编辑推荐
《文化产业创意与策划》教材，适合文化从业者与学生使用。
内容简介
《中国文化创意师培训系列教材：文化产业创意与策划》站在文化产业从业者能力培养的视角上，从方法论的角度阐述了文化产业从业者在文化创意与策划的过程中应掌握的技巧方法和基本能力，并从实践指导的角度提供了不同领域创意实践的成功案例，适合作为文化创意与策划专业类学生的基础教材。
作者简介
白庆祥，中国经济时报主任记者。历任广播、报纸、期刊、通讯社记者、编辑。出版《新闻采访与写作的技巧》《新闻采访写作编辑案例教程》《服务新闻论》《问题新闻》等新闻学著作18部；出版《世纪末的忧患》《世纪末的涅槃》《救救你自己》《心字塔》等新闻著作10余部；主编《中外新闻名著鉴赏大辞典》《新闻论语》《新闻写作新教程》（系列丛书）《新闻鉴赏辅助教程》（系列丛书）等新闻工具书、新闻教材多部。
有新闻作品和新闻论文获奖；主持、参与多项媒体传播、企业文化、企业管理课题研究；醉心于新闻新学科构建，热衷于图书策划出版，致力于传媒安全战略研究。$$$$$白庆祥，《中国经济时报》主任记者，著有新闻学著作18部、新闻作品集8部，主编新闻学著作10部，获各类新闻奖和新闻学术奖十余项。$$$$$白庆祥，中国经济时报高级记者。历任广播、报纸、期刊、通讯社记者、编辑。多个文学类协会、学会会员。 出版《百事仲裁风波》《出人中南海的无冕之王》《享受痛苦的人》《快乐有多远》等报告文学、报告文学集、新新闻著作12部；出版《绿太阳》《爱到恨时》《雪梦如焚》《拷问灵魂的烛血》《焚炼诗狱的箫笛》《享受孤独的冷石》等诗集散文诗集15部；出版剧本集、文艺理论著作各一部；编著、主编《走近奇妙的大自然系列丛书》《错误系列丛书》《黑土地文学丛书》等文艺类图书30余部。出版《新闻采访与写作的技巧》《新闻采访写作编辑案例教程》《服务新闻论》《问题新闻》等新闻学著作20余部；主编《中外新闻名著鉴赏大辞典》《新闻语》《新闻写作新教程》（系列丛书）《新闻鉴赏辅助教程》（系列丛书）等新闻工具书、新闻教材20多部（册）。 出版《文化决定成败》《文化创意经典案例教程》等文化类图书多部。出版《怎样与狼共舞》《国际商战：黑洞或陷阱》等经济类图书多部。 有诗歌、散文诗、剧本获奖；有新闻作品和新闻论文获奖；主持、参与多项媒体传播、企业文化、企业管理课题研究；致力于传媒研究，热衷于图书策划出版。$$$$$白庆祥，1956年4月生，作家，记者，新闻媒体策划人。大学本科毕业，《中国经济时报》主任记者，大连记者站副站长。主编《中外新闻名著鉴赏大辞典》。
章节目录
版权信息
第一章文化产业创意思维方法
第一节 逻辑思维法
一、逻辑思维的概念
二、文化创意中逻辑思维的基本要求
三、文化创意中逻辑思维的常用方法
第二节 形象思维法
一、形象思维的概念
二、文化创意中形象思维的基本要求
三、文化创意中形象思维的常用方法
第三节 发散思维法
一、发散思维的概念
二、文化创意中发散思维的基本要求
三、文化创意中发散思维的常用方法
第四节 聚合思维法
一、聚合思维法的概念
二、文化创意中聚合思维的基本要求
三、文化创意中聚合思维的常用方法
第五节 灵感思维法
一、灵感思维的概念
二、文化创意中灵感思维的基本要求
三、文化创意中常用的灵感思维方法
第六节 直觉思维法
一、直觉思维的概念
二、文化创意中直觉思维的基本要求
三、文化创意中直觉思维的常用方法
第七节 联想思维法
一、联想思维的概念
二、文化创意中联想思维的基本要求
三、文化创意中联想思维的常用方法
第八节 求异思维法
一、求异思维的概念
二、文化创意中求异思维的基本要求
三、文化创意中求异思维的常用方法
第九节 逆向思维法
一、逆向思维的概念
二、文化创意中逆向思维的基本要求
三、文化创意中逆向思维的常用方法
第二章文化产业创意策划方法
第一节 文化产业产品策划法
三、文化产业产品类型策划法的分类
四、文化产业产品策划法的意义
五、文化产业产品策划法的案例——恒寿堂的包装
第二节 文化产业项目策划法
一、文化产业项目策划法的含义
二、文化产业项目策划法的分类
三、文化产业项目策划法的形式
四、文化产业项目策划的具体内容
五、案例——“鸟巢”的设计理念
第三节 文化产品品牌策划法
一、文化产品品牌策划法的含义
二、文化产品品牌策划法的分类
三、案例——“黑天鹅”蛋糕品牌
第四节 文化产业营销策划法
一、文化产业营销策划法的分类
二、案例——欧莱雅世博礼仪课堂
第五节 文化产业文案策划法
一、文化产业文案策划的类型
二、文化产业文案策划的技巧
三、文化产业文案策划的几种实用理论
四、案例——美国歌露博—亚美提玻璃公司新产品展览会
第六节 文化产业创新策划法
一、文化产业创新策划的定义
二、文化产业创新策划的基本特征
三、创新策划的主要方法与技巧
四、案例——《超级女声》的超级创意策划
第三章文化产业创意研究方法
第一节 定量研究方法
一、调查研究的定义
