编辑推荐
本书将短视频与直播的内在逻辑关系讲解清楚，并配以案例进行指导教学。
内容简介
本书主要讲解短视频与直播电商的理论与方法。
本书可作为高等院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类等相关专业的新媒体营销课程的教材，也适合从事企业营销、新媒体营销实践工作的人员使用。
展开全文
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 短视频与直播概述
- 1.1 短视频行业与直播行业概述
- 1.1.1 短视频行业概述
- 1.1.2 直播行业概述
- 1.2 短视频与直播的特点
- 1.2.1 短视频的特点
- 1.2.2 直播的特点
- 1.3 短视频与直播的融合运营
- 1.3.1 运营行为的融合
- 1.3.2 资源的融合
- 1.3.3 推广方式的融合
- 思考与练习
- 第2章 短视频的策划与运营
- 2.1 短视频的账号定位
- 2.1.1 短视频账号的类型
- 2.1.2 短视频账号的用户分析
- 2.1.3 短视频账号的竞品分析
- 2.2 短视频的选题策划
- 2.2.1 短视频选题策划的基本原则
- 2.2.2 短视频选题策划的5个维度
- 2.2.3 短视频选题库的搭建与使用
- 2.3 短视频的内容创作
- 2.3.1 短视频内容创作的基本原则
- 2.3.2 短视频内容创作的素材搜集
- 2.3.3 短视频内容创作的创意技巧
- 2.4 短视频账号的运营技巧
- 2.4.1 快速更新，获取平台更多的推荐
- 2.4.2 巧用标签，获取精准流量
- 2.4.3 引导互动，增强用户黏性
- 2.4.4 主动分享，提高内容曝光度
- 2.4.5 构建矩阵，多维运营互相引流
- 思考与练习
- 第3章 直播的策划与运营
- 3.1 直播运营的主流平台
- 3.1.1 淘宝直播
- 3.1.2 抖音直播
- 3.1.3 快手直播
- 3.1.4 视频号直播
- 3.1.5 微博直播
- 3.2 直播间的“人、货、场”理论
- 3.2.1 直播间的“人”
- 3.2.2 直播间的“货”
- 3.2.3 直播间的“场”
- 3.3 不同行业直播的运营策略
- 3.3.1 知识付费行业直播的运营策略
- 3.3.2 饮食行业直播的运营策略
- 3.3.3 日用品行业直播的运营策略
- 3.3.4 母婴用品行业直播的运营策略
- 3.3.5 服饰行业直播的运营策略
- 3.3.6 美妆行业直播的运营策略
- 思考与练习
- 第4章 直播间引流短视频的创作
- 4.1 店铺直播间引流短视频的创作
- 4.1.1 店铺直播间的用户特点
- 4.1.2 店铺直播间引流短视频的创作要点
- 4.2 “达人”直播间人设短视频的创作
- 4.2.1 “达人”直播间的用户特点
- 4.2.2 “达人”直播间人设短视频的创作要点
- 4.3 “带货”直播间“种草”短视频的创作
- 4.3.1 “带货”直播间的用户特点
- 4.3.2 “带货”直播间“种草”短视频的创作要点
- 4.4 活动直播宣传短视频的创作
- 4.4.1 活动直播间的用户特点
- 4.4.2 活动直播宣传短视频的创作要点
- 思考与练习
- 第5章 不同类型短视频账号的直播模式
- 5.1 知识类短视频账号的直播模式
- 5.1.1 知识类短视频账号的用户分析
- 5.1.2 直播间的风格定位
- 5.1.3 直播间的主播人设定位
- 5.1.4 直播间的商品类型
- 5.2 幽默类短视频账号的直播模式
- 5.2.1 幽默类短视频账号的用户分析
- 5.2.2 直播间的风格定位
- 5.2.3 直播间的主播人设定位
- 5.2.4 直播间的商品类型
- 5.3 少儿类短视频账号的直播模式
- 5.3.1 少儿类短视频账号的用户分析
- 5.3.2 直播间的风格定位
- 5.3.3 直播间的主播人设定位
- 5.3.4 直播间的商品类型
- 5.4 文化类短视频账号的直播模式
- 5.4.1 文化类短视频账号的用户分析
- 5.4.2 直播间的风格定位
- 5.4.3 直播间的主播人设定位
- 5.4.4 直播间的商品类型
- 5.5 旅游类短视频账号的直播模式
- 5.5.1 旅游类短视频账号的用户分析
- 5.5.2 直播间的风格定位
- 5.5.3 直播间的主播人设定位
- 5.5.4 直播间的商品类型
- 5.6 生活类短视频账号的直播模式
- 5.6.1 生活类短视频账号的用户分析
- 5.6.2 直播间的风格定位
- 5.6.3 直播间的主播人设定位
- 5.6.4 直播间的商品类型
- 5.7 店铺类短视频账号的直播模式
- 5.7.1 店铺类短视频账号的用户分析
- 5.7.2 直播间的风格定位
- 5.7.3 直播间的主播人设定位
- 5.7.4 直播间的商品类型
- 5.8 运动类短视频账号的直播模式
- 5.8.1 运动类短视频账号的用户分析
- 5.8.2 直播间的风格定位
- 5.8.3 直播间的主播人设定位
- 5.8.4 直播间的商品类型
- 思考与练习
- 第6章 短视频与直播的推广
- 6.1 短视频与直播的推荐算法
- 6.1.1 平台的推荐逻辑
- 6.1.2 推荐算法的依据
- 6.2 引流短视频的自然推广策略
- 6.2.1 有关引流短视频的基本操作
- 6.2.2 引流短视频的互动引导
- 6.3 直播间的付费推广策略
- 6.3.1 日常直播的付费推广策略
- 6.3.2 活动直播的付费推广策略
- 思考与练习
- 第7章 短视频与直播的数据分析与优化
- 7.1 短视频与直播的数据分析
- 7.1.1 短视频的主要数据指标
- 7.1.2 直播的主要数据指标
- 7.1.3 直播运营的数据分析方法
- 7.2 直播运营的优化策略
- 7.2.1 引流方式优化
- 7.2.2 直播策略优化
- 7.2.3 商品优化
- 7.2.4 直播话术优化
- 7.2.5 互动环节优化
- 7.2.6 店铺口碑维护
- 思考与练习
- 第8章 短视频与直播的运营案例分析
- 8.1 美的小家电：家电品牌的短视频与直播运营
- 8.1.1 短视频的运营策略
- 8.1.2 直播间的运营特点
- 8.2 盒马：生鲜行业的短视频与直播运营
- 8.2.1 短视频的运营策略
- 8.2.2 直播间的运营特点
- 8.3 “秋叶大叔”：知识付费领域的短视频与直播运营
- 8.3.1 短视频的运营策略
- 8.3.2 直播间的运营特点
- 思考与练习
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2022
作者：秋叶 丛书主编
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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得书感谢您对《短视频与直播电商实战（慕课版）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
出版时间：2022
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