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7章全面剖析公众号运营技巧与发展趋势
内容简介
本书针对当前非常热门的微信公众号，详细介绍了公众号的概念、发展现状、运营技巧及发展趋势等重点内容。
全书分为7章，第1章介绍公众号的发展历程、公众号的分类及区别、公众号的选择技巧、公众号的商业价值等内容；第2章介绍了公众号的注册、设置、内部功能模块的使用技巧等知识；第3章介绍了公众号的内容运营技巧，以及内容群发的热点时间与频率；第4章介绍了公众号快速聚集粉丝的多种技巧；第5章介绍公众号运营的6大关键词，包括互联网思维、借势营销、真假粉丝、粉丝心理学、用户黏性、数据分析等；第6章介绍公众号的现状及未来发展趋势；第7章介绍了公众号的新玩法。
本书内容全面，语言简洁流畅。适合微信公众号运营者、运营团队成员、想要开通公众号的用户阅读；此外，本书对于微信研究者、企业管理人员、市场营销人员也有很大的参考价值。
章节目录
封面
目录
扉页
版权
前言
第1章 你真正了解公众号吗
1.1 微信公众平台发展历程
1.2 颠覆
1.2.1 自媒体颠覆了报纸，公众号颠覆了杂志
1.2.2 微信与微博，强弱关系的差别
1.3 个人微信与公众号
1.3.1 微信是移动产品，公众号具有跨界性
1.3.2 微信与公众号的推广方式不同
1.4 订阅号与服务号
1.4.1 申请和认证方式不同
1.4.2 信息推送
1.4.3 接口功能不同
1.5 怎样选择订阅号与服务号
1.5.1 资质限定
1.5.2 根据用途选择
1.5.3 功能拓展的需求
1.6 公众号的6 大商业价值
1.6.1 移动营销及宣传平台
1.6.2 消费者调研平台
1.6.3 客户CRM管理价值
1.6.4 移动电商渠道
1.6.5 案例：微醺之美——公众号与淘宝店的闭环
1.6.6 最佳创业平台之一
第2章 公众号的设计、开通与使用技巧
2.1 微信公众号的注册、设置、登录
2.1.1 基本信息设置的说明
2.1.2 邮箱激活操作
2.1.3 选择服务号类型并登记信息
2.1.4 公众号信息界面
2.1.5 公众号设置
2.2 “功能”区功能使用详解
2.2.1 群发功能
2.2.2 自动回复
2.2.3 自定义菜单
2.3 “管理”区功能使用详解
2.3.1 用户管理
2.3.2 素材管理
2.4 “推广”区功能使用详解
2.4.1 广告主
2.4.2 流量主
2.5 “统计”区功能使用详解
2.5.1 用户分析
2.5.2 图文分析
第3章 公众号内容运营揭秘
3.1 公众号内容
3.1.1 怎样捕捉热点
3.1.2 新瓶装老酒，也能与时俱进
3.1.3 不要庸俗，我们卖情怀
3.1.4 要技巧，不要暴力
3.1.5 直戳痛点
3.1.6 互动型的内容
3.2 公众号做原创的4 种技巧
3.2.1 技巧一：提炼并整合最新资讯
3.2.2 技巧二：多种形式采编稿件
3.2.3 技巧三：分享阅读笔记
3.2.4 技巧四：学会编+著
3.3 转载类似投机，没有核心竞争力
3.3.1 为什么公众号抄袭盛行
3.3.2 内容抄袭泛滥的另外一个诱因
3.3.3 公众号起步时可以适当、适量转载和引用
3.3.4 为什么说转载性公众号没有核心竞争力
3.4 专业性与大众化的平衡
3.4.1 专业性内容的规划
3.4.2 专业性与大众化内容的合适比例
3.5 公众号发文时间与频率
3.5.1 群发时间与效果的关系
3.5.2 掌握微信使用的热门时间段
3.5.3 控制好微信群发的频率
第4章 快速引流、聚集粉丝的9大技巧
4.1 爆破营销之炸网
4.2 爆破营销之线上活动
4.3 爆破营销之线下活动
4.3.1 活动背景
4.3.2 活动目标
4.3.3 活动方案
4.3.4 活动评价
4.4 腾讯产品体系推广公众号
4.4.1 腾讯QQ群推广
4.4.2 QQ空间推广
4.4.3 腾讯微信群推广
4.5 自媒体平台推广公众号
4.5.1 新浪微博推广
4.5.2 豆瓣小组推广
4.5.3 百度知道、百度百科和知乎推广
4.5.4 人人网推广
4.5.5 百度贴吧推广
4.6 门户网站细分版块推广
4.7 设定合适标签进行LBS 推广
4.7.1 何为LBS
4.7.2 LBS营销玩法
4.7.3 超实用的LBS营销玩法
4.8 视频引流法
4.9 合适的位置推广，召集订阅用户
第5章 公众号运营的6大关键词
5.1 互联网思维
5.1.1 简约思维
5.1.2 爆点思维
5.1.3 痛点思维
5.2 借势营销
5.2.1 借热点
5.2.2 借品牌
5.2.3 借平台
5.2.4 借名流
5.3 真假粉丝
5.4 粉丝心理学
5.4.1 反叛者心理
5.4.2 逃离者心理
5.4.3 表演者心理
5.4.4 鉴赏者心理
5.4.5 迷恋者心理
5.5 黏性
5.5.1 创造最优质的阅读体验
5.5.2 创作最优质的内容
5.6 数据
5.6.1 爆炸性增长的微信公众号
5.6.2 大家喜欢什么样的公众号
5.6.3 微信公众号订阅群体的性别比例大调查
5.6.4 微信公众平台的必杀技
第6章 公众号如何赚钱——变现思路
6.1 会员付费+付费订阅
6.2 销售产品
6.3 销售服务
6.4 软文+广告
第7章 公众号新玩法
7.1 玩法越来越规范
7.1.1 个人公众号怎么玩
7.1.2 微信监管会越来越严
7.1.3 版权保护从严且常态化
7.1.4 团队力量越来越重要
7.2 地方性公众号怎么做
7.2.1 准确定位，兼顾地域特色
7.2.2 运营者怎么做
7.2.3 定时定点群发
7.2.4 营销渠道在哪里
7.2.5 地方性公众号的变现思路
7.3 公众号未来发展的5 大趋势
7.3.1 进一步挤压纸媒生存空间
7.3.2 政策持续摇摆
7.3.3 商业味越来越强
7.3.4 垂直化发展
微信公众号，这样玩才赚钱是2016年由人民邮电出版社出版,作者丛砚敏。
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