移动互联网时代，营销方式已经发生革命性的变化，新媒体变得越来越重要。面对这种形势，传统企业应该如何改变思维，拥抱新媒体，在移动互联网时代的营销大战中取得佳绩？本书作者是一位企业新媒体运营官，他从自己的实战经验出发，与读者进行了深度分享。针对传统企业新媒体营销的价值、如何运营微博微信、如何进行SEO优化、如何运用大数据做新媒体营销等诸多问题，作者在书中都进行了详细的阐述。同时，作者结合典型的企业实战
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内容简介
本书重点内容包括用互联网思维重塑传统企业价值链，互联网思维三大法则及生存方式，互联网思维下的团队建设与文化基因，实战互联网整合营销策略、技巧、案例，等等，旨在让读者掌握线上线下推广的各类新媒体营销工具，感受互联网对传统企业的冲击以及传统企业的互联网之道，摒弃传统的商业思维，接受互联网化的新思维，开创传统行业在互联网中的新格局！本书适合企业营销经理、网络推广经理、企业营销总监、网站运营总监、各类电商运营经理，从事传统企业、近期想开展电商业务的大中小企业CEO及中高管人员，小型创业者以及对移动互联网感兴趣的读者阅读和学习。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 互联网时代盈利根本——平台战略系统
- 1.1 传统企业平台生态圈的战略设计
- 1.1.1 互联网带来的是整合与专业分工
- 1.1.2 互联网定位转型，实现联动
- 1.1.3 中小型企业战略部署的5项任务
- 1.1.4 平台战略产生的环境与运行条件分析
- 1.2 传统企业平台生态圈的成长路径
- 1.2.1 互联网催生新的平台“5+2”要素
- 1.2.2 把握机会能力、变现能力和创新能力
- 1.3 传统企业平台生态圈的战略竞争
- 1.3.1 “赢家通吃”PK“平台共赢”
- 1.3.2 平台生态圈搭建与核心竞争力打造
- 1.3.3 平台战略制定的5把金钥匙
- 案例：酒仙网互联网生态圈战略
- 第2章 互联网时代盈利基础——模式创新系统
- 2.1 无即是有——互联网时代商业模式创新
- 2.1.1 开放平台模式：实现信息共享
- 2.1.2 免费模式：实现用户聚集
- 2.1.3 O2O模式：改变商业格局
- 2.1.4 长尾型模式：去库存化
- 2.1.5 多边平台商业模式：改写商业战局
- 2.2 画布绘模式：“想着打”的流程聚焦
- 2.2.1 互联网时代商业模式画布的9个构件
- 2.2.2 画布在商业运营中的具体使用方法展现
- 2.3 客户定制化：在平的世界里竞争
- 2.3.1 企业平台化，员工创客化
- 2.3.2 把客户变成生产力的策略
- 2.3.3 “互联网+大数据”实现个性化、定制化
- 2.4 互联网企业实现管理模式变革的四大方法
- 2.4.1 组织架构变革：扁平化组织模式
- 2.4.2 利益分配变革：分销拓展
- 2.4.3 信息处理变革：快比慢好
- 2.4.4 服务品质变革：以用户为中心
- 案例：海尔品牌嫁接互联网的模式创新价值
- 第3章 互联网时代盈利保证——运营优化系统
- 3.1 互联网时代运营的时机——何时开始？
- 3.1.1 运营系统设计及实现盈利的方法
- 3.1.2 互联网时代削减成本的七大刀法
- 3.2 传统企业运营关键即体验式营销的必然选择
- 3.2.1 粉丝破万的6种武器：定位、内容、活动、游戏、认证、CRM
- 3.2.2 5种体验式营销：感官、情感、思维、行动、关联
- 3.3 互联网运营成功的本质与核心——客户价值
- 3.3.1 基于客户价值的差异化策略应用
- 3.3.2 精准挖掘潜在客户的12种方法
- 3.3.3 如何增加品牌互动率、曝光度、关注点
- 3.4 运营优化系统的5个架构：杰出领导、卓越经营、有效营销、财务管理、顾客忠诚
- 案例：北京“黑暗餐厅”的垂直运营体系
- 第4章 互联网时代盈利核心——组织效率系统
- 4.1 量身定制50%盈利增长组织
- 4.1.1 围绕50%盈利增长搭建目标系统
- 4.1.2 提高组织效率的路径切割
- 4.1.3 掌握达成目标的核心策略和执行动作
- 4.2 建立负责的自动系统让员工不需要监管
- 4.2.1 以人为本，分析员工的需求与特性
- 4.2.2 选择最合适的管理工具
- 4.3 效率的下一个转型点：以“好”为本
- 4.3.1 需要修补的5个组织效率漏洞
- 4.3.2 决定企业产值的5件效率法宝
- 4.3.3 业务目标分解的有效步骤
- 案例：小米手机的“发烧友”生态效率体系
- 第5章 互联网时代盈利法则——核心竞争系统
- 5.1 五步实现传统企业互联网化
- 5.1.1 思维：互联网新思维取代传统旧思维
- 5.1.2 互联：产业链上下游实现无缝对接
- 5.1.3 互动：实现客户体验最优化
- 5.1.4 重建：移动互联网加速重建产业优势
- 5.1.5 数据：大数据玩转互联网营销
- 5.2 创新企业经营方式，打造核心竞争力
- 5.2.1 创新品牌传播方式，提升企业知名度
- 5.2.2 利用新媒体方式，高效实现营销目的
- 5.2.3 做好质量管理，坚持正确的经营价值观
- 5.2.4 掌握好营销策略，让客户为你买单
- 案例：阿里巴巴转型体系解析
- 第6章 互联网时代盈利技巧——企业拓疆技巧
- 6.1 服装行业：服装企业新活法，报喜鸟挺进互联网定制服务
- 6.2 餐饮行业：互联网“大食代”，黄太吉集结传统餐饮反扑互联网
- 6.3 房地产行业：我爱我家紧跟互联网，推出家装新模块
- 6.4 汽车行业：汽车产业迎来互联网变革，电动汽车搭载互联网生态系统
- 6.5 金融行业：传统银行加速拥抱互联网，工行发力互联网金融
- 6.6 生产制造行业：制造业谋变互联网，三一重工通过网络实现服务型制造
- 6.7 计算机行业：持续看好互联网，联想搭建O2O平台加速互联网化
- 6.8 家具行业：家具行业新出路，小米开启智能互联家居时代
- 6.9 旅游行业：旅游创新营销，去哪儿网开启“互联网+”模式
- 6.10 医疗行业：医疗新趋势，百度医疗在“医疗+互联网”领域全面布局
- 6.11 出版行业：出版业实现颠覆式创新，喜马拉雅FM移动听书成“香饽饽”
- 6.12 娱乐行业：互联网重塑行业格局，《中国好声音》完美演绎互联网思维
- 6.13 农业行业：“互联网+农业”渐入佳境，雷军成为押注农业互联网的先锋
- 6.14 物流行业：“互联网+物流”，牛到家向智慧物流挺进
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转型力 传统企业营销变革实战手册是2016年由人民邮电出版社出版,作者刘湛泉。
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