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透视时代新赛道与新格局，直播如何运用红人IP的思维，实现互联网创业者的创业大突围。
内容简介
奇特的销量曲线背后，谁是第一动力？决定创业之前，为什么要先做红人？在“个人大于公司”甚至“个人主宰行业”的时代，你该如何实现增长？广告费究竟有多少是白白花掉的？为什么粉丝用户可以将消费变成一种社交资产进行“投资”？为什么说职业主播、纳米红人将主宰未来的品牌战场？
普遍认为，移动互联网时代，红人IP很可能成为最大的流量入口。不过，事实并非如此简单。网络红人其实是一种底层商业力量的崛起，将给互联网商业文明带来深刻的重塑。
这本书从KOL（Key Opinion Leader，社交网络上的关键意见领袖）的思维角度出发，对当下万物互联的商业新生态做出深刻解析；全面扫描用户的DNA；基于新的商业逻辑，重新透视这个时代的新赛道、新营销、新变量和新格局；直指如何运用红人IP的思维，实现互联网创业者的创力大突围。
10个时代变量，33个商业洞见，9个进阶方法论，帮你读懂红人经济新生态，布局时代新赛道。
作者简介
李檬
IMS（天下秀）新媒体商业集团创始人及董事长，成功的连续创业者，湖畔大学二期学员，中国博客营销体系创立人，中国社交营销的奠基人之一，去中心化粉丝经济开创者。获2020年第十八届中国经济人物年会中国经济十大领军人物奖、2019年虎啸奖中国数字营销十年杰出贡献人物奖、2016年度《互联网周刊》最具行业领导力人物(社交)奖等奖项。2020年带领IMS（天下秀）登陆A股主板，成为在A股上市的首家红人新经济企业。
章节目录
版权信息
序一
序二
前言
引言
上篇 透视红人经济生态
第一章 新一代：红人经济的底色
焦虑：面对年轻一代，明星、网红有多难
契机：将消费变成社交资产进行“投资”
破冰：你的商业逻辑是否匹配你的“佛系”用户
进阶方法论：如何切入年轻一代的品味、调性
第二章 新变量：扫描超级用户的DNA
精致型用户：“时尚界的优步”如何抓住你的爽点
土味型用户：夺取中国最大的用户版图
温度型用户：各种各样的“生活小时刻”创造无限市场
进阶方法论：如何培育你的超级用户
第三章 新中心：除了赢得红人“流量入口”，你别无选择
变局：现代商业正在进入“红人范式”
格局：“职业红人”的商业版图在哪里
终局：红人始于“叛逆”，渐成潮流，最终回归主流
进阶方法论：如何打造你的红人“流量中心”
第四章 新支点：社交消费时代的社群裂变
起点：不“种草”无商业，因为你要帮用户找“买东西的灵感”
落点：KOL的社区商业
局点：营销重构之路，从“一级一级筛选”到“一级一级影响”
进阶方法论：如何构建你的“粉丝营销”资源池
中篇 直击商业落地策略
第五章 新货架：内容胜出领先于产品胜出
商业架构：这是一个看人下单的镀金时代
要素建构：红人“带货奇迹”的背后，你该注意哪些问题
策略重构：首席执行官自己就是公司品牌的“最大货架”
进阶方法论：如何真正赢得红人电商红利
第六章 新品牌：定制化的品味代言人
踩准风口：品味升级，已经是迫不及待的事情
把握入口：如果你想红，就要比别人好玩
时间窗口：最后一个品牌堡垒，逐渐被时尚红人攻下
进阶方法论：如何打造一个长命的红人品牌
第七章 新赛道：谁将最终颠覆广告公司
慎重反思：究竟有多少广告费是白花的
瞄准痛点：什么是传统广告公司的致命硬伤
突围思路：广告行业正在从“油画时代”向“像素时代”进化
顺势借势：这个时代，高明的广告策略是什么样的
进阶方法论：“智能创业”时代，如何设计你的营销策略
下篇 把握最新趋势动力
第八章 新经济究竟在哪里产生颠覆
第一梯度：产品触达
第二梯度：信息触达
第三梯度：情感触达
新制造：“手艺经济”的崛起
新零售：捕获“无人超市”背后的真实需求
新消费：迎击“深夜食堂”背后的万亿元生意
进阶方法论：如何启动一场“场景革命”
第九章 新洞察：发掘红人商业的第一动力
孤独经济：你的孤独，如何成为别人的生意
家宅经济：赋能红人商业的新一轮红利期
瘾性经济：成瘾性消费，是一种合法的“勒索”
进阶方法论：如何创造社交货币
第十章 新思维：创业者如何在新经济时代升级技能树
反投机：职业主播、纳米红人将主宰未来的品牌战场
反鲁莽：如何给你的创业项目做压力测试
反错觉：避免近视和远视，追上小趋势
反平庸：遵守“比特创业法则”
反脆弱：牢牢构筑你的商业护城河
后记
红人经济：发掘新消费爆点是2021年由中信出版集团出版,作者李檬。
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