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八大内容，直击痛点，助你成为百万粉丝抖音博主。
内容简介
本书深入剖析了抖音平台的特点，对抖音账号的内容策划、视频制作、直播技巧、运营变现等进行了详细的讲解。本书共11章，从了解抖音平台入手，让读者方便上手，接着对账号定位、短视频内容创作、抖音新手入门技巧、“爆款”视频拍摄及模板、剪映的视频剪辑技巧、企业营销玩法、抖音直播变现等内容进行了详细介绍，使读者了解和掌握运营抖音账号需要具备的核心技能。 本书适合对抖音内容创作和运营感兴趣的广大读者阅读学习。对于短视频行业的从业人员、通过抖音平台进行营销的企业和商家、通过抖音实现引流的新媒体创业者，本书也有一定的参考价值。
展开全文
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 抖音平台：全面了解方便上手
- 1.1 短视频时代：抖音为何一枝独秀
- 1.1.1 迎接移动新媒体时代
- 1.1.2 短视频崛起的秘密
- 1.1.3 主流短视频平台
- 1.1.4 抖音的五大特点
- 1.2 核心算法：揭秘抖音核心推荐机制
- 1.2.1 中心化推荐
- 1.2.2 去中心化推荐
- 1.2.3 抖音作品的推荐机制
- 1.3 无可替代：抖音的商业价值
- 1.3.1 电商带货
- 1.3.2 广告推广
- 1.3.3 直播变现
- 1.3.4 项目转化
- 1.3.5 知识服务
- 1.4 从0到1：抖音运营的6个环节
- 1.4.1 选题
- 1.4.2 策划
- 1.4.3 拍摄
- 1.4.4 配音
- 1.4.5 剪辑
- 1.4.6 发布
- 第2章 账号定位：如何才能突破重围
- 2.1 账号定位：一个账号专注一个领域
- 2.1.1 选择赛道：确定账号类型
- 2.1.2 选择形式：真人出镜还是非真人出镜
- 2.1.3 垂直定位：赛道对了方向才对
- 2.1.4 与众不同：差异化才能异军突起
- 2.2 策划选题：在领域下细分内容
- 2.2.1 短视频的选题方向
- 2.2.2 短视频的选题原则
- 2.2.3 短视频的选题维度
- 2.2.4 建立选题库
- 2.2.5 短视频选题的注意事项
- 2.3 打造人设：账号的内容与风格
- 2.3.1 真人口播出镜类
- 2.3.2 过程展示类
- 2.3.3 叙事vlog类
- 2.3.4 故事小剧场类
- 2.3.5 创意表达类
- 2.4 把握节奏：账号运营的3个阶段
- 2.4.1 启动期
- 2.4.2 爆发期
- 2.4.3 瓶颈期
- 2.5 注意避坑：容易出错的4种账号类型
- 2.5.1 大杂烩型
- 2.5.2 完美主义型
- 2.5.3 急于求成型
- 2.5.4 疏于管理型
- 第3章 内容创作：短视频选题策划与文案撰写
- 3.1 选题策划的注意事项
- 3.1.1 找准用户的需求
- 3.1.2 借助热点话题吸引用户眼球
- 3.1.3 输出积极向上的正能量内容
- 3.1.4 强化内容的互动性及参与性
- 3.2 选题来源：怎样找到优质选题
- 3.2.1 在微博寻找热门话题
- 3.2.2 在知乎寻找专业知识
- 3.2.3 在抖音关注实时热榜
- 3.2.4 利用百度查找各类资源
- 3.2.5 在音频平台上收集各类音频
- 3.3 短视频脚本：掌握“爆款”内容的创作公式
- 3.3.1 拍摄提纲：列举拍摄要点
- 3.3.2 分镜脚本：凸显创作细节
- 3.3.3 文学脚本：理清创作思路
- 3.4 短视频标题与文案的创作技巧
- 3.4.1 一个好的短视频标题的特点
- 3.4.2 短视频标题的创作技巧
- 3.4.3 短视频热门文案的特点
- 3.4.4 短视频文案的创作技巧
- 第4章 新手上路：抖音之路第一步
- 4.1 账号注册：让账号自带流量
- 4.1.1 注册并登录抖音账号
- 4.1.2 认证：包装让账号更专业
- 4.1.3 名字：让用户轻松记住你
