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揭秘深入生活缝隙的品牌魔力，思考多元媒体时代的品牌未来。
内容简介
品牌可能是这个星球上最强大的商业和文化力量，可口可乐、耐克、曼联、哈利·波特和谷歌等标志性品牌为全球数百万人所熟知和认可。随着人们对品牌的了解加深，越来越多的人开始质疑品牌存在的意义，但即使我们拒绝了整个品牌体系，也不会选择与我们爱用的电子产品分开——品牌是无法逃避的。
本书中，罗伯特·琼斯讨论了品牌日益普遍的存在，并分析了它们是如何发挥魔力的。他认为品牌的巨大潜力是商业、社会和文化的力量，并研究了许多不同类型的品牌——从产品、服务和文化财产到公司、慈善机构、体育俱乐部和政党。
在定义“品牌”这个词的含义时，他探讨了品牌的积极方面和消极方面。最后，他还思考了品牌业务的发展，就品牌的概念是否开始衰落这一问题作出了回答，并展望了它的未来。
作者简介
作者罗伯特·琼斯，世界领先品牌咨询公司沃尔夫奥林斯（Wolff Olins）策略师，《品牌管理杂志》编委会成员，东安格利亚大学客座教授，引领研究生学习品牌领导力课程。曾在沃尔夫奥林斯参与巴克莱银行、国民信托、乐施会、乐购和维珍等品牌的品牌创建项目。
章节目录
版权信息
序言
致谢
导言
第一章 品牌创建的胜利
更为宏大的理念
最伟大的商业发明？
最有效的文化形式？
最近三十年
身份与归属
商业与文化
第二章 何谓“品牌创建”？
比产品更重要
代表某种东西
界定“品牌”
不只是思想
品牌与品牌创建
相同与差异
创造意义，创造价值
第三章 品牌创建的历史
标记所有权
保证质量
充满希望的快乐
品牌创建大师
带来归属感
公司与公司的对抗
行动的激活赋能
我们现在身在何处
控制程度
企业到企业模式
豪华奢侈悖论
只要有市场
一种不断变化的力量
第四章 品牌创建的作用方式
品牌创建改变我们思考与感受方式
快速思考
大脑内部
品牌改变我们的行为方式
唯狗忠诚
品牌创建的回报
从内部打上品牌烙印
一种公司资产
成功的秘诀
通过数字创建品牌
品牌影响力的诸多方面
第五章 品牌创建业务
并非总如看起来那般
经营管理还是引领潮流
品牌引领与否
哲学家与教练
科学家与创意总监
引进专家
购买创造性
四大广告传媒公司
公司内的芸芸众生
超越市场营销
新期望
市场营销及其他
第六章 品牌创建计划
继续之前的工作即可
一直向好
有意而为
代表何物
一个或多个
恰到好处地对待产品地位
根据你的体验
广告的消亡？
文化即品牌
设计的魔力
真实的实用性
第七章 品牌创建伦理
故事还是谎言？
国民之乐
使之担责
无穷无尽的不满
一切商业化
为社会变革而创建品牌
优质商业
第八章 品牌创建的未来？
给什么创品牌？
独立的城堡还是群星荟萃
作为联盟的品牌
为谁创建品牌？
消费者演员
作为平台的品牌
应如何看待品牌创建？
反对公式准则
作为风格特色的品牌
死与生
牛津通识读本：品牌学是2023年由译林出版社出版,作者[英] 罗伯特·琼斯。
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