的新要求
- 3.2 文案如何吸引注意力
- 3.2.1 大脑关注原理：与旧脑对话
- 3.2.2 与“我”相关
- 3.2.3 制造对比
- 3.2.4 满足好奇
- 3.2.5 启动情感
- 3.3 新媒体文案如何让受众产生代入感
- 3.3.1 讲故事
- 3.3.2 提问题
- 3.3.3 用情怀
- 3.3.4 造悬疑
- 3.4 新媒体文案如何让受众产生信任感
- 3.4.1 用权威
- 3.4.2 反权威
- 3.4.3 用细节
- 3.4.4 用数据
- 3.4.5 客户自证
- 3.4.6 示范效果
- 3.4.7 说愿景
- 3.5 文案撰写实战训练
- 第4 章爆款新媒体文案的打造
- 4.1 新媒体文案的内容模块
- 4.1.1 新媒体文案的标题拟定
- 4.1.2 新媒体文案的正文架构
- 4.1.3 新媒体文案的开头设计
- 4.1.4 新媒体文案的结尾思路
- 4.2 新媒体文案的评论策划
- 4.3 关键词的布局方法
- 第5 章新媒体销售文案和品牌传播文案的写作
- 5.1 新媒体销售文案的写作
- 5.1.1 新媒体销售文案的特点
- 5.1.2 要写出创造购买冲动的文案
- 5.1.3 新媒体销售文案创作框架
- 5.1.4 新媒体销售文案实战训练
- 5.2 新媒体品牌传播文案的写作
- 5.2.1 品牌传播文案的特点：有调性、重情感、利传播
- 5.2.2 品牌人格化让文案有调性
- 5.2.3 借助节假日气氛写情感文案
- 5.2.4 热点借势营销文案让品牌被讨论
- 5.2.5 新产品发布倒计时文案的三种方式
- 5.2.6 品牌传播文案创作框架：起承转合
- 5.2.7 新媒体品牌传播文案实战训练
- 第6 章新媒体文案的传播
- 6.1 新媒体文案传播的特点及方法
- 6.1.1 传播渠道的变化：从“播”转为“传”
- 6.1.2 传播性文案的特点：符号化、社交货币、附着力
- 6.2 符号化：让广告更容易被传播
- 6.2.1 符号的来源与功能
- 6.2.2 一看就懂：运用已知符号
- 6.2.3 脱口而出：品牌话语口语化
- 6.2.4 非凡内涵：品牌价值融入
- 6.2.5 常被提起：品牌联想场景化诱因
- 6.3 社交货币：让人更愿意转发
- 6.3.1 社交货币铸造的五种方式
- 6.3.2 社交货币六维度评估检验表
- 6.4 附着力：让文案被记住并产生持久影响
- 6.4.1 简单：提炼核心信息
- 6.4.2 意外：吸引维持注意
- 6.4.3 具体：帮人理解记忆
- 6.4.4 可信：让人愿意相信
- 6.4.5 情感：使人关心在乎
- 6.4.6 故事：促人起而行动
- 6.5 影响传播的两个因素：关键人物及环境
- 6.5.1 关键人物让信息传播更有效
- 6.5.2 关键人物法则源于六度间隔理论
- 6.5.3 企业如何找到自己的关键人物
- 6.5.4 环境威力法则
- 6.6 品牌传播文案实战训练
- 第7 章不同媒介的特征及发布形式
- 7.1 社交媒体的特点及人群的行为习惯特征
- 7.2 重点社交媒体的不同特点及广告方式
- 7.2.1 新浪微博的特点及广告运用功能
- 7.2.2 微信的特点及广告运用功能
- 7.2.3 QQ 空间的特点及广告运用功能
- 7.2.4 抖音短视频的特点及广告运用功能
- 7.3 社交平台发布信息的注意事项
- 7.4 知乎问答文案做法及案例
- 第3 篇新媒体文案技能提升
- 第8 章新媒体文案相关技能
- 8.1 新媒体活动策划方案的撰写及自我检验
- 8.1.1 新媒体活动策划方案的框架
- 8.1.2 《活动执行表》及《常见客服问答》
- 8.1.3 活动策划方案检验表
- 8.2 新媒体文案图文排版技能
- 8.2.1 微信文案图文排版
- 8.2.2 海报文案图文排版
- 第9 章新媒体文案的岗位要求、职业能力素养和日常精进
- 9.1 新媒体文案的岗位要求
- 9.1.1 新媒体文案人员的工作职责
- 9.1.2 新媒体文案的岗位要求
- 9.2 新媒体文案人员的职业能力素养
- 9.2.1 新媒体文案人员的知识学习目标
- 9.2.2 新媒体文案人员的能力提升目标
- 9.3 新媒体文案工作者的日常精进
- 9.3.1 文案刻意练习方法
- 9.3.2 文案刻意练习题
- 附录A新媒体文案常用专业词汇
- 附录B本书主要图表
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2021
作者：叶小鱼,勾俊伟 编著
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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得书感谢您对《新媒体文案创作与传播（第2版 视频指导版）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
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