- 4.1.4 头像：第一印象很重要
- 4.1.5 简介：自我展示很重要
- 4.1.6 头图：暗藏“吸粉”小心机
- 4.2 了解规则：账号运营的关键规则
- 4.2.1 正确理解“养号”的概念
- 4.2.2 正确获得标签的办法
- 4.2.3 账号权重真的存在吗
- 4.2.4 账号运营的雷区有哪些
- 4.3 抖音账号体系详解
- 4.3.1 “黄V”账号、“蓝V”账号与普通账号的区别
- 4.3.2 为什么说大众对“蓝V”账号的认知存在误区
- 第5章 视频拍摄：“爆款”视频这样拍
- 5.1 器材准备：适合的才是最好的
- 5.1.1 手机：随拍随剪出大片
- 5.1.2 相机：专业画质性能强
- 5.1.3 三脚架：固定机位画面稳
- 5.1.4 自拍杆：范围扩大画面广
- 5.1.5 稳定器：炫酷运镜不可少
- 5.1.6 补光灯：补充光线造气氛
- 5.2 新手拍摄：掌握技巧出大片
- 5.2.1 分辨率：选择合适的分辨率
- 5.2.2 构图：利用网格功能灵活构图
- 5.2.3 焦点：手动调整曝光和对焦
- 5.2.4 升格：镜头慢放体现高级感
- 5.2.5 分段：分段拍摄增加趣味
- 5.2.6 合拍：合拍互动实现“引流”
- 5.2.7 延时：日夜交替弹指间
- 5.2.8 防抖：防止抖动保证画面清晰
- 5.2.9 打光：巧妙打光增加画面美感
- 5.2.10 场景：切换场景和添加时间特效
- 5.3 灵活运镜：9种基本的运镜手法
- 5.3.1 推镜头：从远到近突出重点
- 5.3.2 拉镜头：从近到远反映整体
- 5.3.3 摇镜头：客观视角拍摄场景
- 5.3.4 移镜头：移动镜头适合旅拍
- 5.3.5 跟镜头：同步跟随保持连贯
- 5.3.6 甩镜头：快速甩动衔接画面
- 5.3.7 旋转镜头：环绕拍摄烘托气氛
- 5.3.8 晃动镜头：晃动画面渲染氛围
- 5.3.9 升/降镜头：升降切换丰富效果
- 第6章 视频模板：解锁“爆款”视频
- 6.1 拍同款：拍抖音同款很简单
- 6.1.1 同款道具轻松获取
- 6.1.2 同款音乐快速获取
- 6.1.3 同款视频快速拍摄
- 6.2 剪同款：将视频创作的步骤简化
- 6.2.1 搜索模板：想拍什么搜什么
- 6.2.2 关注热点：什么火爆做什么
- 6.2.3 收藏模板：整理收藏方便下次使用
- 6.2.4 应用模板：同款视频轻松编辑
- 第7章 剪映软件：轻松玩转视频剪辑
- 7.1 剪辑：学习视频剪辑的基本操作
- 7.1.1 添加素材：图片、视频都可以
- 7.1.2 素材库：转场、空镜应有尽有
- 7.1.3 分割：素材片段任意截取
- 7.1.4 动画：让视频画面更具动感
- 7.1.5 编辑：满足多重观看需求
- 7.1.6 转场：前后素材自然过渡
- 7.1.7 蒙版：特定区域营造特殊效果
- 7.1.8 替换：老旧素材随时更换
- 7.1.9 滤镜：一键改善画面色调
- 7.1.10 调节：快速奠定画面风格
- 7.2 音频处理：声画结合提升视频档次
- 7.2.1 音乐库：一键应用动人乐曲
- 7.2.2 音效：为视频添加趣味元素
- 7.2.3 提取音乐：分离视频中的音乐
- 7.2.4 抖音收藏：联动抖音快速配乐
- 7.2.5 录音：特殊嗓音轻松实现
- 7.2.6 淡化：让声音的出现不再尴尬
- 7.2.7 踩点：制作卡点效果的关键
- 7.3 字幕：丰富信息的传递方式
- 7.3.1 新建文本：大小位置随时调整
- 7.3.2 文字模板：为文字添加样式效果
- 7.3.3 识别字幕和歌词：自动添加字幕的好帮手
- 7.4 画面优化：为视频锦上添花
- 7.4.1 贴纸：妙趣横生的附加元素
- 7.4.2 画中画：炫酷视频的必备操作
- 7.4.3 特效：必不可少的吸睛元素
- 第8章 巧妙发布：熟记平台规则
- 8.1 把握前提：“上热门”的五大前提
- 8.1.1 要原创：原创才能“上热门”
- 8.1.2 拍完整：拍成系列难“上热门”
