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本书系统地阐述了市场营销的基本理论与实务知识。
内容简介
本书借鉴和吸收了国内外市场营销的最新理论和研究成果，并从市场营销岗位的实际需求出发，以项目为主线并结合任务式结构进行编写。本书系统地阐述了市场营销的基本理论与实务知识，内容丰富，实战性强。全书共分四大模块十个项目，主要包括模块一导论(项目一)、模块二市场研究(项目二、项目三)、模块三营销战略(项目四至项目六)、模块四营销组合策略(项目七至项目十)，并在最后提供了期末综合实训。
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- 模块一导论
- 项目一 市场营销概论
- 引例穿不穿鞋
- 任务1市场与市场营销
- 任务2市场营销学的产生与发展
- 任务3市场营销观念的演变
- 任务4市场营销组织的建构
- 项目练习
- 项目实训
- 模块二市场研究
- 项目二市场营销环境
- 引例VR 将引发一场全新的营销革命
- 任务1宏观营销环境
- 任务2微观营销环境
- 任务3市场调查
- 任务4市场预测
- 项目练习
- 项目实训
- 项目三市场购买行为
- 引例可口可乐更换配方的风波
- 任务1消费者市场购买行为
- 任务2组织市场购买行为
- 项目练习
- 项目实训
- 模块三营销战略
- 项目四 目标市场营销战略
- 引例去头屑，用采乐
- 任务1市场细分
- 任务2目标市场选择
- 任务3市场定位
- 任务4目标市场营销战略的类型
- 项目练习
- 项目实训
- 项目五市场竞争战略
- 引例维珍——永远的“补缺者”
- 任务1市场竞争的层次
- 任务2市场竞争战略的类型
- 任务3不同市场地位的竞争战略
- 任务4增强市场竞争力的战略
- 项目练习
- 项目实训
- 项目六 品牌战略
- 引例1 碗牛肉面为何能卖1 万新台币
- 任务1品牌的概念、内涵与作用
- 任务2品牌识别的设计
- 任务3品牌的塑造与维护
- 任务4品牌组合与品牌延伸
- 项目练习
- 项目实训
- 模块四营销组合策略
- 项目七 产品策略
- 引例燕舞的落幕
- 任务1产品概述
- 任务2产品的功能与质量
- 任务3产品的特色与定制
- 任务4产品的包装、配套服务及配套保证
- 任务5新产品的开发
- 项目练习
- 项目实训
- 项目八定价策略
- 任务1定价概述
- 任务2定价方法
- 任务3主要定价策略
- 任务4价格变动策略
- 项目练习
- 项目实训
- 项目九分销策略
- 引例医院的分销渠道
- 任务1分销概述
- 任务2线下分销与线上分销
- 任务3直接分销与间接分销
- 任务4分销渠道的设计与管理
- 项目练习
- 项目实训
- 项目十 促销策略
- 引例海底捞的危机公关
- 任务1促销概述
- 任务2人员推销
- 任务3广告策略
- 任务4公共关系
- 任务5销售促进
- 项目练习
- 项目实训
- 期末综合实训
- 参考文献
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2022
作者：武录齐 主编
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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得书感谢您对《市场营销基础与实务：理论、案例与实训》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
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