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讲述了互联网有别于传统的商业机制和营销思维。
内容简介
这本书把互联网商业的新营销思维，简要地归纳为四个英文字母SURE，分别代表口碑扩散（Spreading）、关系融合（Unification）、路径营销（Route）和精准营销（Exactness）四个推广途径。这一归纳有助于我们更灵活地运用互联网营销技巧，改造自己的传统企业，让自己的企业成为适应互联网的新“物种”。
这本书讲述的是互联网有别于传统的商业机制和营销思维。对营销而言，互联网世界究竟有什么不一样？对此，你也许会谈起口碑营销、搜索引擎推广等技巧，但笔者认为，每一项技巧都源于特定的环境背景，所以本书从消费者、信息传播机制、竞争机制甚至人类历史等多角度揭示互联网商业背后的深层次机理，并由此梳理互联网营销理念，帮助企业更深刻地理解互联网营销。理念的梳理，可以使我们对互联网营销有更清晰的思路。
章节目录
版权信息
推荐序 一本互联网营销的经典
序言
第一篇 互联网，颠覆传统之地
第1章 奇迹之诞生
第2章 生活之改变
第3章 理念之挑战
第二篇 不一样的竞争机制
第4章 无边界竞争
第5章 在线平台
第6章 闲置资源分享
第三篇 不一样的信息传播
第7章 初生的互联网媒介
第8章 社交媒体
第9章 消费者主导的传播
第四篇 不一样的客户关系
第10章 粉丝效应
第11章 粉丝怎样“炼成”
第五篇 不一样的盈利模式
第12章 间接盈利与“曲线救国”
第13章 “免费”与否的权衡
第六篇 不一样的组织形式
第14章 互联网协同与众包
第15章 互联网自组织
第七篇 不一样的产品形态
第16章 互联化的产品
第17章 定制化的产品
第八篇 口碑扩散
第18章 内容营销
第19章 病毒式营销
第20章 用户体验
第21章 真诚营销
本篇结束语
第九篇 关系融合
第22章 与用户连接
第23章 互动与粉丝
第24章 粉丝民主与关系融合
本篇结束语
第十篇 路径营销
第25章 入口营销
第26章 搜索引擎优化
第27章 节点营销
第十一篇 精准营销
第28章 精准推介
第29章 精准的投放和效果测量
最后的思考 商业生态颠覆的根源
互联网营销：理念的颠覆与蜕变是2015年由机械工业出版社华章公司出版,作者谢导。
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