编辑推荐
数字营销专家兰德·菲什金作品。数据智能时代的数字营销之道，揭秘企业增长真相，剖析SEO底层逻辑。
内容简介
对于一些知名的硅谷科技巨头，它们分享的成功之道和永恒智慧，看上去具有一定的参考价值，实则无法引起大多数公司创始人的共鸣，因为重要、真实的关键细节往往会被忽略。那么，面对日益复杂的创业环境，普通创业者应该如何有效规避创业中的各种陷阱与障碍？
从一个名不见经传的个人博客，到全球的SEO工具提供商之一，兰德·菲什金带领着Moz完成了从0到1的华丽转身，为我们提供了不同以往的成功学视角。在跌宕起伏的创业实践中，他对自己遇到的风险、挫败、压力现身说法，旨在帮助所有处于迷茫期的创业者培养与时俱进的生存逻辑。书中还原了创业故事背后的复杂真相，针对商业模式、市场营销、产品开发、团队管理、企业文化等战略问题，提供了一套实用的经营战术，帮助企业顺利“避坑”。
草莽创业时代已经过去，创业者需要更加理性地看待这场“冒险游戏”，通过描绘发展路线图，深入了解创业的残酷真相，学会从现实中汲取教训，才能在通往成功的道路上走得更稳、更远。
作者简介
作者兰德·菲什金，数字营销专家，国际知名SEO公司Moz创始人，SparkToro公司联合创始人兼首席执行官，Inbound.org联合创始人，对SEO行业发展具有深远影响。因以坦率和透明的方式来讨论行业话题而闻名，曾在全球SEO会议上多次发表演讲。
在创办Moz后，引入风险投资，最终Moz转型为全球的SEO工具提供商之一。与他人合著有《全网营销与SEO》和《SEO的艺术》，曾在《西雅图时报》《普吉特海湾商业杂志》《商业周刊》《新闻周刊》等出版物上发表文章，为赫芬顿邮报、福布斯和企业家媒体撰稿。
章节目录
版权信息
前言 初创企业的避坑攻略
硅谷是如何愚弄我们的
第一章 真相可以让你获得自由
“啊哦，我居然有了一家创业公司”
当你欠真相一个交代时，真相的利率会让你根本无法承受
建立透明度很难，但它确实很有用
第二章 为什么初创企业的世界不喜欢基于服务的商业模式
如何逃离仓鼠转轮式的服务
有些钱要比其他钱赚起来更容易吗
我还是需要服务的
如何推送你的产品
咨询业务并不是敌人，偏见才是
第三章 杰出的创始人不只做他们热爱的事情，还会让愿景成为现实
CEO是一份真实（但差劲）的工作
激情无法造就一个管理者
成为CEO的6个简单但极具挑战性的步骤
最好的领导者都知道什么时候应该在前方引领，什么时候又该回避
第四章 当企业转变经营方向的时候还请小心谨慎
具体实施的能力要比市场、商业模式以及创意更具可塑性
转变的成本是你无法承受的
选择市场和创意的非常规技巧
第五章 初创企业都背负着创始人的包袱
创始人的巨大影响
对你的员工说“永远不要离开我”是一件很奇怪的事
如果你从来没有玩过橄榄球，那么在美国橄榄球联盟年度选拔赛上取得好的名次是极其困难的
如果已经有了强壮的根基，那么就让它长得更高吧
认识你自己：并不只是一条神圣的T恤衫标语
第六章 不要为了错误的理由融资，或者从错误的人那里得到融资
我的意思是，你实际上并没有签下血契
风险资本是如何失败的？即便他们实际上已经赢了
第七章 所以你决定向一个完全陌生的人要数百万美元
根本就没有所谓的一轮免费的融资
第八章 创立一家顶尖的创业公司也许并不能让你成为富人
即便成功的初创企业的创始人也不会（很快）变得富裕起来
想要在初创企业这个轮盘赌上赢钱，你需要花很长的时间，而且还需要有很好的运气
第九章 可规模化的市场营销飞轮比增长骇客更加有用
这只不过是一次小小的骇客行动，又会出什么错
把他们称作“骇客”是有原因的
替代的选项：可持续的市场营销飞轮
第十章 真正的价值（在短期内）并不能帮你赚钱
没错，但这还是TAGFEE吗
我们认为这些核心价值是不言自明的
对价值观需要保持警醒
同质化会阻碍创新
第十一章 初创企业避坑代码：融入客户和他们的影响者的生活
正在消失的转换案例
当时我们再一次演绎了20世纪80年代的经典电影《颠倒乾坤》中的桥段
如果生活或身份的互换并不是一个选项
第十二章 杰出的产品很少是“最简可行性产品”
一旦最简可行性产品出局了，我们就能学到很多东西
最简可行性产品是不是必须且只有最简单的功能
另一种选择：特异可行性产品
第十三章 更早地出售你的创业公司？没错，也许你确实应该这样做
我并不是说我不喜欢那辆已经有15年车龄的起亚车，但是有机会当一个百万富翁或许也很有意思
创始人股权的独特现实
创始人的开局
第十四章 如果管理岗位是唯一的晋升方式，最终我们都将无法胜任
管理是一种技能，绝不是一种奖赏
不要让管理岗位成为你的员工唯一能向上攀爬的阶梯
独立贡献者并不是天生的二等公民
第十五章 “脆弱性”并不等于“弱点”
一个关于强势领导者的神话
如果人们只能在洗手间里哭泣，那么你就真的有麻烦了
什么是安全，什么又不是
第十六章 自知之明的力量
第十七章 专注和焦点
仅有搜索引擎优化业务还不够
一场持续了整整7个小时的董事会会议
不要让阿伦·索尔金来为你编写剧本
余波
教训
是什么让聚焦于特定的业务如此困难
后记 下一次创业的攻略
致谢
参考文献
创业避坑攻略：成功创业的17个生存逻辑是2023年由中信出版集团出版,作者[美] 兰德·菲什金。
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