内容简介
本书主要介绍数据分析的基础知识和实操过程。全书共7章，首先从数据分析概述入手，介绍数据分析的基础知识、数据分析的流程、常用的数据分析方法及数据分析的道德与职业原则。接着以八爪鱼采集器和Excel为例，从商务数据采集概述及初级应用、数据采集高级应用及采集实例、数据清洗与整理、数据可视化、数据分析报告的撰写等数据分析的流程切入，结合具体的案例进行详细讲解。最后为数据分析案例实践，主要介绍旅游产品的游记分析、电商数据的竞品分析两个真实的案例，教会读者活学活用。
展开全文
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- 前言
- d-ml
- 目录
- 01
- 数据分析概述
- 第1章
- 1.1 数据分析的基础知识
- 1.1.1 数据分析的定义
- 1.1.2 数据分析的分类
- 1.1.3 数据分析的用处
- 1．利用数据监控现状
- 2．利用数据分析原因
- 3．利用数据预测未来
- 1.1.4 数据分析的工具
- 1.2 数据分析的流程
- 1.2.1 数据采集
- 1．企业内部数据库
- 2．公开数据库
- 3．电子商务数据
- 4．市场调查数据
- 1.2.2 数据清洗
- 1．重复数据处理
- 2．缺失值处理
- 3．错误数据处理
- 1.2.3 数据整理
- 1．数据抽取
- 2．数据分组
- 3．数据转换
- 4．数据抽样
- 1.2.4 数据可视化
- 1.2.5 数据分析报告撰写
- 1.3 常用的数据分析方法
- 1.3.1 PEST分析法
- 1.3.2 5W2H分析法
- 1.3.3 逻辑树分析法
- 1.3.4 相关分析
- 1.3.5 回归分析
- 1.3.6 综合评价分析法
- 1.3.7 四象限分析法
- 1.4 数据分析的道德与职业原则
- 1.4.1 数据分析造假
- 1.4.2 数据分析正能量
- 1.4.3 道德与伦理规范
- 1.4.4 职业原则
- 【本章小结】
- 【习题一】
- 【技能实训】
- 学 习 心 得
- 02
- 商务数据采集概述及初级应用
- 第2章
- 2.1 商务数据采集概述
- 2.1.1 初识数据
- 1．数据的构成
- 2．数据的获取途径
- 2.1.2 商务数据的含义
- 1．商务数据的基本概念
- 2．商务数据的作用
- 2.1.3 商务数据的来源与采集
- 1．商务数据的主要来源
- 2．商务数据的采集流程
- 2.2 商务数据的采集方法与采集工具
- 2.2.1 商务数据采集方法
- 1．Web爬虫
- 2．API
- 2.2.2 初识数据采集器
- 1．数据采集器简介
- 2．数据采集技术原理
- 2.2.3 数据采集器的安装与界面
- 1．数据采集器的注册与安装
- 2．数据采集器界面介绍
- 2.3 数据采集器初级应用
- 2.3.1 模板任务模式及实例
- 2.3.2 自定义任务模式及实例
- 1．单网页数据采集
- 2．列表详情页数据采集
- 3．正则表达式工具与分支判断
- 【本章小结】
- 【习题二】
- 【技能实训】
- 学 习 心 得
- 03
- 数据采集高级应用及采集实例
- 第3章
- 3.1 数据采集的高级应用
- 3.1.1 屏蔽网页广告
- 3.1.2 禁止加载图片
- 3.1.3 增量采集
- 1．对比URL法
- 2．触发器法
- 3.1.4 登录采集
- 1．账号密码登录
- 2．Cookie登录
- 3.1.5 图片及附件采集与下载
- 3.2 数据采集实例
- 3.2.1 金融网站的数据采集
- 3.2.2 百度地图中店铺的数据采集
- 3.2.3 电商产品的数据采集
- 3.2.4 职场招聘的数据采集
- 【本章小结】
- 【习题三】
- 【技能实训】
- 学 习 心 得
- 04
- 数据清洗与整理
- 第4章
- 4.1 数据清洗与整理的基本原则
- 1．完整性
- 2．唯一性
- 3．合法性
- 4．一致性
- 4.2 数据清洗的基本操作
- 4.2.1 删除重复项
- 1．正常情况
- 2．特殊情况
- 4.2.2 处理缺失值
- 1．填充原值
- 2．填充均值
- 4.2.3 分离组合列
- 1．按分隔符拆分
- 2．按固定宽度拆分
- 4.2.4 处理非法值
- 4.3 数据整理的基本方法
- 4.3.1 常规的数据整理方法
