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广告学全面详解，理论实例结合。
内容简介
本书以传播学为理论支撑，配以丰富的案列和翔实的数据，从宏观到微观，层层推进，分四大板块对广告学所涉及的各个层面展开详细的讲解，内容包括：广告概述、广告活动的本质、广告历史、广告的功能、广告环境、广告主体、广告对象、广告策划、广告文案、广告创意、广告媒介、广告调查、国际广告、网络广告、服务广告。
作者简介
作者丁俊杰，北京广播学院院长助理、教授。兼任中国对外经济贸易广告协会副会长、中国广告协会学术委员会主任、《国际广告》杂志社编委会副主任、《中国广告作品年鉴》副主编。因工作成绩突出，先后受到北京市教委、广播电影电视部、人事部的表彰。主讲新闻通讯写作、中国近代新闻思想研究、广告策划、广告概论、广告战略研究等课程。
章节目录
版权信息
序
总序
引言
第一编广告概述
第1章 广告概述
第一节 广告概念
第二节 广告的分类
第2章 广告活动的本质
第一节 作为传播过程的广告活动
第二节 作为营销要素的广告活动
第3章 广告历史
第一节 广告产生的动力及其初始形式
第二节 现代广告的发展
第三节 中国广告的历史与现状
第四节 广告学说
第4章 广告的功能
第一节 广告的经济功能
第二节 广告的社会影响
第5章 广告环境
第一节 广告环境概述
第二节 广告的外环境
第三节 广告的内环境
第二编广告活动的参与者
第6章 广告主
第一节 广告主概述
第二节 企业广告部门与品牌经理制度
第7章 广告公司
第一节 广告代理公司的种类与组织形态
第二节 广告公司与客户的关系
第三节 广告代理制
第8章 广告媒介
第一节 广告媒介概述
第二节 广告媒介策划
第9章 广告活动的对象
第一节 广告活动对象综述
第二节 作为社会人的广告对象
第三节 作为消费者的广告对象
第四节 作为媒介受众的广告对象
第三编广告活动
第10章 广告调查
第一节 广告调查概述
第二节 受众与受众调查
第三节 广告效果测定
第11章 广告策划
第一节 广告策划的本质与原则
第二节 广告策划涉及的内容
第12章 广告创意
第一节 创意的本质
第二节 广告创意的管理
第三节 讯息战略——广告创意成功的策略保证
第四节 经典广告创意法
第13章 广告文案
第一节 广告文案概述
第三节 广告文案的写作
第四编广告专题
第14章 新媒体广告
第一节 新媒体概述
第二节 网络广告
第三节 手机广告
第四节 IPTV 广告
第15章 国际广告
第一节 全球营销背景下的国际广告
第二节 国际广告运作
第16章 服务广告
第一节 理解服务
第二节 服务广告的作用与原则
参考文献
再版后记
三版后记
现代广告通论是2013年由中国传媒大学出版社出版,作者丁俊杰。
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