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德国社会学家凯-乌韦·黑尔曼教授鼎力之作，将对品牌发展的研究从经济学角度扩展到社会学角度。
内容简介
《品牌社会学》从社会学角度梳理了一些品牌的发展，并从理论脉络及历史发展的角度将其与经验性研究相结合，对品牌发展的研究超越经济学的角度，延伸到广阔的社会学角度。
本书大量引用德国著名社会学家尼克拉斯·卢曼的精辟理论，意在依据经济社会学的中心纲领，如市场、广告和消费，将“品牌”现象发展为一个独立的品牌社会学科。
作者简介
作者凯-乌韦·黑尔曼，生于1962年，德国社会学教授，自2014年起任柏林科技大学消费及经济社会学教授。曾在埃森、莱比锡、汉堡以及维腾-黑尔德克大学等多所大学任教，并参与和多项品牌相关的研究项目，其研究领域是消费及经济社会学、军事及管理社会学、社会理论及系统理论，著作颇丰。
章节目录
版权信息
译者序
前言
导论
一切皆品牌，还是？
作为超级主题的品牌
社会学和品牌
本书构架和结论
第一章 品牌经济学
第一节 品牌简史
论品牌家谱学
现代品牌学的开端
经典品牌商品
第二节 品牌科学
品牌视为技术
品牌视为个性
品牌视为沟通
第三节 发现消费者
新消费者
黑匣子和消费者洞察
市场研究—社会的镜子
第二章 品牌社会学
交流作为社会学的基本概念
作为形式的社会和社会的形式
现代社会的功能区分
纲领和动机
第一节 市场经济和品牌
经济体系和社会形式
市场作为纲领
金钱作为媒介和形式
市场风险和品牌信赖
金钱或品牌
媒介和品牌忠诚
第二节 广告和品牌
经济广告的生成和作用
广告视为沟通
广告视为有影响力的沟通
广告视为可信的沟通
品牌视为广告的内在价值
第三节 产品和品牌
直觉的和反射的品牌运行
通过超循环设立品牌
品牌的双重符码
质量、内涵和持续性
一个品牌的纲领
品牌的革新和进化
第四节 消费和品牌
需求作为纲领和动机
社会形式和消费风格
消费者作为广告媒介
借助品牌广告塑造生活方式
第五节 环境和品牌
社会差异化和社会不平等
环境、场景、传媒
借助大众传媒社会化
品牌神话
品牌研究中的系统概念
品牌作为系统以及品牌的系统
结束语
内容和品牌索引
人名索引
参考文献
品牌社会学是2019年由凤凰壹力出版,作者[德国]凯-乌韦·黑尔曼。
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