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一本系统探讨体育赞助价值的学术专著。
内容简介
体育赞助是体育产业价值链条的核心，也是中国体育产业中市场化、活跃的一个环节。
本书是由中国传媒大学战略传播研究所联合北京体育大学、中国对外经贸大学共同发起的“生态视域下的体育赞助价值评估”专项调研，从体育赞助市场生态视角出发，面向体育赞助市场品牌主、赛事运营公司、媒体、消费者发起调研，深入探讨中国体育市场赞助价值的生产、创新、递让、流动规律。
章节目录
版权信息
生态视域下的体育赞助价值评估课题组
序
上编 趋势研究
第一版块 体育赞助市场之变
第二版块 体育赞助市场之痛
第三版块 体育赞助市场之思
第四版块 体育赞助市场之势
下编 实践案例
一、欢乐跑·中国10公里锦标赛
二、跑步前进Bubble RUN泡泡跑
三、彩虹泡泡跑
四、斯巴达勇士赛
五、阿里巴巴世界电子竞赛
六、ofo小黄车赞助德国多特蒙德足球俱乐部
七、阳光保险体育赞助案例
八、新浪3×3篮球黄金联赛
九、央视+微博：2014年巴西世界杯
十、央视+微博：2016年里约奥运会
生态视域下的体育赞助价值评估是2019年由中国传媒大学出版社出版,作者杨懿 等。
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