内容简介
张岩松主编的《现代市场营销案例教程（第2版21世纪高职高专规划教材）》为适应高职各专业市场营销学课程教学的需要而组织编写。在绪论中首先对市场营销案例教学的方法、技巧和规律进行了系统总结，从而为市场营销案例分析教学目的的实现提供方法论指导。本书将市场营销学内容分为认识市场营销、市场营销环境分析、消费者行为分析、市场营销调研、市场营销战略、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略、营销创新、行业营销等12项任务，每项任务首先是“学习目标”，让学生明确本章的要求，借用生动有趣的营销小故事导入后，本着理论够用为度的原则介绍了市场营销学的基本理论，在此基础上设置了若干个市场营销案例，每个案例包括案例内容和思考讨论训练题若干，共60余个案例，可作为规范性案例提供给学生学习和课堂讨论。为了方便学生自主学习，每项任务后配了“实践训练”“课后练习题”和“拓展阅读”，以助于做中学、学中做，学做结合，提高学生市场营销实务操作能力。 本书可作为高职高专、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销类课程教材，也可作为高职高专院校市场营销等商科类专业的专业综合实训教材，还可作为企业营销人员的实务操作参考书和培训教材。
现代市场营销案例教程（第2版）是2018年由北京交通大学出版社出版,作者张岩松。
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