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电商美工设计手册：优秀案例、实用技巧，循序渐进提升设计水平。
内容简介
本书是一本电商美工设计手册，针对电商美工设计专业进行全面细致的讲解，本书有大量的优秀案例、设计师经验、理论总结，以体现本书“写给设计师的书”的概念。同时注重图片选择，注重纸张和印刷，每个环节都更好的为效果服务。本书案例精彩、实用，讲解精辟，效果精美，物超所值。本书通过对电商美工设计的思路方法和技巧进行专业讲解，让读者快速地掌握电商美工设计。以设计师为立足点，针对性强，利用灵活的思路、创新的理念为设计师、专业学生开启设计的大门。全书分为基础、中级、高级三个级别，让读者更好的循序渐进，速度提升。
章节目录
封面页
书名页
版权页
内容简介
前言
目录
第1章 电商美工设计的原理
1.1 电商美工设计的概念
1.2 电商美工设计的点、线、面
1.2.1 点
1.2.2 线
1.2.3 面
1.3 电商美工设计的原则
1.3.1 实用性原则
1.3.2 商业性原则
1.3.3 艺术性原则
1.3.4 趣味性原则
第2章 电商美工设计的元素
2.1 色彩
2.1.1 活跃积极的色彩元素
2.1.2 色彩元素设计技巧——合理运用色彩影响受众心理
2.2 文字
2.2.1 清晰直观的文字元素
2.2.2 文字元素设计技巧——适当运用立体字
2.3 版式
2.3.1 独具个性的版式元素
2.3.2 版式元素设计技巧——增强视觉层次感
2.4 创意
2.4.1 动感活跃的创意元素
2.4.2 创意元素设计技巧——增添画面趣味性
2.5 图形
2.5.1 具有情感共鸣的图形元素
2.5.2 图形元素设计技巧——增添画面创意性
2.6 图像
2.6.1 动感活跃的图像元素
2.6.2 图像元素设计技巧——将产品进行直观的呈现
第3章 电商美工设计的基础色
3.1 红
3.1.1 认识红色
3.1.2 洋红&胭脂红
3.1.3 玫瑰红&朱红
3.1.4 鲜红&山茶红
3.1.5 浅玫瑰红&火鹤红
3.1.6 鲑红&壳黄红
3.1.7 浅粉红&博艮第酒红
3.1.8 威尼斯红&宝石红
3.1.9 灰玫红&优品紫红
3.2 橙
3.2.1 认识橙色
3.2.2 橘色&柿子橙
3.2.3 橙色&阳橙
3.2.4 橘红&热带橙
3.2.5 橙黄&杏黄
3.2.6 米色&驼色
3.2.7 琥珀色&咖啡色
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色
3.2.9 巧克力色&重褐色
3.3 黄
3.3.1 认识黄色
3.3.2 黄&铬黄
3.3.3 金&香蕉黄
3.3.4 鲜黄&月光黄
3.3.5 柠檬黄&万寿菊黄
3.3.6 香槟黄&奶黄
3.3.7 土著黄&黄褐
3.3.8 卡其黄&含羞草黄
3.3.9 芥末黄&灰菊黄
3.4 绿
3.4.1 认识绿色
3.4.2 黄绿&苹果绿
3.4.3 墨绿&叶绿
3.4.4 草绿&苔藓绿
3.4.5 芥末绿&橄榄绿
3.4.6 枯叶绿&碧绿
3.4.7 绿松石绿&青瓷绿
3.4.8 孔雀石绿&铬绿
3.4.9 孔雀绿&钴绿
3.5 青
3.5.1 认识青色
3.5.2 青&铁青
3.5.3 深青&天青色
3.5.4 群青&石青色
3.5.5 青绿色&青蓝色
3.5.6 瓷青&淡青色
3.5.7 白青色&青灰色
3.5.8 水青色&藏青
3.5.9 清漾青&浅葱青
3.6 蓝
3.6.1 认识蓝色
3.6.2 蓝色&天蓝色
3.6.3 蔚蓝色&普鲁士蓝
3.6.4 矢车菊蓝&深蓝
3.6.5 道奇蓝&宝石蓝
3.6.6 午夜蓝&皇室蓝
3.6.7 浓蓝色&蓝黑色
3.6.8 爱丽丝蓝&水晶蓝
3.6.9 孔雀蓝&水墨蓝
3.7 紫
3.7.1 认识紫色
3.7.2 紫色&淡紫色
3.7.3 靛青紫&紫藤
3.7.4 木槿紫&藕荷色
3.7.5 丁香紫&水晶紫
3.7.6 矿紫&三色堇紫
3.7.7 锦葵紫&淡紫丁香
3.7.8 浅灰紫&江户紫
3.7.9 蝴蝶花紫&蔷薇紫
3.8 黑白灰
3.8.1 认识黑白灰
3.8.2 白&月光白
3.8.3 雪白&象牙白
3.8.4 10%亮灰&50%灰
3.8.5 80%炭灰&黑
第4章 电商美工设计中的版式
4.1 中心型
4.1.1 高雅精致的中心型电商美工设计
