编辑推荐

　　1.精彩解析全球绝妙的广告文案，精心整理营销大师压箱底的策划案。

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　　紧跟创新2.0，适合当下国内的互联网环境

　　汇聚经典案例，分享及解析那些打动人心的好文案

　　2.好文案要一案成交！

　　创意，是文案的灵魂！一段文字，甚至只是一句话，就能够出发大脑永无止境的想象空间，而这，便是文案的魅力。《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》浓缩了创意文案与营销策划要点，实用、有效、全面，帮你轻松提高创意策划水平。

　　创意文案具有“起死回生”的神奇力量，如果不能揉碎心灵，没有深刻体验，就写不出风华绝代的文案；某产品在投放市场之前，命运就已经被决定了，而决定产品命运的就是“营销策划”，因此，营销策划只能用“成败论英雄”。《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》将助你运筹帷幄，征战“沙场”，用一支笔写出不朽传奇。

　　3.三秒钟引爆创意，教你用笔尖创造财富，向潜在客户提供他想了解的产品信息，给出充分理由让他心甘情愿成为实际购买者。

　　文字就像一些能够随时给企业创造奇迹的精灵，如果恰好你就是从事广告文案的工作人员，那么，你就是这些“精灵”的缔造者。如果你是正准备进入这个行业的人，你需要知道，创造奇迹将成为你的工作宗旨。翻开《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》，由浅入深的文案之道会逐渐呈现在你面前，或许你将成为下一个震撼世界的人。

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　　5、本书是作者从业十年的文案策划和活动推广实战经验的结晶，策划思路全部公开，坦诚告诉你如何让文字具有诱惑力、如何让产品超好卖、如何策划一场活动、如何发挥活动效能、帮助你助您轻松提高策划水平。

　　6、书中所介绍的方法，能够直接提高企业策划人员、品牌营销人员、公关与传媒工作者、软文营销人士、企业网络营销推广人员、网店店主、广告或相关专业的学生、对策划工作感兴趣的读者的策划水平。

内容简介

　　《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》归纳了国内外经典、实用的写作方法，结合作者十年来的经验和创新，帮你突破四大瓶颈，让你明白：会写文章≠会写文案，会写文字≠能写文案，辞藻华丽≠好文案，文案写得长≠文案写得棒，帮助你全面快速提高写作力和表达力。读完本书，你会用逻辑的头脑思考问题，用严谨而周密地眼光看问题，用流畅而煽情的文字打动人心。

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　　精彩的文案与策划是企业的核心和灵魂，是竞争的利器。本书融理论性与实用性于一体，告诉你如何才能快速写出符合市场的实用文案，如何策划好活动，如何让活动出新意，如何做好活动预案确保活动出色完成等，本书有理论、有案例、有经验总结，因而，是一本策划工作者的案头必备工具书，既可以作为策划总监放大格局、超yue自己的案头必备书，也可作为MBA教育的重要辅助教材；同时，它还是志向高远的普通策划人员和行业新鲜人的实战范本，同时对有兴趣的读者进入这一领域能起到导航作用。相信伴随着理论知识的增长和实战能力的提升，这本书将帮助他们进入一个全新的境界。

作者简介

　　萧潇，国内知名文化公司创始人，互联网领域的实践派，对电商和金融体系有着深入的认识和研究。热爱文字创作，充满了新奇多变的想法和创意，经常活跃于知乎、TOPYS、片刻等平台。同时，他还是一位资深策划编辑，时刻关注并善于分析国内外的文化动向，专注于为读者打造有趣、有料、有深度的图书产品。

　　金岩，本名李春桥，文案编辑、创意策划师。现任亚视色彩（北京）文化传媒有限公司总经理、执行董事。曾成功策划过多项大型活动，出版过多部畅销作品。多年来，金岩老师从事过社会组织管理工作，并涉及乐器营销、艺术培训，文化产业、信息产业等多个领域，熟知相关法律及规章制度，具备专业的财务背景，拥有卓越的组织策划和执行能力，策划的文案和活动广受赞誉。

章节目录

《实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书》

上篇市场营销实用文案

第一章市场战略文案

市场开拓文案 004

营销战略分析报告 009

消费者分析报告 014

第二章市场调查文案

营销调查文案 018

营销调查问卷 022

市场预测报告 026

第三章市场定位文案

产品定位报告 032

品牌定位文案 035

第四章市场管理文案

企业经营管理文案 040

产品质量管理文案 044

客户关系管理文案 051

第五章营销推广文案

广告文案 056

促销文案 063

新产品开发文案 070

第六章营销渠道文案

分销渠道设计文案 076

媒体整合渠道文案 081

多元渠道策略文案 088

第七章营销价格文案

价格定位文案 092

定价策略文案 097

第八章营销合同文案

企业广告合同 104

销售代理协议书 108

产品经销合同 113

下篇活动策划

第九章庆典活动策划

第十章主题活动策划

第十一章节假日活动策划

第十二章培训策划

第十三章会议策划

第十四章电子商务策划

第十五章公关策划

第十六章文化娱乐策划

《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》

第一章　讲古论今说文案

文案的“前世”与“今生”

平凡中寻创意，无声处现惊雷

文案如玉，精心雕琢方成大器

欲破茧成蝶，首先你要有个“茧”

引爆文案创意，你只有3秒钟

文案与设计，需要谈一次恋爱

第二章　经典广告文案源于创意

创意枯竭，问题出在哪里

激发创意，离不开广告战略这把枪

有了创造力，广告文案也会飞

你的文案，把创意表现出来了吗

怎样才能找到并完成创意

利用金字塔原理，轻松将创意变成作品

第三章　广告文案中的视觉元素

视觉元素，你了解多少

构图给力，广告才更具视觉冲力

善用色彩，提升广告作品的颜值

视听结合，为广告作品营造意境

平面广告，二维空间的视觉艺术

电视广告，复杂的视觉表现形式

第四章　创意电商文案撰写方法

第五章　营销与营销策划

第六章　市场调研策划文案

第七章　企业品牌策划文案

第八章　营销战略策划文案

广告文案策划经典套装是2017年由中华工商联合出版社，天津科学技术出版社出版,作者萧潇。

得书感谢您对《广告文案策划经典套装》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。