编辑推荐
本书是作者多年来对于我国各层次品牌建设针对性见解的合集。
内容简介
书中从不同角度、层次指出品牌经济竞争已成为新一轮全球经济竞争的主要形态，不仅深刻地改变着经济发展方式，而且对政治、社会、文化等形态的变化产生难以估量的影响。
全书分为四个部分：国家篇、上海篇、长三角篇和杂记篇，其中前三篇主要收录了关于我国品牌经济研究的专业论文，而杂记篇是关于品牌建设方面的杂论，从中可以较详细地了解我国近年来在国家、区域、城市以及企业等方面全力加强品牌建设、促进品牌经济发展、重新定义中国的不懈努力，为读者了解我国品牌建设的现状与发展方向提供良好的借鉴和参考。
作者简介
作者姜卫红，上海社会科学院学者，上海品牌发展研究中心创始人、执行主任，品牌中国战略规划院副秘书长兼长三角研究中心主任，长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会创始秘书长，新华社民族品牌工程咨询专家，兼任上海市多个政府部门专家委员，华东师范大学战略研究中心客座研究员。主要研究方向为品牌、区域经济、区域文化。
章节目录
版权信息
品牌经济研究与实践的开拓
自序： 最美妙的演奏者
一 国家篇
中国企业品牌国际化路径的“四个重新定义”
中国制造业品牌建设的历史回顾与现实应对
一
二
三
泛品牌时代的品牌之道
品牌：无形的国土
中国亟须推进品牌建设的三个判断
品牌经济视角下的产业发展
切实加快我国品牌信息资源公共服务平台建设
新一轮全球化背景下，“品牌”为何变得炙手可热？
世界经济竞争深刻反映为品牌经济竞争
发达国家对品牌经济有哪些制度安排
品牌经济视角下的品牌保护
一、关于品牌经济
二、什么是品牌保护？
三、品牌保护的一般形式
四、品牌保护的价值诉求
我国亟须打造一批跨国公司品牌
中国健康产业的品牌化路径选择
中国中药植物药产业品牌建设的路径选择
企业家与企业品牌的辩证法
二 上海篇
推进上海城市品牌建设研究
城市品牌的定义及其内涵
上海城市品牌建设的历史回顾
上海城市品牌建设的迫切性
上海在我国率先推进品牌经济发展研究
一、国内外经济发展背景以及我国品牌建设态势
（一）国际背景及品牌发展态势
（二）我国品牌建设的阶段性态势
（三）上海品牌经济发展的阶段性目标诉求
二、上海品牌经济发展的成效、问题及原因
（一）上海在国内外突出的品牌地位不断强化
（二）品牌经济在上海经济发展中的地位与作用
（三）上海品牌经济发展中存在的问题及原因分析
三、上海切实推进品牌经济发展的价值导向
（一）坚持品牌经济的战略引领导向
（二）坚持品牌经济的法治化、市场化导向
（三）坚持品牌经济的全球化、专业化导向
（四）坚持以培育自主品牌发展为导向
四、推进上海品牌经济发展的七个建议
（一）进一步明确未来一段时期上海品牌经济发展的总体要求
（二）增强城市品牌建设力度及其背书能力
（三）着重打造产业集群区域品牌
（四）着力培育世界级大品牌
（五）倡导司法保护与行政保护并举
（六）构建国际水平的品牌建设专业服务链
（七）相关政府部门必须实现政策聚焦
参考文献：
对上海城市竞争力与品牌建设的历史反思
一、上海的尴尬
二、政府、学界、民间的聚焦
三、不同阶段中的兴盛与下行
四、时代的局限
五、历史经验与未来的期待
上海企业品牌建设的经验、问题与思考
上海企业品牌建设的主要经验
上海企业品牌建设中的主要问题
进一步深化上海企业品牌建设的思考与建议
结语
品牌：深刻地改变一切
一、品牌对于城市的深刻改变
二、品牌对于经济的深刻改变
三、品牌深刻地引导着上海城市转型发展
参考文献：
上海自贸区与国际品牌之都建设
自贸区视角下的上海自主品牌建设研究
一、上海自贸区发展概况与特点
（一）上海自贸区发展概况
