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本书在对2019年中国传媒各领域发展状况进行系统梳理的同时，也对国内外传媒产业的发展趋势进行了分析与预测。
内容简介
本报告由清华大学新闻与传播学院传媒经济与管理研究中心牵头，联合国内外学术界众多专家学者共同编撰。
报告在对当年中国传媒各领域发展状况进行分析的同时，也对未来中国传媒产业的走势进行分析与预测。报告紧密跟踪观察和系统研究中国传媒产业发展，对中国传媒产业及关联产业发展现状与趋势进行深入分析，跟踪传媒年度热点，剖析新技术引领下的商业模式，并汲取先进国家和地区传媒产业发展经验，为中国传媒产业正在发生的变革提供前瞻性参考。
作者简介
编者崔保国，1984年毕业于南京师范大学中文系。1990年赴日本东北大学留学，先后获得日本东北大学信息科学硕士、信息科学博士学位。1997年回国工作，曾任南京师范大学新闻与传播学院副教授、副院长、江苏省新闻人才培训中心副主任等职。2000年调入清华大学传播系任教。2002年任清华大学新闻与传播学院教授，2004年任清华大学媒介经营与管理研究中心主任。
章节目录
版权信息
传媒蓝皮书（2020）出品方
传媒蓝皮书（2020）课题组
传媒蓝皮书编委会
主要编撰者简介
摘要
Ⅰ 总报告 Ⅰ General Report
B.1 2019～2020年中国传媒产业发展报告
一 2019～2020年传媒产业发展综述
二 2019年传媒产业规模与发展特点
三 2019年中国传媒细分行业发展状况
四 中国传媒生态与传媒创新
五 以全球视野展望传媒业未来
Ⅱ 传媒洞察 Ⅱ Media Industry Insight
B.2 中国媒体融合创新发展报告
一 “国家队”加速入场短视频领域
二 广电掀起MCN热潮
三 5G、AI等新技术深度赋能媒体演进
四 媒体融合存量改革强力推进
五 “媒体+政务+服务”模式成为媒体营收的新增长点
六 2019年以来中国媒体融合大事概览
七 结语
B.3 2020年中国传媒市场十大趋势
趋势一 电视收视：受众视频消费时间触顶，网络视频分流电视受众
趋势二 电视剧：现实主义题材仍是主流，符合大众审美的品质剧更受青睐
趋势三 电视节目：由大众传媒向顺应复杂立体圈层的垂直小众化发展
趋势四 广告：电视广告下行，营销新形态为广告主链接消费者搭建桥梁
趋势五 改革：加快频道精简精办，提高生产运行效率
趋势六 媒体融合：广电媒体发力短视频、MCN，融合传播深入发展
趋势七 技术发展：彩电市场竞争白热化，5G为8K电视快速渗透提供利好环境
趋势八 主流价值：主旋律概念被拓宽，主流价值观呈现方式多元化
趋势九 国际化：中国节目模式国际舞台发声，优质原创内容迈向全球
趋势十 收视测量：紧跟广电媒体改革，升级融合传播研究
B.4 算法范式对媒介逻辑的重构
一 媒介即关系：媒介认知范式由信息传递转向关系联结
二 算法即媒介：算法通过对价值关系的联结、匹配、调适实现社会建构
三 操作启示：人本逻辑之下打造人机协同的算法型内容生态
Ⅲ 媒体行业与市场报告 Ⅲ Media Industry and Market Reports
B.5 2019年中国电视产业发展报告
一 以用户思维看电视发展
二 电视与互联网的动态竞合
三 电视在融合发展中寻找机遇
结语
B.6 2019年中国电影产业发展报告
一 数据分析：稳中向好
二 产业格局：重构进行时
三 电影生产：头部电影与分众电影共生
四 电影市场：增量、需求和半径遭遇瓶颈
五 结语：保卫制片业
B.7 移动时代新内容生产的方向
一 移动视频：一种手段、多种表达
二 知识产品：一个长远的市场
三 新内容生产的基础：专业新闻生产的坚守
B.8 5G时代的微博创新发展
一 作为社交媒体典型代表的微博
二 新技术对媒体的深远影响
三 5G时代微博发展的重点方向与主要特征
四 5G带给微博以无限可能
B.9 人工智能+视频：注意力分配模式创新