- 1．特殊字符处理
- 2．统一单位
- 3．数据离散化
- 4．自定义分组
- 5．数值型数据的数据类型转换
- 6．匹配
- 4.3.2 日期时间型的数据处理方法
- 1．提取日期值
- 2．转换日期格式
- 3．计算日期
- 【本章小结】
- 【习题四】
- 【技能实训】
- 学 习 心 得
- 05
- 数据可视化
- 第5章
- 5.1 常用统计量介绍及实现方法
- 5.1.1 集中趋势
- 1．平均数
- 2．中位数
- 3．众数
- 5.1.2 离散程度
- 1．异众比率
- 2．极差
- 3．四分位差
- 4．方差
- 5．标准差
- 5.1.3 分布形态
- 5.2 数据说明表
- 5.2.1 数据说明表的制作要点
- 1．变量类型
- 2．字段类型
- 3．取值范围
- 4．衍生变量
- 5．特殊情况
- 5.2.2 案例展示
- 1．变量类型
- 2．详细说明
- 3．取值范围
- 4．备注
- 5.3 数据可视化方法
- 5.3.1 单变量数据可视化
- 1．单个定性变量
- 【图表美化】
- 【图表解读】
- 2．单个定量变量
- 【图表美化】
- 【图表解读】
- 5.3.2 双变量数据可视化
- 1．两个定性变量
- 【图表美化】
- 【图表解读】
- 2．两个定量变量
- 【图表美化】
- 【图表解读】
- 【图表解读】
- 3．一个定性变量和一个定量变量
- 【图表美化】
- 【图表解读】
- 4．一个时间变量和一个定量变量
- 【图表美化】
- 【图表解读】
- 5.3.3 多变量数据可视化
- 【图表解读】
- 【本章小结】
- 【习题五】
- 【技能实训】
- 学 习 心 得
- 06
- 数据分析报告的撰写
- 第6章
- 6.1 数据分析报告概述
- 6.1.1 数据分析报告的定义
- 6.1.2 数据分析报告的写作原则
- 1．规范性原则
- 2．真实性原则
- 3．严谨性原则
- 4．创新性原则
- 6.1.3 数据分析报告的作用
- 1．呈现分析结果
- 2．审视现状预警
- 3．提供决策支持
- 6.1.4 数据分析报告的分类
- 1．按照要解决的问题分类
- 2．按照针对的受众分类
- 3．按照业务场景分类
- 4．按照展现形式分类
- 5．其他类型
- 6.2 数据分析报告的结构
- 6.2.1 标题
- 1．常见标题类型
- 2．拟定标题时需注意的方面
- 6.2.2 背景介绍
- 6.2.3 正文
- 1．数据获取说明
- 2．现状描述分析
- 3．建模分析
- 6.2.4 结论与建议
- 6.2.5 附录
- 6.3 撰写数据分析报告的注意事项
- 1．逻辑清晰
- 2．表达严谨
- 3．分析合理
- 4．排版简洁
- 6.4 数据分析报告撰写案例
- 一把木吉他，一个她——线上吉他价格影响因素分析
- 一、背景介绍
- 二、数据说明
- 三、描述分析
- 1．商品属性
- 2．店铺属性
- 3．物流属性
- 四、结论
- 【本章小结】
- 【习题六】
- 【技能实训】
- 学 习 心 得
- 07
- 数据分析案例实践
- 第7章
- 7.1 基于马蜂窝旅游产品的游记分析
- 7.1.1 马蜂窝数据的获取
- 7.1.2 马蜂窝数据的清洗与整理
- 7.1.3 马蜂窝数据的可视化
- 7.1.4 马蜂窝数据分析报告示例
- 一、背景介绍
- 二、数据说明
- 三、描述分析
- 四、结论与建议
- 7.2 基于电商数据的竞品分析
- 7.2.1 电商数据的获取
- 7.2.2 电商数据的清洗与整理
- 7.2.3 电商数据的可视化
- 7.2.4 竞品分析案例展示
- 一、背景介绍
- 二、数据说明
- 三、竞品分析
- 1．运行内存
- 2．前摄像素
- 3．后摄像素
- 4．分辨率
- 5．屏幕尺寸
- 6．电池容量
- 7．价格
- 8．累计评价量
- 【本章小结】
- 【习题七】
- 【技能实训】
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- 参考文献
- 附录D
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2022
作者：编著
温馨提示：
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