（二）上海自贸区的特点
二、上海自贸区与上海自主品牌建设的正相关性
三、自贸区视角下上海自主品牌建设的建议
品牌：上海崛起为全球城市之道
上海医药产业品牌发展对策研究
一、国内外医药产业发展现状及趋势
（一）全球医药产业品牌建设现状以及趋势
（二）中国医药产业品牌建设现状以及趋势
二、上海医药产业品牌建设现状以及趋势
（一）上海医药产业发展的基本情况
（二）上海医药企业品牌基本情况
（三）上海医药产业品牌建设中存在哪些问题以及原因探析
三、推进上海医药产业品牌建设的思考以及对策
（一）上海品牌经济发展情况
（二）上海医药产业品牌建设的评估体系
（三）具体对策建议
上海轻纺消费品老品牌振兴举措研究
一、推动上海轻纺消费品老品牌发展的现实背景及其意义
二、上海轻纺消费品老品牌在上海品牌建设中的地位及其作用
三、促进上海轻纺消费品老品牌发展的主要经验
四、上海轻纺消费品老品牌发展中存在的主要问题
五、关于上海轻纺消费品老品牌振兴的对策建议
品牌：上海城市转型升级的助推与标志
一、彰显上海形象与上海水平
二、创新性、标志性与影响力
三、典型性、示范性与引领性
四、代表性、开创性与梯度性
五、阶段性、国际性与持续性
上海中小企业品牌建设调查
一、上海中小企业品牌建设发展现状
二、上海中小企业“品牌企业”和“品牌产品”行业分布情况
2.上海中小企业“品牌产品”行业分布情况
三、“品牌企业”和“品牌产品”行业分布特点分析
四、促进上海中小企业品牌建设的建议
试论上海品牌发展与文化软实力
上海品牌发展概况
一、本土自主品牌
二、外来品牌
上海文化品牌的历史脉络
一、古代文化品牌
坚持品牌引领，不断提升上海文化软实力
振兴上海老字号品牌的问题探析及构想
上海新材料与新兴品牌培育的路径与方法
一、新材料品牌的三个层面
二、新材料品牌建设的一般流程
三、新材料品牌的价值实现
四、新材料品牌建设的三个主体及其不同的功能定位与作用
五、坚持形成合力与五个导向
三 长三角篇
倾力共建长三角世界级城市群品牌
智慧城市条件下的长三角品牌建设
以品牌为纽带促进长三角区域一体化发展
长三角互联网品牌的现状与问题简析
长三角互联网品牌发展迅速
在国际互联网品牌中的表现
长三角互联网品牌建设中的问题及对策建议
互联网与长三角城市品牌融合发展
长三角发展与中小企业品牌建设
长三角区域发展现状与趋势
一、长三角概念
二、长三角区域合作发展现状
三、长三角未来发展趋势
长三角中小企业品牌建设中存在的主要问题与对策
长三角中小企业品牌建设的路径研究
长三角中小企业发展与品牌建设现状
品牌的定义与有利的客观条件
推进长三角中小企业品牌建设的路径选择
结语
加快长三角自主品牌建设
国际金融危机背景下长三角中小企业品牌建设研究
品牌经济与长三角中小企业品牌建设
长三角中小企业品牌建设的现状
长三角中小企业品牌建设存在的主要问题及其对策建议
结语
参考文献：
长三角经济转型与品牌建设
第一部分 长三角发展的国家定位
第二部分 长三角品牌集聚与竞争
第三部分 化妆品市场竞争的新模式与美博会的定位
四 杂记篇
中国品牌该有自己的伦理精神
民族品牌助推现代化经济发展体系建设
让品牌引领上海创新与转型发展
新一轮全球化下的“上海品质”建设
务实地推进品牌建设
对老字号品牌的意义超越
老字号重生须创新中求
推进公共服务平台建设，加速上海中小企业发展
静安历史文化街区与文化品牌建设
如何超越自身局限
浅谈企业品牌管理的本质
会飞的蛋
缔造长三角老字号联动发展新传奇
共建世界级城市群品牌
后记
品牌：深刻地改变一切是2022年由商务印书馆出版,作者姜卫红。
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