一 中国的长期投入催生视频时代
二 人工智能技术实现视频与人的精准匹配
三 算法之上的普惠价值观
四 创造连接，跨过注意力鸿沟
B.10 2019～2020年中国广告市场趋势分析
一 重点行业和品牌的投放变化
二 广告市场营销环境趋势变化
三 2020年广告市场趋势展望
B.11 全营销环境下的中国媒体广告
一 经济下行与环境变化催生广告主全营销变革兴起
二 全营销变革影响下的2019年中国媒体广告市场
三 2020年全营销变革驱动下的中国媒体广告市场发展趋势
B.12 2019年中国互联网广告发展趋势
一 中国广告市场整体状况
二 2019年互联网广告情况
三 总结与展望
B.13 2019年中国电视收视市场分析
一 收视总量的变化
二 各级频道竞争格局
三 节目市场概况及竞争格局
结语
B.14 2019年中国电视剧市场发展报告
一 供给侧的变化：持续减量提质
二 类型的变化：有创新的现实题材成主流
三 竞争格局的变化：升级为朋友圈之争
四 首轮热播剧的变化：联播剧集体发力，献礼剧领航市场
结语
B.15 2019年中国网络视频产业发展报告
一 产业数据解读
二 网络视频产业热点解析
B.16 2019年中国短视频行业发展报告
一 市场竞争已不局限于平台内部，“跨界”或成为新风口
二 短视频平台与其用户双向塑造趋势愈加明显
三 短视频业态向其他领域拓展，平台内容不断“精益求精”
四 平台引领创作者价值升级，向“社会担当”转化
五 短视频/直播+电商形成“人货场”的盈利生态，敦促内容进一步升级
六 短视频精品内容的运营能力或成为MCN竞争洗牌后的重要出路
七 由“国内竞争”向“出海全球”发展，影响力不断扩大
B.17 2019年中国网络剧和网络电影发展报告
一 网络剧的发展
二 网络电影的发展
B.18 2019年中国广播收听市场发展报告
一 直播收听市场不断压缩，收听途径多元化
二 早晚高峰车载收听不断挤压居家收听
三 广播收听呈现地域性差异
四 区域广播优势持续，省市广播竞争日趋激烈
五 交通类频率优势突出，音乐类频率竞争力提升
六 强势频率以交通类为主
结语
B.19 2019年中国报纸与期刊产业发展报告
一 报业、期刊业从版面广告经营到多元化产业经营的转变
二 报业媒体融合发展到了关键转折节点
三 融媒体经营必须遵循互联网经营的规律
B.20 2019年中国图书出版产业发展报告
一 图书出版业基本情况
二 图书出版业热点与亮点
三 2020年图书出版业发展趋势
B.21 2019年中国网络游戏产业发展报告
一 产业发展概况
二 产业发展热点解析
三 产业竞争力透视
B.22 2019年中国动漫产业发展报告
一 动画电影：IP系列占比大，超级爆款出现
二 电视动画：创作精品化，题材类型趋多样化
三 网络动画：国产IP系列培育成熟，极具市场号召力
四 动漫画衍生品：产品细分化，呈持续增长态势
B.23 2019年中国网络电商市场发展报告
一 网络零售额突破10万亿元，新零售引领变革发展
二 头部电商格局稳定，下沉市场活跃用户增长显著
三 热点分析
Ⅳ 媒介融合与传媒创新报告 Ⅳ Media Convergence ＆amp; Innovation Reports
B.24 2019年中国传媒上市公司分析报告
一 传媒资本市场发展背景
二 传媒上市公司二级市场表现
三 传媒上市公司业绩表现
四 2020年行业发展预期
B.25 2019年中国传媒资本市场发展报告
一 外部环境相对稳定，传媒产业整体向好
二 我国传媒业投融资情况分析
三 互联网巨头的传媒业投资布局
四 传媒业投资趋势分析
B.26 区块链技术在传媒产业的应用与影响
一 区块链技术应用现状
二 区块链技术下的媒体信源认证
三 区块链技术下的分布式内容生产
四 区块链技术下的智能推广分发
五 区块链技术下的版权管理
结语
B.27 2019年广电媒体融合传播效果分析报告
一 2019年广电媒体融合传播效果评估体系榜单
