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新媒体文案创作与传播技巧全解析
内容简介
本书主要介绍与新媒体文案创作与传播相关的知识，先从新媒体文案概述、新媒体文案的写作技巧和新媒体文案的写作方法开始，结合微信、微博和社群等不同平台的新媒体文案，以及产品、品牌故事、活动、海报、视频和H5等不同种类的新媒体文案，对新媒体文案的创作进行介绍，再从特点、传播技巧、注意事项、增强传播性的方法和不同平台的传播等方面，对新媒体文案的传播进行介绍，最后对不同行业的新媒体文案进行分析，帮助读者了解新媒体文案创作与传播的基本知识，从而提高读者的新媒体文案写作、传播能力。
展开全文
- 第1章 新媒体文案概述
- 学习目标
- 知识结构图
- 1.1 认识新媒体文案
- 1.1.1 新媒体文案的概念
- 1.1.2 新媒体文案的特点
- 1.1.3 新媒体文案的常见类型
- 1.2 了解新媒体文案岗位
- 1.2.1 新媒体文案岗位职责
- 1.2.2 新媒体文案岗位任职要求
- 1.2.3 新媒体文案人员职业素养
- 1.3 掌握新媒体文案创意思维
- 1.3.1 九宫格思考法
- 1.3.2 头脑风暴法
- 1.3.3 元素组合法
- 1.3.4 金字塔结构法
- 1.3.5 多维度发散思维法
- 1.4 课堂实训
- 1.4.1 新媒体文案岗位分析
- 1.4.2 选择合适的思维方法
- 1.5 课后练习
- 第2章 新媒体文案的写作技巧
- 学习目标
- 知识结构图
- 2.1 吸引用户的注意力
- 2.1.1 提供好处
- 2.1.2 利用好奇心
- 2.1.3 刺激情绪
- 2.1.4 形成对比
- 2.2 引起用户共鸣
- 2.2.1 借用故事
- 2.2.2 提出问题
- 2.2.3 制造悬念
- 2.2.4 利用情怀
- 2.3 说服用户
- 2.3.1 利用权威
- 2.3.2 提供数据
- 2.3.3 展示用户感受
- 2.4 课堂实训
- 2.4.1 写作店铺开业的新媒体文案
- 2.4.2 写作推荐类新媒体文案
- 2.4.3 写作产品推广的新媒体文案
- 2.5 课后练习
- 第3章 新媒体文案的写作方法
- 学习目标
- 知识结构图
- 3.1 新媒体文案标题的写作
- 3.1.1 新媒体文案标题的基本要求
- 3.1.2 新媒体文案标题的命名方法
- 3.1.3 新媒体文案标题的写作注意事项
- 3.2 新媒体文案开头的写作
- 3.2.1 直接开头
- 3.2.2 名言开头
- 3.2.3 热点开头
- 3.2.4 修辞手法开头
- 3.2.5 注意事项
- 3.3 新媒体文案正文的写作
- 3.3.1 新媒体文案正文的表现形式
- 3.3.2 新媒体文案正文的写作结构
- 3.4 新媒体文案结尾的写作
- 3.4.1 神转折结尾
- 3.4.2 金句结尾
- 3.4.3 幽默结尾
- 3.4.4 话题讨论结尾
- 3.4.5 制造场景结尾
- 3.4.6 引导行动式结尾
- 3.5 课堂实训
- 3.5.1 分析新媒体文案
- 3.5.2 写作推广文案
- 3.6 课后练习
- 第4章 新媒体平台的文案写作
- 学习目标
- 知识结构图
- 4.1 微信文案写作
- 4.1.1 微信文案的特点
- 4.1.2 朋友圈文案的写作方法
- 4.1.3 微信公众号文案的写作方法
- 4.2 微博文案写作
- 4.2.1 微博文案的特点
- 4.2.2 微博文案的写作方法
- 4.2.3 微博文案写作的注意事项
- 4.3 社群文案写作
- 4.3.1 社群文案的形式
- 4.3.2 社群文案的使用场景
- 4.3.3 社群文案内容的构建方法
- 4.3.4 社群文案写作的注意事项
- 4.4 课堂实训
