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本书是财经商贸类的项目化教学精品教材。
内容简介
本书在教学方法上以学生为中心，采用案例教学法、项目教学法、头脑风暴法等，大量穿插经典案例、小思考、任务互动，还结合精讲多练、边讲边练、讲练结合、师生互动等法，激发学生思维，开拓学生视野，增强学生悟性，提升营销技能水平，培养实际应用能力。
本书在编写体例上，分九大模块，每个模块前都有知识目标、技能目标、引导案例；模块中的相关知识分若干项目进行教学活动；模块后安排模块小结、练习题、技能实训，便于学生理解、掌握市场营销的基本理论与基本技能。
作者简介
熊江，北京广天响石国际文化交流中心签约财经作家。曾就职于国内外一流企业，长期研究企业战略管理、人力资源管理等，热衷于传统国学与现代企业管理的交叉研究与传播培训，曾对互联网标杆性公司谷歌和腾讯做过深入的研究，著有《谷歌真相》《拿下沃尔沃——李书福传奇》等书。
章节目录
版权信息
前言
模块一 市场营销理念
项目1 市场营销学的产生与发展
项目2 市场的内涵
项目3 市场营销的核心概念
项目4 市场营销观念的发展
模块二 市场营销环境分析
项目1 市场营销环境分析
项目2 营销环境SWOT分析
模块三 消费者购买行为分析
项目1 消费者购买行为分析
项目2 生产者市场购买行为分析
模块四 目标市场营销策略
项目1 STP营销
项目2 市场细分
项目3 目标市场的选择
项目4 市场定位
模块五 市场营销组合
项目1 市场营销组合的特点
项目2 市场营销组合的内容
模块六 产品策略
项目1 产品与产品组合
项目2 产品的市场生命周期
项目3 新产品开发
项目4 品牌与包装
模块七 定价策略
项目1 影响商品定价的主要因素
项目2 定价方法
项目3 定价策略
模块八 渠道策略
项目1 分销渠道的作用与类型
项目2 分销渠道的设计与选择
项目3 中间商的类型
项目4 分销渠道的管理
模块九 促销策略
项目1 促销与促销组合
项目2 广告促销策略
项目3 公共关系促销
项目4 人员推销策略
项目5 营业推广策略
参考文献
市场营销实务是2013年由暨南大学出版社出版,作者熊江。
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