编辑推荐
本书适合企业管理者、营销策划人员，以及对数字营销感兴趣的高校师生、社会人士阅读。
内容简介
凭借可打通、可寻址、可精准定向、可追投等数字化特征，智能大屏成为数字时代营销的必争之地。对于很多相关企业来说，智能大屏营销不仅是一门生意，更是极具想象空间的巨大商业市场。
本书聚焦中国智能大屏营销发展的新态势和新动向，通过对智能大屏产业角色的营销布局解析，以及与海外智能大屏营销市场的比较研究，让读者能够认识到智能大屏的价值空间，见证其商业变现的最新进程。
展开全文
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 版权页
- 推荐序一
- 推荐序二 甘于等风 终于收获
- 序言 我看屏大屏小
- 前言
- 目录
- 第一部分 市场篇 智能大屏商业新风口
- 第1章 掘金智能大屏营销争夺客厅商业入口
- 1.1 价值回归，智能大屏营销的原动力
- 1.1.1 智能大屏终端之变：从硬件到内容
- 1.1.2 智能大屏用户之变：从需求到消费
- 1.1.3 智能大屏广告之变：从形态升级到数据驱动
- 1.1.4 智能大屏产业之变：从新兴势力到必争之地
- 1.2 机构角逐，重构智能大屏营销生态
- 1.2.1 终端厂商：把握用户流量入口
- 1.2.2 内容应用方：扎根内容优势
- 1.2.3 牌照方和运营商：多方资源整合以求突破
- 1.2.4 营销服务商与广告主：实战派突围
- 1.3 模式创新，营销玩法与投放模式不断升级
- 1.3.1 智能大屏营销资源：类型多样，品牌广告占主流
- 1.3.2 智能大屏营销投放：完善标签体系，精准营销成可能
- 1.3.3 智能大屏营销拓展：跨屏与跨场景营销落地
- 1.4 挑战犹在，智能大屏营销的市场问题及行业痛点
- 1.4.1 智能大屏营销的预算所属未明确，从“补量”到“转正”还有待时日
- 1.4.2 智能大屏营销资源开发分散，资源价值盘活不足
- 1.4.3 智能大屏数据生态存在问题，同源数据打通难
- 1.4.4 智能大屏营销效果监测、评估指标体系还有待完善
- 本章小结
- 第二部分 机构篇 智能大屏风口的逐浪者
- 第2章 终端厂商：强势占据流量入口的营销新势力
- 2.1 基于终端技术优势，从用户流量获取导向流量变现
- 2.1.1 软硬件齐发力，强化运营积累用户
- 2.1.2 完善广告资源，大数据技术提升变现效率
- 2.1.3 打通多终端、多场景，创造更多可能性
- 2.1.4 总结与启示
- 2.2 终端厂商机构案例剖析
- 2.2.1 创维酷开科技：终端、技术、场景合力，重塑智能大屏营销价值
- 2.2.2 长虹虹魔方：精细化运营，打造智能大屏利益共同体
- 2.2.3 TCL雷鸟科技：积极推进智能大屏向万物连接和场景融合升级
- 2.2.4 海信聚好看科技：构建“终端+业务+用户+服务”的智能大屏运营形态
- 2.3 终端厂商从业者观点分享
- 本章小结
- 第3章 内容应用方：争夺市场的重量级玩家
- 3.1 基于内容资源和应用服务，全力挖掘智能大屏营销价值
- 3.1.1 从“量”到“质”，以内容为核心提升智能大屏流量优势
- 3.1.2 从“强曝光”到“深度定制”，营销资源开发与创新
- 3.1.3 从“多屏通投”到“精准定位”，营销投放模式革新升级
- 3.1.4 总结与启示
- 3.2 内容应用方机构案例剖析
- 3.2.1 爱奇艺：以奇异果TV为起点创新智能大屏营销模式
- 3.2.2 腾讯：客厅场景商业价值的深度开发
- 3.2.3 优酷：阿里生态下的家庭文娱营销突破
- 3.2.4 芒果TV：自主牌照优势下深耕智能大屏内容营销价值
- 3.3 内容应用方从业者观点分享
- 本章小结
- 第4章 OTT TV牌照方：耦合上下游的集成中心
- 4.1 连接与整合，OTT TV牌照方打开智能大屏营销的新方式
- 4.1.1 竞争格局生变，牌照方开启多维发展之路
- 4.1.2 深耕高增长的业务，依靠精细化运营提升话语权
- 4.1.3 “立体”整合营销，牌照方拓展营销玩法的新思路
- 4.1.4 结语
- 4.2 OTT TV牌照方机构案例剖析
- 4.2.1 百视通：基于下沉市场的智慧运营
- 4.2.2 华数传媒：互联网+局域网，双向赋能、双轮驱动
- 4.3 OTT TV牌照方从业者观点分享
- 本章小结
- 第5章 IPTV运营商：行业拐点期的探索者
- 5.1 IPTV运营商布局智慧营销，着力打造业务差异化
- 5.1.1 吐故纳新，IPTV运营商迎来业务变革新时代
- 5.1.2 深度链接，依靠内容培养留存用户
- 5.1.3 优势积累，提升“留量”的转化效率
- 5.1.4 共同发力，探索运营商独有的营销路径
- 5.1.5 结语
- 5.2 IPTV运营商机构案例剖析
- 5.2.1 中国电信：多维数据构建精准到人的能力
- 5.2.2 中国移动：布局全媒体，落实全场景营销
- 5.3 IPTV运营商从业者观点分享
- 本章小结
- 第6章 营销服务机构：方法创新的实战派
- 6.1 回应三大焦点，完善智能大屏营销方法策略
- 6.1.1 如何确保广告投放的用户“广”且“准”?
