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一本书读懂中国医疗美容行业的发展趋势。

内容简介

随着近年来我国居民生活水平大幅提高，女性经济地位的独立，成为支撑医疗美容市场高需求的源动力，医疗美容行业也随之进入了快速发展时期。随着医疗仪器的进步、手术方式的改进和填充物材料的发展，医疗美容的安全性显著提高，医美产业需求快速提升、技术进步、政策逐渐完善等共同促进医美行业迎来红利期。

目前，社区+咨询+电商是国内医美App的主要形态、社区运营是重点、医美电商是变现手段。国外市场起步早、成熟快，政府监管到位、专业技术成熟、机构模式多样，国内外医美行业存在一定差异。

本书详细介绍了中国医疗美容行业的发展趋势，现状以及医美产业链、医美行业企业情况、案例分析、风险政策等，并详细分析了各大医美平台的市场特点、规模、竞争格局、不同平台模式等，给出对医美行业未来发展趋势的判断。

作者简介

编者考拉看看，由资深媒体人、作家、内容研究者和品牌运作者联合组建，专业从事内容创作、内容挖掘、内容衍生品运作和品牌文化力打造，致力成为中国领先的深度内容创作与运作机构。迄今已服务或研究过的内容案例包括腾讯、TCL、华为、万向、娃哈哈、方太等，团队核心成员已服务超过200家上市公司，同时也在服务多地政府部门。

章节目录

版权信息

导读

第一章 发展篇：医美行业市场现状概览

一、中国医美黄金10年来临

（一）医美市场规模

（二）医美用户特征

（三）信息不透明是非法医美最大成因

（四）黑诊所数量是正规机构的6倍，3年毁掉10万张脸

（五）行业、平台举措并行，发力医美正规化

（六）审美趋于多样化，整形“新一代”“95后”不再拿明星照整形

（七）人人都爱美肤，植发、整牙涨价快，“剁手”要趁早

二、在线医美行业发展现状

（一）在线医美企业地域分布

（二）在线医美合作情况

（三）在线医美产品情况

（四）在线医美发展历程

（五）在线医美产业布局

（六）在线医美产业链

（七）在线医美产品矩阵

（八）在线医美行业未来发展趋势

（九）海外医美市场潜力大，白领将成为核心消费者

（十）医美SaaS从B端切入C端，或建立风险定价体系

（十一）医疗美容生活化，轻医美或成为医美新爆点

附录：新氧2018年医美行业白皮书

第二章 产业篇：医美产业链布局

一、医美App的三大价值

（一）连接人和信息

（二）连接人和服务

（三）连接人和人

二、上游：整合并购是趋势

（一）器械耗材，巨头的角力

（二）并购整合，寡头出现

（三）鱼龙混杂，比拼服务和营销方案

三、中下游：连锁化是未来趋势

第三章 运营篇：医美行业的经营之道

一、“互联网+”时代下的医美营销

（一）医美App头部内容入口价值明显

（二）如何花最少的钱找到精准用户？

（三）怎样提高机构运行效率？

（四）怎样保证投入效果？

二、建立差异化与精细化运营

三、颠覆传统路径降低获客成本

（一）医美两大驱动力：年轻化和微整形

（二）320万篇整形日记有效连接机构、医生和消费者

（三）新氧联合卫健委，确保正规机构和合法执业医生

（四）新氧让线下机构获客成本降低9成

（五）新氧建立了一个公平竞争的医美平台

第四章 企业篇：医美行业的企业案例

一、全球视野

（一）医美整形界的“大众点评”——RealSelf

（二）英国规模最大的皮肤医美连锁——Sk：n

（三）美国标杆型的医美连锁品牌——SonoBello

二、国内标杆

（一）从流量平台到深耕专业服务领域——医美App新氧

（二）医美“星巴克”——繁星

（三）医美信息头部入口——医美App更美

（四）打造医美线上线下结合模式——医美App悦美

第五章 政策风险篇：医美行业护城河与风险

一、护城河：医美行业监管体系

（一）中国整形美容协会安全联盟成立

（二）全面提升医美信赖度

（三）互联网医美分会成立

二、医美风险规避

（一）如何找到正规医生

（二）医美分期隐患

第六章 未来篇：静待花开的医美行业

一、医美机构发展前景

（一）消费理念转变，需求释放

（二）患者教育和渠道变革

（三）从重视获客转为重视运营

（四）看好大型品牌连锁和精品机构

二、科技推动医疗美容快速发展

（一）智能美容设备与家居融合，“美”无处不在

（二）消费者介入生产，个性化需求强劲

（三）不再自行研发，大品牌借孵化器打造“爆款”

（四）男性美容需求崛起，成品牌商瞄准的“靶心”

（五）根植“健康与保健”，日系美妆成消费者新宠

（六）“大数据+算法”，定制化妆品成长空间广阔

（七）走出实验室，新型美容产品来自于有机农场

（八）奢侈化妆品更“亲民”，订阅模式引领风尚

（九）D2C模式成为行业标配

（十）“网红+KOL”，社交媒体成营销新战场

（十一）“美容+健身+保健”，开拓新蓝海

（十二）人工智能助力医美营销大升级

三、新美业与医美融合

（一）“美业店美团芯”计划

（二）美业市场变化

（三）“新美业”新在哪里

（四）10万家美业门店改造

（五）星和医美典型战略合作样本

四、寻找医美下一个黄金10年

附录一 医疗美容+医疗专业术语表

附录二 医疗美容公司名录（节选）

附录三 医疗美容+医疗投资大事年表

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医美新风口：颜值经济下的万亿市场是2019年由博瑞森管理图书出版,作者考拉看看 编著。

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