内容简介
本书分三篇共17章：第1篇介绍房地产策划的基础知识；第2篇介绍房地产项目策划(前期策划)；第3篇介绍房地产营销策划(后期策划)。
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- 房地产策划师职业培训教程
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- 作者简介
- 第2版前言
- 第1版前言
- 目录
- 绪论 房地产策划概说
- 0.1 房地产策划是什么
- 0.2 房地产策划干什么
- 0.3 房地产策划有什么
- 0.4 房地产策划想什么
- 0.5 房地产策划讲什么
- 第1篇 房地产策划基础知识
- 笫1章 房地产策划简史
- 1.1 房地产策划发展的历史背景
- 1.2 房地产策划发展的历史阶段
- 1.3 房地产策划发展的未来方向
- 第2章 房地产策划理念
- 2.1 概念地产与泛地产论
- 2.2 新住宅运动
- 2.3 居住郊区化与新都市主义
- 2.4 生态住宅理念
- 2.5 山水城市思想
- 2.6 互联网+理念
- 第3章 房地产策划程序
- 3.1 房地产策划程序含义与内容
- 3.2 项目洽谈阶段
- 3.3 组建项目组阶段
- 3.4 项目调研阶段
- 3.5 项目研讨阶段
- 3.6 提交报告阶段
- 3.7 实施方案阶段
- 第4章 房地产策划模式
- 4.1 房地产策划模式含义
- 4.2 房地产战略策划模式
- 4.3 房地产全程策划模式
- 4.4 房地产品牌策划模式
- 4.5 房地产产品策划模式
- 4.6 房地产发展商策划模式
- 4.7 房地产策划模式相互关系
- 第5章 房地产策划创意
- 5.1 房地产策划创意的含义与作用
- 5.2 房地产策划创意过程
- 5.3 房地产策划创意思维
- 5.4 房地产策划创意思维方法
- 5.5 房地产策划创意运作
- 第6章 房地产策划主题
- 6.1 房地产策划主题与主题策划
- 6.2 房地产策划主题作用
- 6.3 房地产主题策划基本原则和要求
- 6.4 房地产策划主题分类
- 6.5 房地产主题策划具体运作
- 6.6 房地产主题策划案例分析
- 笫7章 房地产策划师
- 7.1 房地产策划师含义
- 7.2 房地产策划师的地位与价值
- 7.3 房地产策划师的知识体系
- 7.4 房地产策划师能力与素质
- 7.5 房地产策划师职能
- 7.6 房地产策划师职业道德
- 第8章 房地产策划代理
- 8.1 房地产策划代理含义
- 8.2 房地产策划代理运作环节
- 8.3 房地产策划代理形式
- 8.4 房地产策划代理来源与模式
- 8.5 房地产策划代理收费
- 8.6 房地产策划代理业发展趋势
- 第9章房地产策划报告
- 9.1 房地产策划报告的重要性
- 9.2 房地产策划报告的编写要求
- 9.3 房地产市场策划报告
- 9.4 房地产概念规划报告
- 9.5 房地产投资策划报告
- 9.6 房地产营销策划报告
- 9.7 房地产广告策划报告
- 第2篇 房地产项目策划
- 第10章 房地产项目的前期策划概说
- 10.1 房地产项目与前期策划
- 10.2 房地产前期策划的发展阶段
- 10.3 房地产前期策划的特征及作用
- 10.4 房地产前期策划基本原则
- 10.5 房地产前期策划系统
- 第11章 房地产市场策划
- 11.1 房地产市场策划概说
- 11.2 项目区域经济调研
- 11.3 项目市场分析策划
- 11.4 项目市场要素研究
- 11.5 项目市场细分策划
- 11.6 项目市场定位策划
- 11.7 房地产市场策划应用案例
- 第12章 房地产投资策划
- 12.1 房地产投资策划概说
- 12.2 项目投资环境分析和评价
- 12.3 项目投资时机分析和选择
- 12.4 项目投资区位分析和选择
- 12.5 项目投资内容的分析和选择
- 12.6 项目投资模式与开发模式的选择
- 12.7 项目投资的经济分析与评价
- 12.8 房地产投资策划应用案例
- 第13章 房地产概念规划
- 13.1 房地产概念规划概说
- 13.2 房地产项目的概念设计
- 13.3 项目设计的内容与规模策划
- 13.4 项目设计的环境策划
- 13.5 项目设计的功能和空间策划
- 13.6 项目设计的户型设计
- 13.7 房地产概念规划应用案例
- 第3篇 房地产营销策划
- 第14章 房地产营销策划概说
- 14.1 房地产营销与营销策划
- 14.2 房地产营销发展阶段
- 14.3 房地产营销策划的特征及作用
- 14.4 房地产营销策划的基本原则
- 14.5 房地产营销策划的理念体系
- 14.6 房地产营销策划的模式类型
- 14.7 房地产营销策划的系统
- 14.8 房地产营销策划的创新
- 第5章 房地产销售策划
- 15.1 房地产销售策划概说
- 15.2 房地产销售计划与周期
- 15.3 目标客户群分析与定位
- 15.4 房地产定价策划
- 15.5 房地产推广策划
- 15.6 房地产公关活动策划
- 15.7 房地产销售费用与推广效果
- 15.8 房地产销售策划应用案例
- 第16章 房地产形象策划
- 16.1 房地产形象策划概说
- 16.2 房地产文化定位
- 16.3 房地产形象定位
- 16.4 楼盘命名策划
- 16.5 楼盘形象设计
- 16.6 楼盘形象包装
- 16.7 房地产形象策划应用案例
- 第17章 房地产广告策划
- 17.1 房地产广告策划概说
- 17.2 房地产广告策划流程
- 17.3 房地产广告目标确定
- 17.4 房地产广告主题与表现
- 17.5 房地产广告媒介选择与运用
- 17.6 房地产广告设计与创意
- 17.7 房地产广告预算与安排
- 17.8 房地产广告效果与反馈
- 17.9 房地产广告策划应用案例
- 附录 房地产策划师国家职业标准
- 参考文献
- 广州万欣房地产代理有限公司简介
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版权信息
出版社：机械工业出版社
出版时间：2016
作者：黄福新
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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出版时间：2016
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