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用医学策划把“平民产品”变成“明星产品”。
内容简介
作者用平实的语言、轻松的笔触、原创的模型和亲身操作的成功案例，为大家讲述了处方药专业化学术推广幕后的秘密，医学策划是如何让一个起初的“平民产品”摇身一变而成为“明星产品”。
4个原创医药营销操作模型：SPP营销模型，产品策略分析模型，医学策划模型、市场策划模型。针对医药企业老板、总经理、营销总监、市场总监、产品经理等各级营销中高层管理者，帮助他们在营销工作中可以有方向、有方法、有依据。
6个全景式医学策划案例。从产品现状分析、问题分析，到寻找办法的思考过程、解决方案的产生，进行全面细致的分析阐述，让读者身临其境，学会如何思考问题和解决问题。
作者做过医生，在医药企业做过一线营销工作，又从事多年医药营销咨询，多重身份的体验和经历，让作者能够深入理解医药企业和医生的需要，在处方药营销的过程中更能把握核心，走出一条双赢的专业化处方药学术推广之路。
作者简介
作者马宝琳，医信横通创始人，总经理。临床医学硕士。原北京朝阳医院、同仁医院医生。中国资深专业化学术推广专家。品牌营销专家。管理咨询专家。
有丰富的三甲医院临床经验，国际著名广告公司策划经验，民营医药企业销售、招商、市场和管理经验，大型国企和民企管理咨询经验，现致力于通过学术弥补国内企业的短板，推动国内医药产业升级。
章节目录
版权信息
自序 “把粉丝儿做出鱼翅的味道”
前言 我怎样看待处方药策划
第一篇 理念篇
第一章 医药企业的发展方向和出路
第二章 正确认识医药营销与学术推广
第二篇 谋略篇
第三章 营销战略
第四章 产品策略
第五章 医学定位策划
第六章 市场策划
第三篇 操作篇
第七章 专家建设
第八章 医生教育
第九章 临床试验
第十章 队伍培训与活动会议
第十一章 患者教育
医药营销与处方药学术推广是2013年由博瑞森管理图书出版,作者马宝琳。
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