内容简介
本书系统地介绍了新媒体文案写作的相关知识，包括新媒体文案写作的基础
知识，以及电商产品文案、微博文案、微信文案、社群文案、今日头条文案、
短视频文案、直播文案的具体写作。本书知识全面、案例丰富、理实一体化，
还配有丰富的二维码拓展资源。
本书可作为中等职业学校电子商务、广告学、市场营销等专业相关课程的教
材，也可供有志于从事新媒体及其相关行业的人士学习、参考。
展开全文
- 扉页
- 版权页
- 前言
- 目录
- 项目一 新媒体文案写作基础
- 情境创设
- 学习目标
- 任务一 认识新媒体文案
- （一）新媒体文案的含义与特点
- （二）新媒体文案的载体
- （三）新媒体文案的分类
- 任务二 新媒体文案写作的学习方法
- （一）制订学习计划
- （二）培养创意思维
- （三）积累素材
- （四）人工智能生成文案
- （五）文案写作练习
- 任务三 文案写作基础知识
- （一）词
- （二）句子
- （三）标点符号
- （四）修辞手法
- 同步实训 运用人工智能自动生成文案
- 范例分析 乳品品牌借助AI技术打造新颖文案
- 课后习题
- 项目总结
- 项目二 写作电商产品文案
- 情境创设
- 学习目标
- 任务一 认识电商产品文案
- （一）电商产品文案的分类
- （二）电商产品文案的写作要求
- 任务二 提炼产品卖点
- （一）使用九宫格思考法提炼产品卖点
- （二）使用FAB法则提炼产品卖点
- 任务三 写作产品标题
- （一）关键词的类型
- （二）关键词的挖掘与组合
- （三）产品标题写作的禁忌
- 任务四 写作主图文案
- （一）主图文案的写作要求
- （二）主图文案的写作技巧
- 任务五 写作产品详情页
- （一）产品详情页的组成
- （二）产品详情页的写作方法
- （三）产品详情页的排版
- 同步实训 为调料架提炼卖点并写作产品详情页
- 范例分析 优秀产品详情页助力网店销售
- 课后习题
- 项目总结
- 项目三 写作微博文案
- 情境创设
- 学习目标
- 任务一 认识微博文案
- （一）微博文案的特点
- （二）微博文案的分类
- 任务二 着手写作微博文案
- （一）借势热点
- （二）关联营销
- （三）与粉丝互动
- 同步实训 为日用品品牌写作微博文案
- 范例分析 盒马借助微博文案打造品牌
- 课后习题
- 项目总结
- 项目四 写作微信文案
- 情境创设
- 学习目标
- 任务一 认识微信文案
- （一）微信文案的特点
- （二）微信文案的分类
- 任务二 写作微信公众号软文
- （一）微信公众号软文的写作要求
- （二）写作微信公众号软文标题
- （三）写作微信公众号软文的开头
- （四）写作微信公众号软文的正文
- （五）写作微信公众号软文的结尾
- （六）写作微信公众号软文的注意事项
- 任务三 微信公众号软文排版
- （一）微信公众号软文排版的基本要求
- （二）使用135编辑器为微信公众号软文排版
- 同步实训 写作微信公众号软文推广零盐面条
- 范例分析 一篇有说服力的微信公众号软文
- 课后习题
- 项目总结
- 项目五 写作社群文案
- 情境创设
- 学习目标
- 任务一 认识社群文案
- （一）社群文案的分类
- （二）社群文案的写作要点
- 任务二 写作社群活动文案
- （一）写作活动预告文案
- （二）写作活动开场文案
- （三）写作活动互动文案
- （四）写作活动结束语
- （五）写作活动总结文案
- 同步实训 为社群交流活动写作活动文案
- 范例分析 一场花艺活动的社群活动文案
- 课后习题
- 项目总结
- 项目六 写作今日头条文案
- 情境创设
- 学习目标
- 任务一 认识今日头条平台
- （一）今日头条的用户画像及其内容偏好
- （二）今日头条的内容推荐机制
- 任务二 着手写作今日头条文案
- （一）设置关键词
- （二）今日头条文案的写作要点
- （三）为今日头条文案配图
- 同步实训
- 实训一 为旅游打卡文案选择关键词
- 实训二 完善旅游打卡文案并配图
- 范例分析 一篇有趣的今日头条文案
- 课后习题
- 项目总结
- 项目七 写作短视频文案
- 情境创设
- 学习目标
- 任务一 认识短视频文案
- （一）短视频文案的特点
- （二）短视频文案的组成
- 任务二 写作短视频脚本
- （一）短视频脚本的写作思路
- （二）短视频脚本的写作技巧
- 同步实训 为带货短视频写作短视频脚本
- 范例分析 解析一个搞笑短视频的脚本
- 课后习题
- 项目总结
- 项目八 写作直播文案
- 情境创设
- 学习目标
- 任务一 认识直播文案
- （一）直播文案的分类
- （二）直播文案的写作要点
- 任务二 写作直播话术
- （一）写作直播开场话术
- （二）写作产品介绍话术
- （三）写作互动话术
- （四）写作留人话术
- （五）写作引导下单话术
- （六）写作直播结束话术
- 同步实训 为农产品直播写作直播话术
- 范例分析 一场直播的精彩话术
- 课后习题
- 项目总结
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2024
作者：赵婷
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
3.您在本站购买的阅读使用权仅限于您本人阅读使用，您不得/不能给任何第三方使用，由此造成的一切相关后果本平台保留向您追偿索赔的权利！版权所有，后果自负！
得书感谢您对《新媒体文案写作（慕课版）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
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