编辑推荐
本书围绕跨境电子商务核心环节进行解读。
内容简介
本书密切结合当前跨境电商的发展状况和我国的对外贸易实践，充分吸收近年来在教材建设和实践中总结出的新知识、新内容和新体系，每章都有学习目标、学习要求、导入案例、正文、本章小结、课堂实训题、思考题以及案例分析延伸阅读，可以有效地提高学生的理论知识储备和实践能力。
全书从宏观、中观和微观三个角度对跨境电商不同知识点进行阐述总结，适合不同需求层次的读者，避免了以往相关教材仅从微观操作入手的缺点。本书涉及的理论和实务主要包括跨境电商平台、跨境物流、跨境金融、营销管理、风险管理、法律等，几乎覆盖了跨境电商实际工作中的主要环节，同时在书中将现阶段跨境电商的前沿趋势通过不同形式进行了体现。
作者简介
编著者张夏恒，教授，国家级基地涉外法治研究中心副主任，硕士生导师，青海民族大学客座教授，山东外贸职业学院、滁州学院、南昌工学院特聘教授，浙江大学应用经济学博士后。曾就职于富士康科技集团、九阳股份有限公司，担任高级管理职务；国内跨境电子商务领域知名专家，国内首个跨境电子商务研究方向工学博士；国内跨境电商研究较早学者及核心成果最高产学者，中国知网引用率超过三千次。
中国跨境电商50人论坛智库专家，西北政法大学长安青年学术骨干，阿里巴巴集团阿里研究院活水学者，山东省跨境电子商务研究院副秘书长，山东省丝路电商研究中心副主任，陕西省西咸新区研究院兼职研究员，陕西省科技厅、江西省科技厅、浙江省科技厅、安徽省科技厅、西安市科技局评审专家，山东省跨境电商百人专家。
章节目录
版权信息
PREFACE 前言
CHAPTER1 第1章 导论
学习目标
开篇案例 “线上丝绸之路”：煌网签约杭州跨境电子商务综合试验区
1.1 跨境电子商务产生的背景
1.2 跨境电子商务的概念
1.3 跨境电子商务的特征
1.4 跨境电子商务流程
1.5 跨境电子商务、国际贸易与国内电子商务
1.6 跨境电子商务演进的历程
1.7 跨境电子商务发展概况
本章要点
重要术语
复习思考题
讨论案例 中非首个跨境B2B电商平台正式运营
CHAPTER2 第2章 跨境电子商务生态系统
学习目标
开篇案例 跨境电商生态集聚效应
2.1 跨境电子商务生态系统理论依据
2.2 跨境电子商务生态系统的概念及特征
2.3 跨境电子商务生态系统的协同机制
2.4 跨境电子商务生态系统案例
本章要点
重要术语
复习思考题
讨论案例 千万孵化基金砸向跨境电子商务生态系统
CHAPTER3 第3章 跨境电子商务平台
学习目标
开篇案例 热门跨境电商平台Shopee还值得入驻吗
3.1 跨境电子商务平台的概念
3.2 跨境电子商务平台分类
3.3 解读平台型与自营型跨境电子商务平台
3.4 解读跨境出口电子商务平台与跨境进口电子商务平台
3.5 跨境电子商务企业介绍
本章要点
重要术语
复习思考题
讨论案例 京东出海如何突出重围
CHAPTER4 第4章 跨境电子商务消费者行为
学习目标
开篇案例 亚马逊消费者购买率下降
4.1 消费者行为理论
4.2 网络消费者行为分析
4.3 跨境电子商务消费者分析
4.4 跨境电子商务消费者行为差异
本章要点
重要术语
复习思考题
讨论案例 亚马逊消费者购物习惯大揭秘
CHAPTER5 第5章 跨境电子商务供应链管理
学习目标
开篇案例 大龙网供应链版图持续扩张
5.1 供应链管理基础理论
5.2 电子商务供应链管理内容
5.3 跨境电子商务供应链管理体系
5.4 跨境电子商务采购管理
本章要点
重要术语
复习思考题
讨论案例 可靠的供应链助力打造爆款
CHAPTER6 第6章 跨境电子商务支付管理
学习目标
开篇案例 Facebook Messenger开通了转账支付功能
6.1 跨境支付基础知识
6.2 跨境电子商务支付方式
6.3 跨境电子商务线上支付工具
6.4 中国第三方支付平台的跨境支付模式
6.5 人民币跨境支付及数字人民币
6.6 跨境支付影响因素、企业类型及地区差异
6.7 跨境电子商务支付风险管理
本章要点
重要术语
复习思考题
讨论案例 易极付跨境支付：从默默无闻到行业前四
CHAPTER7 第7章 跨境电子商务物流管理
学习目标
开篇案例 发展海外仓正当时
7.1 跨境物流的相关概念
7.2 跨境物流类型
7.3 跨境电子商务通关
7.4 跨境电子商务海关监管模式
7.5 跨境电子商务商检
7.6 跨境电子商务物流追踪技术概述
本章要点
重要术语
复习思考题
讨论案例 解读亚马逊物流
CHAPTER8 第8章 跨境电子商务仓储与配送管理
学习目标
开篇案例 亚马逊拟推出低价仓储服务
8.1 跨境电子商务仓储管理
8.2 跨境电子商务配送概述
8.3 跨境电子商务配送业务流程
本章要点
重要术语
复习思考题
讨论案例 百万订单仓库的“智能决策”
CHAPTER9 第9章 跨境电子商务营销管理
学习目标
开篇案例 一个“跟单部门”，撑起千万营销
9.1 营销管理理论基础
9.2 跨境电子商务产品管理
9.3 跨境电子商务价格管理
9.4 跨境电子商务渠道管理
9.5 跨境电子商务促销管理
本章要点
重要术语
复习思考题
讨论案例 Facebook营销怎么做
CHAPTER10 第10章 跨境电子商务风险管理
学习目标
开篇案例 买家利益至上与知识产权纠纷的痛
10.1 跨境电子商务风险来源
10.2 跨境电子商务风险类型
10.3 跨境电子商务风险防范
本章要点
复习思考题
讨论案例 别让在线支付风险成为跨境电子商务成功的障碍
CHAPTER11 第11章 跨境电子商务法律制度
学习目标
开篇案例 美国海关严查涉嫌知识产权侵权商品
11.1 跨境电子商务相关法律现状
11.2 跨境电子商务关联环节法律问题
11.3 跨境电子商务知识产权问题及保护措施
11.4 跨境电子商务消费者保护
本章要点
重要术语
复习思考题
讨论案例 职业打假人第一次败诉，跨境电子商务企业如何规避法律风险
参考文献
跨境电子商务概论（第2版）是2024年由机械工业出版社出版,作者张夏恒 编著。
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