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价值数十亿美元的“熊本熊”、让所有人好奇的酱油瓶、引发日本新潮流的中川政七、重新定义日常商品的“THE”系列……知名设计师水野学的设计秘密都在这本书里。
内容简介
本书总共分为四部分：
第一部分阐述了，设计在营销活动中越来越重要的趋势和原因。
第二部分阐述了，设计和普通人之间的关系，并强调了普通人提升自身设计思维的方法。
第三部分通过分析作者处理过的成功案列，解读了如何充分利用设计所具备的巨大力量。
第四部分提供了一系列的具体方法，帮助人们将设计思维贯彻到品牌构建以及产品开发的实际活动中。
作者简介
作者水野学，日本设计界新一代代表人物。其设计的“熊本熊”形象享誉全球，成为价值数十亿美元的卡通IP之一。依靠设计的力量，他深度参与了日本中川政七商店的改造，使得这家主打传统手工艺产品的企业重新焕发了活力。该案例也成为商业界广泛传播的经典。除此之外，他还广泛参与了无影良品、7-11等一系列知名企业的品牌营销活动。曾荣获珂莱欧铜奖、金铅笔金奖、英国设计与艺术指导协会银奖等众多奖项。
章节目录
版权信息
第一讲 明明是好产品，为什么卖不出去
设计视角，任何工作都不可或缺
从设计角度提供咨询服务
塑造“畅销”的两个方法
商品“选择困难”的时代
所谓品牌，就是“调性”
苹果，一切都“很酷”
需要“精通设计管理的人才”
第二讲 人人都可以成为设计师
为何对“美大”怀有莫名的敬畏
品味究竟是什么
了解王道、经典
“市场甜甜圈化”正在发生
把握流行趋势
站在“消费者的角度”思考
“理念”是“指引创作的地图”
找到共同点
没有无法解释的设计
第三讲 品牌推广蕴含巨大能量
不以立异惊天下
起用约翰·杰伊的原因
出于经营考虑，还是出于创意考虑？
品牌推广只是手段
怎样才能变得更有吸引力
未经请求的提案
为什么连纸箱都要设计
“目的”和“抱负”是企业活动的出发点
“抱负”让企业的视野更开阔
企业经营离不开设计
第四讲 如何发掘“畅销魅力”
给品牌“穿上合适的衣服”
将时间花在“完成度”上
东京中城的“调性”
东京中城的“好人人设”
拍出宇多田光的“调性”
极致的展示不需要刻意
越是认为正确，表达越要慎重
品牌推广就是外观设计管理
客户关心的是基于数据得出的结论
如何让设计成为自己的撒手锏
后记
设计的力量：让产品从“卖”到“大卖”的奥秘是2021年由时代华语国际出版,作者[日] 水野学。
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