4.1.2 中心型版式的设计技巧——以产品展示为主
4.2 对称型
4.2.1 清新亮丽的对称型电商美工设计
4.2.2 对称型版式的设计技巧——利用对称表达高端奢华感
4.3 骨骼型
4.3.1 图文结合的骨骼型电商美工设计
4.3.2 骨骼型版式的设计技巧——对产品进行直接呈现
4.4 分割型
4.4.1 独具个性的分割型电商美工设计
4.4.2 分割型版面的设计技巧——注重色调一致性
4.5 满版型
4.5.1 凸显产品细节的满版式电商美工设计
4.5.2 满版型版式的设计技巧——增添创意与趣味性
4.6 曲线型
4.6.1 具有情感共鸣的曲线型电商美工设计
4.6.2 曲线型版式的设计技巧——营造立体空间感
4.7 倾斜型
4.7.1 动感活跃的倾斜型电商美工设计
4.7.2 倾斜型版式的设计技巧——注重版面的简洁性
4.8 放射型
4.8.1 具有爆炸效果的放射型电商美工设计
4.8.2 放射型版式的设计技巧——凸显产品特性
4.9 三角形
4.9.1 极具稳定趣味的三角形电商美工设计
4.9.2 三角形版面的设计技巧——运用色彩对比凸显主体物
4.10 自由型
4.10.1 活泼时尚的自由型电商美工设计
4.10.2 自由型版面的设计技巧——运用色调营造主题氛围
第5章 电商美工设计的行业分类
5.1 服饰类电商美工设计
5.1.1 活泼清新风格的服饰类电商美工设计
5.1.2 服饰类电商美工的设计技巧——注重整体画面的协调统一
5.2 鞋靴类电商美工设计
5.2.1 优雅精致的鞋靴类电商美工设计
5.2.2 鞋靴类的电商美工设计技巧——展现产品原貌
5.3 箱包类电商美工设计
5.3.1 高端风格的箱包类电商美工设计
5.3.2 箱包类电商美工设计技巧——尽可能展现产品的实际大小
5.4 家电数码类电商美工设计
5.4.1 极具科技感的家电数码类电商美工设计
5.4.2 家电数码类电商美工技巧——凸显产品质感与耐用性
5.5 美妆类电商美工设计
5.5.1 高雅时尚风格的美妆类电商美工设计
5.5.2 美妆类电商美工设计技巧——借助相关装饰物凸显产品特性
5.6 美食类电商美工设计
5.6.1 用色明亮的美食类电商美工设计
5.6.2 美食类电商美工设计技巧——用小元素增加画面趣味性
5.7 母婴玩具类电商美工设计
5.7.1 活泼风趣的母婴玩具类电商美工设计
5.7.2 母婴玩具类电商美工设计技巧——着重展现产品的安全与健康
5.8 生鲜类电商美工设计
5.8.1 新鲜健康的生鲜类电商美工设计
5.8.2 生鲜类电商美工设计技巧——尽量用产品本色作为主色调
5.9 家居类电商美工设计
5.9.1 清新淡雅风格的家居类电商美工设计
5.9.2 家居类电商美工设计技巧——注重实用性的同时提高产品格调
5.10 奢侈品类电商美工设计
5.10.1 高端风格的奢侈品类电商美工设计
5.10.2 奢侈品类电商美工设计技巧——凸显品牌特色
5.11 虚拟产品类电商美工设计
5.11.1 卡通风格的虚拟产品类电商美工设计
5.11.2 虚拟产品类电商美工设计技巧——增强互动效果
5.12 汽车类电商美工设计
5.12.1 大气壮观的汽车类电商美工设计
5.12.2 汽车类电商美工设计技巧——用直观的方式展示
第6章 电商美工设计的视觉印象
6.1 美味
6.2 潮流
6.3 环保
6.4 科技
6.5 凉爽
6.6 高端
6.7 可爱
6.8 品质
6.9 复古
第7章 电商美工设计的秘籍
7.1 图文结合使信息传达最大化
7.2 运用对比色彩增强视觉刺激
7.3 以模特展示呈现出最佳立体空间效果
7.4 产品细节放大效果增强信任感
7.5 运用颜色情感凸显产品格调
7.6 借助人们熟知的物品体现产品特性
7.7 运用小的装饰物件丰富画面的细节效果
7.8 尽可能少地对产品进行修饰，展现其本来面貌
7.9 以产品本色作为背景主色调，营造和谐统一感
7.10 将多种色彩进行巧妙的组合
7.11 与消费者对产品的需求与嗜好相结合
7.12 凸显产品的亮点与特性
7.13 排版文字要主次分明，简单易懂
7.14 适当的留白让产品更加突出
7.15 利用几何图形增加视觉聚拢感
电商美工设计手册是2020年由清华大学出版社出版,作者 覃海宁。
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