内容简介
本书系统介绍了新媒体营销领域的新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇3个模块展开论述，这种从理论到实操的模块式结构设计，更加适合个性化教学。
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- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 推荐序
- 前言
- 基础篇
- 第1章 新媒体营销概述
- 知识框架图
- 知识目标
- 技能目标
- 案例导入
- 1.1 新媒体营销的崛起
- 1.1.1 传统媒体营销体系失效
- 1.1.2 崛起的新生态
- 1.2 新媒体及新媒体营销的概念与特征
- 1.2.1 新媒体及新媒体营销的概念
- 1.2.2 新媒体营销的特征
- 1.3 新媒体营销的发展趋势
- 1.3.1 新媒体营销的现状
- 1.3.2 我国新媒体营销的发展趋势
- 本章小结
- 课后习题
- 第2章 新媒体营销思维
- 知识框架图
- 知识目标
- 技能目标
- 案例导入
- 2.1 用户思维
- 2.1.1 什么是用户思维
- 2.1.2 用户思维的法则
- 2.1.3 案例
- 2.2 流量思维
- 2.2.1 什么是流量思维
- 2.2.2 获取流量的策略
- 2.3 社会化思维
- 2.3.1 什么是社会化思维
- 2.3.2 如何撬动社会网络
- 2.4 数据思维
- 本章小结
- 课后习题
- 第3章 新媒体营销时代的用户分析
- 知识框架图
- 知识目标
- 技能目标
- 案例导入
- 3.1 新媒体营销时代的用户特点
- 3.1.1 传统媒体时代的用户行为
- 3.1.2 新媒体时代的用户行为
- 3.2 用户画像
- 3.2.1 用户画像的概念
- 3.2.2 用户画像的构建过程
- 3.2.3 用户画像的应用
- 3.3 购买模型
- 3.3.1 传统媒体时代的AIDA模型
- 3.3.2 互联网时代的AISAS模型
- 3.3.3 新媒体时代的AISASCC模型
- 本章小结
- 课后习题
- 策略篇
- 第4章 连接：流量池+产品
- 知识框架图
- 知识目标
- 技能目标
- 案例导入
- 4.1 流量获取
- 4.1.1 事件营销
- 4.1.2 跨界营销
- 4.2 建造流量池
- 4.2.1 品牌定位
- 4.2.2 品牌强化
- 4.3 盘活流量
- 4.3.1 什么是数字广告
- 4.3.2 数字广告的投放形式
- 4.4 爆品战略
- 4.4.1 痛点战略
- 4.4.2 尖叫点战略
- 4.4.3 爆点战略
- 本章小结
- 课后习题
- 第5章 体验：游戏化营销+内容营销
- 知识框架图
- 知识目标
- 技能目标
- 案例导入
- 5.1 游戏化营销
- 5.1.1 游戏化营销的概念
- 5.1.2 游戏化营销的元素
- 5.1.3 游戏化营销的实际运用方法
- 5.2 内容营销
- 5.2.1 内容营销的概念与内容方向
- 5.2.2 内容营销的原则
- 5.2.3 内容营销的策略
- 本章小结
- 课后习题
- 第6章 社群：社交裂变营销+社群运营
- 知识框架图
- 知识目标
- 技能目标
- 案例导入
- 6.1 裂变营销
- 6.1.1 裂变营销的概念与内涵
- 6.1.2 裂变营销的模型
- 6.1.3 如何做好裂变营销
- 6.2 社群运营
- 6.2.1 社群运营的原则
- 6.2.2 社群运营的步骤
- 6.2.3 社群运营的工具
- 本章小结
- 课后习题
- 第7章 数据：大数据营销
- 知识框架图
- 知识目标
- 技能目标
- 案例导入
- 7.1 大数据营销的概念
- 7.1.1 大数据的内涵
- 7.1.2 大数据的特点
- 7.1.3 大数据营销的优势
- 7.2 大数据营销的应用
- 7.2.1 KOL的管理
- 7.2.2 制作社交图谱与兴趣图谱
- 7.2.3 投放程序化广告
- 本章小结
- 课后习题
- 工具篇
- 第8章 微信平台
- 知识框架图
- 知识目标
- 技能目标
- 案例导入
- 8.1 微信公众号
- 8.1.1 微信公众号的类型
- 8.1.2 微信公众号的营销步骤
- 8.2 微信群
- 8.2.1 微信群的功能定位
- 8.2.2 微信群的运营要点
- 8.3 微信朋友圈
- 8.3.1 微信朋友圈广告
- 8.3.2 微信朋友圈营销
- 本章小结
- 课后习题
- 第9章 微博平台
- 知识框架图
- 知识目标
- 技能目标
- 案例导入
- 9.1 微博营销
- 9.1.1 微博营销概述
- 9.1.2 微博营销的特点
- 9.2 微博营销的策略
- 9.2.1 定位策略
- 9.2.2 内容策略
- 9.2.3 互动策略
- 9.2.4 组织策略
- 9.2.5 危机策略
- 9.3 微博营销与产品生命周期
- 9.3.1 导入期
- 9.3.2 成长期
- 9.3.3 成熟期
- 9.3.4 衰退期
- 本章小结
- 课后习题
- 第10章 视频与直播
- 知识框架图
- 知识目标
- 技能目标
- 案例导入
- 10.1 视频平台
- 10.1.1 视频平台的概念
- 10.1.2 视频平台的分类
- 10.2 短视频平台：抖音
- 10.2.1 短视频平台的运营模式
- 10.2.2 抖音账号：从0到1
- 10.3 长视频平台：爱优腾芒
- 10.3.1 长视频平台的运营模式
- 10.3.2 长视频平台的差异化特点
- 10.4 直播平台
- 10.4.1 直播平台的分类
- 10.4.2 直播平台的产业链
- 本章小结
- 课后习题
- 第11章 其他工具
- 知识框架图
- 知识目标
- 技能目标
- 案例导入
- 11.1 问答平台
- 11.1.1 问答平台的分类
- 11.1.2 问答平台的特点
- 11.1.3 典型的问答平台——百度知道
- 11.2 搜索引擎营销
- 11.2.1 搜索引擎营销的概念及优势
- 11.2.2 搜索引擎营销的模式
- 11.3 App营销
- 11.3.1 App营销概述
- 11.3.2 App营销的模式
- 本章小结
- 课后习题
- 参考文献
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2021
作者：主编
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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