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在内容为王的新媒体时代，写作能力的至关重要。
内容简介
本书理论与案例相辅相成，系统地介绍了新媒体写作与传播的各种知识。本书共分为8章，内容包括：认识新媒体与新媒体写作，新媒体文案写作技巧，新媒体广告文案写作，社会化媒体平台文案写作，新闻消息写作，新媒体微文学写作，新媒体图文、图片和视频编辑，以及新媒体内容传播等。
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- 第1 章认识新媒体与新媒体写作
- 1.1 新媒体概述
- 1.1.1 什么是新媒体
- 1.1.2 新媒体的形态
- 1.1.3 主要的新媒体平台
- 1.2 新媒体写作概述
- 1.2.1 新媒体写作及其特征
- 1.2.2 新媒体编辑的岗位职责与任职要求
- 1.2.3 新媒体写作的职业要求
- 1.2.4 新媒体写作的思维方式
- 第2 章新媒体文案写作技巧
- 2.1 新媒体文案写作“四步走”
- 2.1.1 第一步：准备阶段
- 2.1.2 第二步：构思阶段
- 2.1.3 第三步：文字输出阶段
- 2.1.4 第四步：修改阶段
- 2.2 标题的写法
- 2.2.1 悬念式
- 2.2.2 目标指向式
- 2.2.3 数据式
- 2.2.4 对比式
- 2.2.5 逆向思维式
- 2.2.6 借势式
- 2.2.7 利益诱导式
- 2.2.8 标题写作的误区
- 2.3 开头的写法
- 2.3.1 故事式
- 2.3.2 悬念式
- 2.3.3 提问思考式
- 2.3.4 图片式
- 2.3.5 名言式
- 2.3.6 权威式
- 2.3.7 内心独白式
- 2.3.8 热点式
- 2.3.9 修辞式
- 2.4 正文的写法
- 2.4.1 总分总式
- 2.4.2 盘点式
- 2.4.3 递进式
- 2.4.4 穿插回放式
- 2.4.5 片段组合式
- 2.5 结尾的写法
- 2.5.1 神转折
- 2.5.2 融入场景式
- 2.5.3 金句式
- 2.5.4 话题讨论式
- 2.5.5 号召式
- 2.5.6 幽默式
- 第3 章新媒体广告文案写作
- 3.1 新媒体广告文案的分类
- 3.1.1 按照广告目的分类
- 3.1.2 按照广告植入方式分类
- 3.1.3 按照文案篇幅分类
- 3.1.4 按照表现形式分类
- 3.2 新媒体销售文案写作
- 3.2.1 新媒体销售文案的特点
- 3.2.2 新媒体销售文案的内容框架
- 3.2.3 新媒体销售文案的写作要领
- 3.3 新媒体传播文案写作
- 3.3.1 新媒体传播文案的主要类型
- 3.3.2 新媒体传播文案的营销载体
- 3.3.3 新媒体传播文案的写作要领
- 第4 章社会化媒体平台文案写作
- 4.1 认识社会化媒体平台文案
- 4.1.1 社会化媒体平台及其文案
- 4.1.2 社会化媒体平台文案的特点
- 4.1.3 社会化媒体平台文案的作用
- 4.2 社会化媒体平台文案写作要领
- 4.2.1 微博文案
- 4.2.2 微信文案
- 4.2.3 社群文案
- 4.2.4 今日头条文案
- 4.2.5 短视频文案
- 4.2.6 社区文案
- 4.2.7 H5 文案
- 4.2.8 音频文案
- 4.2.9 App 文案
- 第5 章新闻消息写作
- 5.1 认识新媒体新闻
- 5.1.1 新闻概述
- 5.1.2 新媒体新闻概述
- 5.2 新媒体新闻撰写
- 5.2.1 新媒体新闻的撰写要领
- 5.2.2 新媒体新闻撰写的误区
- 5.3 新媒体新闻案例分析
- 5.3.1 新媒体消息案例分析
- 5.3.2 新媒体通讯案例分析
- 5.3.3 新媒体新闻特写案例分析
- 5.3.4 新媒体新闻专访案例分析
- 5.3.5 新媒体新闻时评案例分析
- 第6 章新媒体微文学写作
- 6.1 认识新媒体微文学
- 6.1.1 微文学的概念
- 6.1.2 微文学的特征
- 6.2 新媒体微文学写作要领
- 6.2.1 微小说的写作要领
- 6.2.2 微散文的写作要领
- 6.2.3 微诗的写作要领
- 6.2.4 微评论的写作要领
- 6.2.5 微电影剧本的写作要领
- 第7 章新媒体图文、图片和视频编辑
- 7.1 新媒体图文排版规范
- 7.1.1 新媒体图文排版的作用
- 7.1.2 新媒体图文排版的原则
- 7.1.3 新媒体图文关系的处理
- 7.1.4 常用的新媒体图文排版工具
- 7.1.5 使用135 编辑器进行图文排版
- 7.2 新媒体图片编辑
- 7.2.1 新媒体图片的使用原则
- 7.2.2 使用美图秀秀处理图片
- 7.2.3 使用创客贴设计新媒体图片
- 7.3 新媒体视频编辑
- 7.3.1 常用的新媒体视频编辑工具软件
- 7.3.2 使用Premiere 编辑新媒体视频
- 第8 章新媒体内容传播
- 8.1 认识新媒体传播
- 8.1.1 新媒体传播概述
- 8.1.2 新媒体传播的特征
- 8.1.3 新媒体传播者及其受众
- 8.2 新媒体写作的传播要领
- 8.2.1 符号化——让新媒体写作自带传播属性
- 8.2.2 社交货币——让人们更有转发动力
- 8.2.3 附着力——让新媒体写作产生持久影响力
- 8.3 新媒体传播效果评估模型
- 8.3.1 曝光率
- 8.3.2 参与度
- 8.3.3 影响力
- 8.3.4 行动力
- 8.4 新技术环境下的新媒体传播
- 8.4.1 大数据与新媒体传播
- 8.4.2 AI 技术与新媒体传播
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2019
作者：李华
温馨提示：
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出版时间：2019
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