- 6.1.2 如何提升广告服务的创新能力，用数据支撑营销决策？
- 6.1.3 如何保证全面、真实的智能大屏营销效果评估？
- 6.1.4 结语
- 6.2 营销服务机构案例剖析
- 6.2.1 欢网科技：深耕终端流量，探索广告资源蓝海
- 6.2.2 勾正数据：用数据技术辅助营销科学决策
- 6.2.3 秒针系统：维护流量真实，优化营销决策与评估
- 6.3 营销服务机构从业者观点分享
- 本章小结
- 第三部分 他山之石：海外智能大屏营销机构如何创新？
- 第7章 海外智能大屏营销发展的新风向
- 7.1 海外智能大屏营销发展欣欣向荣，市场前景光明
- 7.1.1 传统线性电视广告式微，可寻址电视广告成为突破方向
- 7.1.2 CTV市场规模不断扩张，成为智能大屏营销重要风口
- 7.2 不同市场角色智能大屏营销战略与布局
- 7.2.1 寻求业务转型的传统媒体集团
- 7.2.2 进行业务扩张的互联网巨头
- 7.2.3 深耕智能大屏业务领域的新兴势力
- 本章小结
- 第8章 海外智能大屏营销机构布局动向
- 8.1 Sky AdSmart：可寻址电视广告平台，让传统电视活力重燃
- 8.1.1 改变传统线性电视广告投放方式
- 8.1.2 借助自助式规划工具，升级电视广告购买方式
- 8.1.3 寻求规模扩展，意图建立可寻址电视广告标准
- 8.1.4 总结与启示
- 8.2 谷歌：互联网巨头的家庭智能大屏进击之路
- 8.2.1 生态布局：硬件设备+操作系统+应用服务
- 8.2.2 智能大屏营销：推动行业变革，重新定义电视广告
- 8.2.3 技术工具：先进的视频广告集成工具，服务营销全链路
- 8.2.4 总结与启示
- 8.3 亚马逊：智能大屏营销是电商巨头广告版图中的一步重棋
- 8.3.1 智能大屏营销成为亚马逊广告业务发展新机遇
- 8.3.2 扩充整合广告库存，获取智能大屏营销布局主动权
- 8.3.3 利用DSP，简化智能大屏广告交易
- 8.3.4 总结与启示
- 8.4 Roku：智能大屏“超级玩家”的广告生意经
- 8.4.1 从终端厂商转型成流媒体视频平台，Roku自带流量入驻大屏营销领域
- 8.4.2 软硬优势加持，面向不同客户提供多元广告类型及差异化营销服务
- 8.4.3 借助数据和技术工具，Roku提供全链路智能化大屏营销服务
- 8.4.4 总结与启示
- 8.5 FreeWheel：视频广告领域的跨屏先行者
- 8.5.1 跨屏的前提：对库存、数据、需求的全方位整合
- 8.5.2 跨屏的技术实现：基于数据技术的程序化购买
- 8.5.3 跨屏的背后：统一标准，评估测量与计费
- 8.5.4 总结与启示
- 8.6 TTD：技术驱动，智能大屏程序化广告正当时
- 8.6.1 从PC、移动到CTV，TTD成为广告技术领域领头羊
- 8.6.2 库存拓展与数据支撑，TTD全力布局CTV广告
- 8.6.3 精细化业务流程，为客户提供便捷高效的CTV广告资源采买
- 8.6.4 总结与启示
- 8.7 Hulu：看流媒体平台如何整合大小屏广告
- 8.7.1 高度尊重用户意愿的广告投放服务
- 8.7.2 注重广告创新，阶段化开展广告投放
- 8.7.3 软硬件兼重的智能大屏业务布局
- 8.7.4 总结与启示
- 8.8 Inscape：ACR技术在智能大屏端的颠覆性革新
- 8.8.1 技术溯源：依托母公司VIZIO电视数据，成为ACR技术领先提供者
- 8.8.2 广告应用：基于ACR技术提供动态广告服务，驱动大屏广告颠覆性创新
- 8.8.3 标准推广：加入Project OAR行业联盟，部署可寻址广告技术
- 8.8.4 总结与启示
- 8.9 Gracenote：从大数据技术看视频广告投放的未来方向
- 8.9.1 拓展元数据的广度与深度，为机器学习提供基础
- 8.9.2 ACR技术提升视频理解力，助力可寻址广告
- 8.9.3 推出智能大屏DSP，增强市场营销云能力
- 8.9.4 结合收视率与实时数据，推出受众分析平台
- 8.9.5 总结与启示
- 第9章 对中国智能大屏营销产业相关主体的启示
- 9.1 对于网络运营商：深度覆盖+精准触达，释放网络能量
- 9.2 对于电视台：恢复增长需要好内容+新技术
- 9.3 对于终端厂商：多元的广告形式和先进的广告技术缺一不可
- 9.4 对于互联网机构：与智能大屏行业的进一步合作或可迎来双赢
- 9.5 对于营销服务机构：数据能力是根本，整合能力是关键
- 后折页
- 封底
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版权信息
出版社：机械工业出版社
出版时间：2021
作者：马涛
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出版时间：2021
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