- 4.4.1 写作微信公众号文案
- 4.4.2 写作微博短文案
- 4.4.3 写作分享类社群文案
- 4.5 课后练习
- 第5章 其他文案的写作
- 学习目标
- 知识结构图
- 5.1 产品文案的写作
- 5.1.1 产品文案的组成部分
- 5.1.2 产品文案的写作思路
- 5.1.3 产品文案的写作方法
- 5.1.4 产品文案的写作技巧
- 5.2 品牌故事文案的写作
- 5.2.1 品牌故事文案的写作流程
- 5.2.2 品牌故事文案的写作要素
- 5.2.3 品牌故事文案的写作技巧
- 5.3 活动文案的写作
- 5.3.1 活动文案的种类
- 5.3.2 活动文案的写作要素
- 5.3.3 活动文案的写作技巧
- 5.4 海报文案的写作
- 5.4.1 海报文案的组成部分
- 5.4.2 海报文案的写作方法
- 5.4.3 海报文案的排版方法
- 5.5 视频文案的写作
- 5.5.1 视频文案的特点
- 5.5.2 视频文案的组成部分
- 5.5.3 视频文案的写作方法
- 5.6 H5文案的写作
- 5.6.1 H5文案的主旨确认
- 5.6.2 H5文案的标题拟定
- 5.6.3 H5文案的内容写作
- 5.6.4 H5文案的版式设置
- 5.7 课堂实训
- 5.7.1 写作品牌故事文案
- 5.7.2 写作活动文案
- 5.7.3 写作视频文案
- 5.8 课后练习
- 第6章 新媒体文案的传播
- 学习目标
- 知识结构图
- 6.1 传播性文案的特点
- 6.1.1 符号化
- 6.1.2 价值化
- 6.1.3 附着力
- 6.2 新媒体文案传播的技巧
- 6.2.1 唤醒用户痛点
- 6.2.2 重复核心语句
- 6.2.3 加强口语化表述
- 6.2.4 善用语法引导
- 6.3 新媒体文案传播的注意事项
- 6.3.1 选择合适的发表时间
- 6.3.2 信息传达要准确
- 6.3.3 不要有错别字
- 6.4 增强新媒体文案传播性的方法
- 6.4.1 选择恰当的图片
- 6.4.2 合理运用色彩
- 6.4.3 优化文字
- 6.4.4 促进情感交流
- 6.4.5 直接利用提问
- 6.5 不同新媒体平台的文案传播
- 6.5.1 微信文案传播
- 6.5.2 微博文案传播
- 6.5.3 社群文案传播
- 6.6 课堂实训
- 6.6.1 提高品牌及新媒体文案的传播性
- 6.6.2 利用微博传播新媒体文案
- 6.7 课后练习
- 第7章 新媒体文案创作与传播的行业案例
- 学习目标
- 知识结构图
- 7.1 银行行业新媒体文案的创作与传播
- 7.1.1 中国银联《不打开App就支付》
- 7.1.2 民生信用卡《灵魂降温指南》
- 7.2 家居行业新媒体文案的创作与传播
- 7.2.1 方太《和我一起共创幸福公约》
- 7.2.2 美的《爸妈，我过年不想回家》
- 7.3 运动行业新媒体文案的创作与传播
- 7.3.1 Keep《为什么逢年过节、一年四季都逃不开饺子？》
- 7.3.2 咕咚App《散步幸福》
- 7.4 汽车行业新媒体文案的创作与传播
- 7.4.1 奥迪《走过的上班路居然这么长》
- 7.4.2 凯迪拉克《没有后驱 不算豪华》
- 7.5 课堂实训
- 7.5.1 饿了么星选新媒体文案分析
- 7.5.2 知乎新媒体文案分析
- 7.6 课后练习
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2021
作者：潘勇
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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