编辑推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体文案基础知识，到新媒体文案创意实务，再到新媒体文案技能提升，形成了完善的课程体系。
（2）图文并茂，实操性强：10章内容详解，80多个讨论练习，20多个营销实战 ，旨在引导读者成为优异的新媒体文案人员
内容简介
本书共分3篇。其中第1篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案概述、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；第2篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体文案的传播、新媒体品牌文案的写作，以及不同媒介的特征及发布形式；第3篇为新媒体文案相关技能扩充，主要介绍的是策划能力。
本书适合从事企业营销和新媒体传播实践工作的读者使用，可作为各级院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业文案课程的教学用书。
展开全文
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 丛书编委会
- 前言
- 第1篇 新媒体文案基础
- Chapter 01 新媒体文案概述
- 1.1 什么是新媒体文案
- 1.1.1 新媒体的概念
- 1.1.2 新媒体文案的概念
- 1.2 新媒体文案的特点
- 1.3 新媒体文案的重要性
- 1.4 新媒体文案常见的类型
- chapter 02 新媒体文案的岗位要求和职业能力素养
- 2.1 新媒体文案的岗位要求
- 2.1.1 新媒体文案的工作职责
- 2.1.2 新媒体文案的岗位要求
- 2.2 新媒体文案的职业能力素养
- 2.2.1 新媒体文案学习的知识目标
- 2.2.2 新媒体文案学习的能力目标
- 第2篇 新媒体文案创意实务
- Chpater 03 新媒体文案的创作思路
- 3.1 新媒体文案的写作步骤
- 3.2 新媒体文案的准备工作
- 3.2.1 文案的目标人群分析
- 3.2.2 文案的竞争对手分析
- 3.2.3 文案的卖点挖掘
- 3.3 文案的创意思考及思维输出的方法
- 3.3.1 发散思维树状图让创意出其不意
- 3.3.2 创意表格思考法让创意如泉涌
- 3.3.3 元素组合法让创意天马行空
- 3.3.4 运用金字塔原理将文案输出
- chapter 04 新媒体文案的写作技巧
- 4.1 消费趋势变化对新媒体文案的新要求
- 4.2 文案如何吸引注意力
- 4.2.1 大脑关注原理：与旧脑对话
- 4.2.2 与“我”相关
- 4.2.3 制造对比
- 4.2.4 满足好奇
- 4.2.5 启动情感
- 4.3 新媒体文案如何产生代入感
- 4.3.1 讲故事
- 4.3.2 提问题
- 4.3.3 用情怀
- 4.3.4 造悬疑
- 4.4 新媒体文案如何产生信任感
- 4.4.1 用权威
- 4.4.2 反权威
- 4.4.3 用细节
- 4.4.4 用数据
- 4.4.5 客户自证
- 4.4.6 示范效果
- 4.4.7 说愿景
- Chapter 05 爆款新媒体文案的打造
- 5.1 新媒体文案的内容模块
- 5.1.1 新媒体文案的标题拟定
- 5.1.2 新媒体文案的正文架构
- 5.1.3 新媒体文案的开头设计
- 5.1.4 新媒体文案的结尾思路
- 5.2 新媒体文案的评论策划
- 5.3 关键词的布局方法
- Chapter 06 新媒体销售文案的写作
- 6.1 新媒体销售文案的特点
- 6.2 要写出创造购买冲动的文案
- 6.3 新媒体销售文案的写作框架
- Chapter 07 新媒体文案的传播
- 7.1 新媒体文案传播的特点及方法
- 7.1.1 传播渠道的变化：从“播”转为“传”
- 7.1.2 传播性文案的特点：符号化、社交币、附着力
- 7.2 符号化：让广告更容易被传播
- 7.2.1 符号的来源与功能
- 7.2.2 一看就懂：运用已知符号
- 7.2.3 脱口而出：品牌话语口语化
- 7.2.4 非凡内涵：品牌价值融入
- 7.2.5 常被提起：品牌联想场景化诱因
- 7.3 社交货币：让人更愿意转发
- 7.3.1 社交货币铸造的五个方式
- 7.3.2 社交货币六维度评估检验表
- 7.4 附着力：让文案被记住并产生持久影响
- 7.4.1 简单：精炼核心信息
- 7.4.2 意外：吸引维持注意
- 7.4.3 具体：帮人理解记忆
- 7.4.4 可信：让人愿意相信
- 7.4.5 情感：使人关心在乎
- 7.4.6 故事：促人起而行动
- 7.5 影响传播的两个因素：关键人物及环境
- 7.5.1 关键人物让信息传播更有效
- 7.5.2 关键人物法则源于六度间隔理论
- 7.5.3 企业如何找到自己的关键人物
- 7.5.4 环境威力法则
- Chapter 08 新媒体品牌文案的写作
- 8.1 品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播
- 8.2 品牌人格化让文案有调性
- 8.3 借助节假日气氛写情感文案
- 8.4 热点借势营销文案让品牌被讨论
- 8.5 新产品发布倒计时文案的三种方式
- 8.6 品牌文案创作框架：起承转合
- Chapter 09 不同媒介的特征及发布形式
- 9.1 社交媒体的特点及人群的行为习惯特征
- 9.2 重点社交媒体的不同特点及广告方式
- 9.2.1 新浪微博的特点及其基本广告运用功能
- 9.2.2 微信的特点及其基本广告运用功能
- 9.2.3 QQ空间的特点及其基本广告运用功能
- 9.3 社交平台发布信息的注意事项
- 第3篇 新媒体文案相关技能扩充：策划能力
- Chapter 10 新媒体活动策划方案的撰写及自我检验
- 10.1 新媒体活动策划方案的框架
- 10.2 《活动执行表》及《常见客服问答》
- 10.3 活动策划方案检验表
- 附录
- 附录1：新媒体文案常用专业词汇
- 附录2：本书主要图表
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2017
作者：叶小鱼
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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出版时间：2017
作者：叶小鱼
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