- 8.1.3 无水印：不能有第三方水印
- 8.1.4 高质量：质量经得起时间考验
- 8.1.5 随主流：积极参加官方活动
- 8.2 热门技巧：什么样的内容更易“上热门”
- 8.2.1 个性：打造独特IP
- 8.2.2 创意：使视频具有特色
- 8.2.3 治愈：记录生活中的“小确幸”
- 8.2.4 健康：弘扬正能量
- 8.2.5 反转：剧情出人意料
- 8.2.6 话题：紧跟热门话题
- 8.3 视频发布技巧
- 8.3.1 选择固定时间发布视频
- 8.3.2 做好准备工作再发布视频
- 8.3.3 错开高峰期发布视频
- 8.3.4 根据热点事件发布视频
- 8.3.5 根据直播计划发布视频
- 第9章 品牌营销：解锁更多企业营销玩法
- 9.1 快速了解抖音企业号
- 9.1.1 什么是企业号
- 9.1.2 企业号认证获得的权益
- 9.1.3 使用企业号的注意事项
- 9.1.4 企业号的价值
- 9.2 账号认证：增强品牌的权威性
- 9.2.1 企业号认证的材料和要求
- 9.2.2 企业号认证的注意事项
- 9.3 企业号内容的策划技巧
- 9.3.1 个人短视频与企业短视频的区别
- 9.3.2 策划企业短视频的一般流程
- 9.3.3 企业号内容策划需要注意的细节
- 9.4 营销技巧：快速提升企业的品牌影响力
- 9.4.1 企业品牌营销的步骤
- 9.4.2 明确抖音的品牌营销优势
- 9.4.3 企业品牌的四大展示方式
- 9.4.4 品牌营销的5种内容形式
- 9.4.5 掌握品牌营销的九大技巧
- 第10章 “引流吸粉”：有效实现收益最大化
- 10.1 账号权重：了解抖音算法的核心参数
- 10.1.1 完播率：视频完整播放很重要
- 10.1.2 点赞率：点赞越多越容易上热门
- 10.1.3 评论数：“神评论”也能上热搜
- 10.1.4 转发量：裂变传播扩大影响力
- 10.1.5 关注人数：粉丝越多变现能力越强
- 10.2 内部“引流”：抖音内部经营抓取粉丝
- 10.2.1 硬广“引流”
- 10.2.2 抖音热搜“引流”
- 10.2.3 抖音原创视频“引流”
- 10.2.4 评论区人工“引流”
- 10.2.5 评论私信消息“引流”
- 10.2.6 互推合作“引流”
- 10.2.7 抖音矩阵“引流”
- 10.3 外部“引流”：打造自己的社交网络
- 10.3.1 利用互粉群“引流”
- 10.3.2 跨平台“引流”
- 10.3.3 社交媒体“引流”
- 10.4 抖音快速“涨粉”技巧
- 10.4.1 “高潮”前置法，3秒抓住用户
- 10.4.2 巧妙借势热点，实现快速“涨粉”
- 10.4.3 借用抖音话题/挑战赛快速“涨粉”
- 第11章 抖音直播：强有力的变现路径
- 11.1 直播：扩大流量、增加粉丝数的必要手段
- 11.1.1 直播优势：全新的变现方式
- 11.1.2 新手必看：开通直播的条件和申请方法
- 11.1.3 变现方式：多重途径增加收入
- 11.2 直播带货：增加直播间人气很重要
- 11.2.1 分享功能：开通抖音商品分享功能
- 11.2.2 直播带货：努力增加成交收入
- 11.3 集中扫盲：细节打造高质量直播间
- 11.3.1 封面：独特且符合主题
- 11.3.2 设备：打造更专业的直播间
- 11.3.3 内容：突出重点且条理清晰
- 11.3.4 互动：积极互动、积极解答
- 11.3.5 情绪：保持平静且宠辱不惊
- 11.3.6 时间：选择合适且固定的直播时间
- 11.3.7 粉丝：真诚经营增加人气
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2023
作者：朱彬
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出版时间：2023
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