编辑推荐

抢占入口，引爆下载量，提高产品口碑，增强用户黏性，助力品牌营销。

内容简介

如何在移动端推广和营销自己的产品？如何在手机上建立和传播自己的品牌？如何通过手机为顾客持续提供服务？App营销是企业在移动互联网时代打造品牌优势的最佳途径。

作者简介

作者蔡余杰，商业模式落地操盘手，互联网商业模式研究专家，深圳共创资产管理有限公司董事长，深圳共享平台科技发展有限公司董事长，深圳聚海千舸企业管理顾问有限公司董事局主席。曾为福人网络科技有限公司、房源银行、华梦网络科技有限公司等多家互联网金融企业提供顶层设计与商业模式咨询与辅导；被同行及业界称为“行销实战专家” 。曾出版《共享经济》《我们都是数据控》《云工厂》《轻资产创业》《合伙人制》等图书。

章节目录

版权信息

第一章 移动互联网时代，App营销初露锋芒

一组数据：全球移动广告市场规模2018年将达到1666亿美元

一个事实：程序化购买将成为移动广告的主流交易方式

一个声音：移动营销新平台日趋成熟

一个新时代：在移动营销扑面而来的时刻

App市场网站推广六大方法

App市场运营推广

App营销为企业节省成本

增强用户黏性，持续创造价值

第二章 App营销是一种趋势，企业需顺势而为

手游App的发展

直播App呈井喷趋势

智能商城App：帮众多中小商家叩开移动互联网大门

达令App：新、奇、酷，助你买到全球好货

互联网时代的营销困境：学“迷你任务”，换条路更好走

电商竞争加剧：App营销是企业胜出的下一个突破口

第三章 选对App，让营销有的放矢

网购类App：淘宝、京东、当当，谁在唱主角

分享类App：美丽说、蘑菇街，在“她”文化上做文章

打车类App：滴滴出行

订餐类App：饿了么、易淘食、开吃吧，让本地生活变得更简单

新闻类App：澎湃新闻、一点资讯，世界动态随时掌握

阅读类App：网易云阅读、QQ阅读、掌阅iReader，电子阅读成为趋势

视频类App：爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频，移动观影成新宠

第四章 渠道与定位，App营销的精髓

软文推广，借助网络媒体提高用户口碑

重视外链，通过网络推广提升App知名度

视觉营销，利用视觉冲击吸引用户

微信营销，借微信之力增强用户黏性

线下活动，与用户亲密互动推广App

自我推销，用好创意感动用户

第五章 破除App营销六大困惑，不断提升营销效果

App助力品牌营销

拉近品牌与用户的距离

如何才能实现高效的App广告投放

如何在移动应用平台脱颖而出

App以何种方式推广更吸引用户眼球

App营销的效果监测

第六章 App营销的九大常用运营模式

免费模式：利用客户心理快速推广App

广告模式：在下载量较大的软件中嵌入App广告

用户模式：想留住用户，先打动用户的心

植入模式：将App和自己的品牌进行巧妙融合

专业模式：把App做精、做专，用户自然会买账

亮点模式：亮出自己App的与众不同之处

内容模式：打造优质内容，精准吸引用户

情感模式：找到用户痛点，引起用户共鸣

尖叫模式：超出用户的预期

第七章 App营销经典案例

一站式旅行：“去哪儿”的营销之道

钉钉免费电话：让免费电话打进现实

宜家《家居指南》：定制让家变得更美好

任性的音频老大：喜马拉雅FM

小米App：承接米聊未竟的心愿

足记App：打造自己的电影剧照

小咖秀：最火对嘴表演飙戏

一本书读懂App营销是2017年由浙江大学出版社出版,作者蔡余杰。

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