二 分渠道新媒体产品发展概况
三 2019年主流广电机构融合传播的特点
四 广电媒体融合传播发展展望
B.28 2019年中国广播融媒体市场发展趋势
一 广播融媒体发展现状
二 广播融媒体发展特点
三 广播融媒体发展尚存的问题与思考
B.29 2019年省级电视台新闻融合传播指数研究报告
一 新闻融合传播指数
二 新闻融合网络传播指数
三 新闻融合短视频传播指数
四 新闻融合微信传播指数
五 新闻融合微博传播指数
六 新闻融合自有App传播指数
结语
B.30 2019年电视大屏IPTV、OTT设备收视观察
一 数字化收视设备覆盖情况
二 数字化收视设备收视来源及贡献
三 数字化收视设备观众构成
四 智能电视开机行为及观众构成
结语
B.31 电视收视数据与消费者数据融合分析研究
一 电视媒体的新价值
二 实际购买者收视率的定义与作用
B.32 数字进化中广告市场生态分析
一 广告花费下滑，数据赋能全链路营销
二 媒体内容收入提升，数据技术助推广告产品创新
三 广告公司数字化转型遭受降维打击
四 共生模式实现协同进化
五 生态环境新变化催生新格局
B.33 2019年网络整合营销与MCN行业发展报告
一 MCN行业发展现状
二 MCN行业热点解析
三 MCN行业发展趋势
B.34 2019年全球数字经济发展报告
一 平台的崛起与不均衡的分布
二 数据治理的进展与倾向
三 数据变现：全球数据价值链
四 数字经济测算
五 未来发展趋势
Ⅴ 全球传媒市场报告 Ⅴ Media Industry Development Reports of Overseas
B.35 2019年全球传媒产业发展报告
一 全球娱乐及传媒产业发展综述
二 全球娱乐及传媒产业各行业发展状况
三 全球娱乐及传媒产业发展的特征与趋势
B.36 2019年美国传媒产业发展报告
一 报刊与新闻业
二 广播、电视业
三 互联网与社交媒体
四 出版业
五 电影业
六 广告业
七 游戏
八 5G移动通信和区块链技术
B.37 2019年欧盟传媒产业发展报告
一 报刊产业
二 电视产业
三 广播产业
四 音乐产业
五 电影产业
六 互联网产业
七 移动互联产业
八 趋势预测
B.38 2019年英国传媒产业发展报告
一 基础接入
二 通信领域
三 视听领域
四 商业模式
五 人工智能
B.39 2019年德国传媒产业发展报告
一 报纸杂志
二 广播电视
三 电影
四 互联网与社交媒体
五 人工智能技术的应用
B.40 2019年法国传媒产业发展报告
一 电影业
二 电视业
三 互联网产业
B.41 2019年日本传媒产业发展报告
一 报纸与出版
二 广播电视
三 电影
四 音像
五 互联网
六 广告
Ⅵ 传媒市场关键数据 Ⅵ Key Data on Media Market
B.42 2019年中国广告市场数据
B.43 2019年中国媒介市场数据
B.44 2019年中国快速消费品市场数据
B.45 2019年中国电视收视数据
B.46 2019年中国广播市场数据
B.47 CTR-快手媒体号2019年度榜单
Ⅶ 传媒企业创新案例 Ⅶ Media Enterprises Innovation Cases
B.48 主流媒体融合创新模式
平台化模式
全媒体布局模式
产业融合模式
本地服务模式
TMT模式
MCN模式
B.49 百度——努力在新领域突围
B.50 阿里巴巴——“进击巨人”的数据王国
B.51 腾讯——游戏+金融+数字内容的三驾马车
B.52 字节跳动——海外市场拓展（TikTok）
Abstract
Contents
皮书数据库
基本子库 SUB DATABASE
法律声明
传媒蓝皮书 BLUE BOOK OFCHINA'S MEDIA
中国传媒产业发展报告（2020）（传媒蓝皮书）是2020年由社会科学文献出版社出版,作者崔保国 主编。
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