二、调查研究的类型
三、案例：一个APP的诞生
第二节 定性研究方法
一、访谈法
二、文献法
三、观察法
第三节 文化产业市场调查法
一、文化产业市场调查的具体方法
二、文化产业市场调查的程序
第四节 文化产业市场预测法
一、市场预测的类型
二、市场预测的方法
第四章文化产业创意的实践能力
第一节 文化产业创意的观察能力
一、观察能力的定义和内涵
二、文化产业创意观察能力的特点
三、观察能力对文化产业创意的意义
四、文化产业创意观察能力的后天培养
五、案例分析——加多宝凉茶的成功转型
第二节 文化产业创意的思考能力
一、思考能力的定义和内涵
二、文化产业创意思考能力的特点
三、思考能力对于文化创意产业的意义
四、文化产业创意思考能力的后天培养
五、案例分析——乔布斯与苹果产品的风靡
第三节 文化产业创意的发现能力
一、发现能力的定义和内涵
二、发现能力对于文化产业创意的作用和意义
三、文化创意产业发现能力的后天培养
四、案例分析——淘宝商城“11.11”促销活动
第四节 文化产业创意的分析能力
一、分析能力的定义和内涵
二、文化产业创意分析的步骤和方法
三、分析能力对于文化产业创意的作用和意义
四、案例分析——云南省武定彝族酒歌的文化发展
第五节 文化产业创意的沟通能力
一、沟通能力的定义和内涵
二、沟通能力对于文化产业创意的意义
三、文化创意产业中沟通能力的后天培养
四、案例分析——农夫山泉的发展和其公益广告创意
第六节 文化产业创意的执行能力
一、执行能力的定义和内涵
二、执行能力对于文化产业创意的作用和意义
三、案例分析——联想：扬天电脑2009年新品发布会整合推广
第七节 文化产业创意的协作能力
一、文化产业创意协作能力的定义和内涵
二、协作能力对于文化产业创意的作用和意义
三、文化产业创意协作能力的后天培养
四、案例分析——《天天向上》栏目中的创意与协作能力
第八节 文化产业创意的管理能力
一、文化产业创意管理能力的定义和内涵
二、文化产业创意管理能力对于文化产业创意的作用和意义
三、文化产业创意管理能力的后天培养
四、案例分析——文化创意园区的管理
第九节 文化产业创意的综合能力
一、文化产业创意综合能力的定义和内涵
二、文化产业创意综合能力对于文化产业创意的意义
三、案例分析——《爸爸去哪儿》背后的团队综合能力
第五章文化产业创意的创新能力
第一节 文化产业创意的哲学思考能力
一、文化产业创意哲学思考能力的定义
二、文化产业创意哲学思考能力的特点
三、文化产业创意哲学思考能力对于文化产业的意义
四、案例分析
第二节 文化产业创意的经济预见能力
一、文化产业创意经济预见能力的定义
二、文化产业创意经济预见能力的表现
三、文化产业创意经济预见能力的意义
四、案例分析
第三节 文化产业创意的伦理决策能力
一、文化产业创意伦理决策能力的定义
二、文化产业创意伦理决策能力的基础
三、影响文化产业创意伦理决策能力的因素
四、文化产业伦理决策能力对文化产业创新的意义
五、案例分析
第四节 文化产业创意的文化再造能力
一、文化产业创意的文化再造能力的定义
二、文化产业创意的文化再造能力的表现
三、文化产业创意的文化再造能力具备的因素
四、案例
第五节 文化产业创意的想象、批判能力
一、想象、批判能力的含义
二、文化产业创意想象、批判能力的意义
三、文化产业创意想象、批判能力的实施
四、案例
第六章文化产业创意的策划能力
第一节 文化产业创意策划的学习能力
一、文化产业创意策划学习能力的内涵
二、文化产业创意策划学习能力的培养
三、案例——脑白金吆喝起中国礼品市场
第二节 文化产业创意策划的发现能力
一、文化产业创意策划发现能力的内涵
二、文化产业创意策划发现能力的培养
三、文化产业创意策划的发现能力与技巧
四、文化产业创意策划的发现能力的训练
第三节 文化产业创意策划的分析能力
一、文化产业创意策划的分析能力的内涵
二、文化产业创意策划的分析能力的培养
三、文化产业创意策划的分析技巧
四、文化产业创意策划分析能力的训练
第四节 文化产业创意策划的互动能力
一、文化产业创意策划互动能力的定义
二、文化产业创意策划的互动技巧
三、文化产业创意策划互动能力的训练
第五节 文化产业创意策划的整合能力
一、文化产业创意策划整合能力的内涵
二、文化产业创意策划整合能力的分类
三、案例——斯巴鲁：我行我路
第六节 文化产业创意策划的智力能力
一、文化产业创意策划智力能力的内涵
二、文化产业创意策划智力能力的培养
三、文化产业创意策划智力能力的开发
四、文化产业创意策划智力能力开发的常用方法
第七节 文化产业创意策划的特殊能力
一、特殊能力的分类
二、不同职业对特殊能力的要求
参考文献
文化产业创意与策划是2015年由中国传媒大学出版社出版,作者白庆祥。
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